小紅書的同城頁面近日新增了一個(gè)懸浮按鈕，鏈接到實(shí)時(shí)地圖。地圖根據(jù)用戶的地理位置，展示周邊的景點(diǎn)、美食等豐富筆記。

例如，當(dāng)用戶在深圳寶安區(qū)，打開手機(jī)定位，在小紅書的同城頁面上就能看到一個(gè)懸浮按鈕——顯示“搜索 ? 寶安區(qū)”，點(diǎn)擊即可進(jìn)入實(shí)時(shí)地圖。

圖源：小紅書APP

地圖上標(biāo)注出該區(qū)域內(nèi)的景點(diǎn)和美食，比如寶安西灣紅樹林公園、鐵仔山公園、碧海灣公園、歡樂港灣等知名拍照?qǐng)鏊约胞湲?dāng)勞、拾號(hào)牛扒等餐飲店。用戶可以看到每個(gè)地方的筆記數(shù)量，知道哪些地方最受小紅書用戶的喜愛。用戶還可以點(diǎn)擊具體位置，看到小紅書用戶分享的點(diǎn)評(píng)筆記，以及用戶收藏和打卡的數(shù)量，還能鏈接到百度地圖，導(dǎo)航至目的地。

值得關(guān)注的是，小紅書同城地圖上已經(jīng)出現(xiàn)了社交功能。用戶可以找到附近的群聊，包括吃飯搭子的、樂隊(duì)搭子的，還有育兒的、租房的，類型很多元化；還可以與其他用戶領(lǐng)養(yǎng)的電子寵物進(jìn)行互動(dòng)。

圖源：小紅書APP

實(shí)際上，作為2024年春晚的筆記與直播分享平臺(tái)，在2月份春晚播出前不久，小紅書就在APP首頁頂部欄新增了“附近”和“春節(jié)”兩個(gè)一級(jí)入口。其中，“附近”通過模擬地圖的形式，基于地理位置展示不同區(qū)域內(nèi)的吃喝玩樂相關(guān)筆記、直播及群聊內(nèi)容。此功能深度聚焦本地生活服務(wù)領(lǐng)域，同時(shí)借鑒社區(qū)運(yùn)營手法，融合了游戲化互動(dòng)與輕社交體驗(yàn)。

當(dāng)時(shí)“附近”在APP首頁所處的位置，和其模擬地圖的形式，都和此次更新后的同城頁高度相似。

圖源：小紅書APP

在本地生活領(lǐng)域，小紅書很早之前就有所布局，從去年開始動(dòng)作頻繁，從用戶、商家、達(dá)人到MCN機(jī)構(gòu)，全面發(fā)力該市場(chǎng)。

2019年，小紅書上線門店P(guān)OI詳情展示功能，筆記內(nèi)容發(fā)布者可以在筆記中嵌入門店鏈接。2020年，小紅書將品牌號(hào)升級(jí)為了企業(yè)號(hào)，升級(jí)后所有入駐商家均可以實(shí)現(xiàn)線上店鋪、線下門店關(guān)聯(lián)。受露營、周邊游等消費(fèi)熱潮影響，部分民宿、酒店、露營地已經(jīng)可以在小紅書上完成消費(fèi)閉環(huán)。

2023年4月，小紅書開設(shè)本地生活官方賬號(hào)“土撥薯”，發(fā)布相關(guān)內(nèi)容運(yùn)營、扶持政策等信息。同年5月，小紅書上線團(tuán)購功能，打通本地餐飲從內(nèi)容種草到交易的閉環(huán)。用戶可以直接在筆記右下角的商品筆記，購買團(tuán)購套餐、到店消費(fèi)。

圖源：小紅書網(wǎng)頁

2023年7月，小紅書上線探店合作中心，這是一個(gè)針對(duì)本地生活賽道專門推出的交易合作服務(wù)平臺(tái)。隨后幾天，小紅書推出“100家探店計(jì)劃”，邀請(qǐng)用戶發(fā)布探店筆記。博主可以在探店合作中心看到每單的分成金額，也可以查看預(yù)估的傭金收益總額。

這年9月，小紅書還公布了本地生活MCN激勵(lì)扶持計(jì)劃，以助力MCN機(jī)構(gòu)孵化出更多優(yōu)質(zhì)探店博主和賬號(hào)，開拓本地生活業(yè)務(wù)。

值得一提的是，據(jù)《中國企業(yè)家》雜志報(bào)道，支付寶去年陸陸續(xù)續(xù)從抖音、小紅書挖了很多員工，主要集中在運(yùn)營崗和廣告崗，為內(nèi)容布局做儲(chǔ)備。