下載量近50億次，TikTok橫掃全球市場(chǎng)

其實(shí)，伴隨著流量的增長(zhǎng)，TikTok近年來(lái)的營(yíng)收也節(jié)節(jié)攀高。一份來(lái)自研究機(jī)構(gòu)data.ai的數(shù)據(jù)顯示，2023年TikTok應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入為40億美元，是全球內(nèi)購(gòu)收入第二高的非游戲應(yīng)用。同時(shí)，根據(jù)廣告情報(bào)公司Media Radar的數(shù)據(jù)，去年TikTok的廣告收入總計(jì)也高達(dá)38億美元。

TikTok 2023年廣告收入增長(zhǎng) 圖源：Media Radar

值得注意的是，TikTok的電商業(yè)務(wù)在近幾年也以迅猛的勢(shì)頭發(fā)展了起來(lái)。

在東南亞，TikTok Shop的成績(jī)最為亮眼，其GMV在去年成功突破了130億美元大關(guān)。同時(shí)，去年9月上線美國(guó)小店以來(lái)，TikTok Shop的美區(qū)業(yè)績(jī)也飛速增長(zhǎng)，其單日GMV一路暴漲到了1400萬(wàn)美元，在黑五網(wǎng)一等旺季時(shí)，單日GMV還能漲到3000萬(wàn)美元。根據(jù)TikTok官方人士的預(yù)測(cè)，今年TikTok Shop美區(qū)的單品GMV 甚至有可能增長(zhǎng)到驚人的1—2億美元。

受到這樣的業(yè)績(jī)鼓舞，TikTok Shop對(duì)今年的發(fā)展更有信心，表示要在今年達(dá)成500億美金的總GMV。

TikTok定下2024年GMV目標(biāo) 圖源：36氪未來(lái)消費(fèi)

為了達(dá)成這一目標(biāo)，TikTok Shop今年以來(lái)加大了對(duì)電商業(yè)務(wù)的投入力度。2月，該巨頭在德國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞、日本和韓國(guó)這八個(gè)國(guó)家上線半閉環(huán)掛車(chē)賬號(hào)，正式展開(kāi)了半閉環(huán)電商功能的內(nèi)測(cè)。通過(guò)這種半閉環(huán)模式，TikTok Shop能與外部電商平臺(tái)的插件進(jìn)行綁定，引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊短視頻附帶的鏈接前往電商獨(dú)立站進(jìn)行購(gòu)物。

5月初，有消息稱(chēng)，TikTok Shop計(jì)劃正式開(kāi)通德國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利和墨西哥這五大站點(diǎn)，并已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行多品類(lèi)招商，給不少賣(mài)家發(fā)送了通知。

差不多是同一時(shí)間，為了打擊電商賣(mài)家銷(xiāo)售假貨的行為，TikTok Shop還收緊了平臺(tái)的監(jiān)管，宣布將優(yōu)化技術(shù)，通過(guò)算法和人工手段來(lái)監(jiān)控賣(mài)家的帶貨直播，檢測(cè)其中是否存在侵權(quán)行為。一旦被判定為侵權(quán)，那么賣(mài)家的直播和視頻將會(huì)被刪除并重新進(jìn)行人工審核，從而保障消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

TikTok升級(jí)直播監(jiān)測(cè)技術(shù) 圖源：fastcompany

一邊擴(kuò)張商業(yè)版圖，一邊利用智能技術(shù)優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，TikTok Shop在電商領(lǐng)域穩(wěn)扎穩(wěn)打地前進(jìn)?？偟膩?lái)說(shuō)，TikTok Shop在電商領(lǐng)域的未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)機(jī)遇，通過(guò)全球化擴(kuò)張、智能化技術(shù)應(yīng)用和供應(yīng)鏈優(yōu)化等方面的努力，它有望在未來(lái)的電商領(lǐng)域取得更好的成績(jī)。