小紅書同城支持地圖搜索 融入社交功能

小紅書的同城頁面近日新增了一個懸浮按鈕，鏈接到實時地圖。地圖根據用戶的地理位置，展示周邊的景點、美食等豐富筆記。

例如，當用戶在深圳寶安區(qū)，打開手機定位，在小紅書的同城頁面上就能看到一個懸浮按鈕——顯示“搜索 ? 寶安區(qū)”，點擊即可進入實時地圖。

圖源：小紅書APP

地圖上標注出該區(qū)域內的景點和美食，比如寶安西灣紅樹林公園、鐵仔山公園、碧海灣公園、歡樂港灣等知名拍照場所，以及麥當勞、拾號牛扒等餐飲店。用戶可以看到每個地方的筆記數量，知道哪些地方最受小紅書用戶的喜愛。用戶還可以點擊具體位置，看到小紅書用戶分享的點評筆記，以及用戶收藏和打卡的數量，還能鏈接到百度地圖，導航至目的地。

值得關注的是，小紅書同城地圖上已經出現了社交功能。用戶可以找到附近的群聊，包括吃飯搭子的、樂隊搭子的，還有育兒的、租房的，類型很多元化；還可以與其他用戶領養(yǎng)的電子寵物進行互動。

圖源：小紅書APP

實際上，作為2024年春晚的筆記與直播分享平臺，在2月份春晚播出前不久，小紅書就在APP首頁頂部欄新增了“附近”和“春節(jié)”兩個一級入口。其中，“附近”通過模擬地圖的形式，基于地理位置展示不同區(qū)域內的吃喝玩樂相關筆記、直播及群聊內容。此功能深度聚焦本地生活服務領域，同時借鑒社區(qū)運營手法，融合了游戲化互動與輕社交體驗。

當時“附近”在APP首頁所處的位置，和其模擬地圖的形式，都和此次更新后的同城頁高度相似。

圖源：小紅書APP

在本地生活領域，小紅書很早之前就有所布局，從去年開始動作頻繁，從用戶、商家、達人到MCN機構，全面發(fā)力該市場。

2019年，小紅書上線門店POI詳情展示功能，筆記內容發(fā)布者可以在筆記中嵌入門店鏈接。2020年，小紅書將品牌號升級為了企業(yè)號，升級后所有入駐商家均可以實現線上店鋪、線下門店關聯。受露營、周邊游等消費熱潮影響，部分民宿、酒店、露營地已經可以在小紅書上完成消費閉環(huán)。

2023年4月，小紅書開設本地生活官方賬號“土撥薯”，發(fā)布相關內容運營、扶持政策等信息。同年5月，小紅書上線團購功能，打通本地餐飲從內容種草到交易的閉環(huán)。用戶可以直接在筆記右下角的商品筆記，購買團購套餐、到店消費。

圖源：小紅書網頁

2023年7月，小紅書上線探店合作中心，這是一個針對本地生活賽道專門推出的交易合作服務平臺。隨后幾天，小紅書推出“100家探店計劃”，邀請用戶發(fā)布探店筆記。博主可以在探店合作中心看到每單的分成金額，也可以查看預估的傭金收益總額。

這年9月，小紅書還公布了本地生活MCN激勵扶持計劃，以助力MCN機構孵化出更多優(yōu)質探店博主和賬號，開拓本地生活業(yè)務。

值得一提的是，據《中國企業(yè)家》雜志報道，支付寶去年陸陸續(xù)續(xù)從抖音、小紅書挖了很多員工，主要集中在運營崗和廣告崗，為內容布局做儲備。