京東已涌現(xiàn)上百個短劇相關(guān)賬號

5月14日消息，京東APP首頁“逛”頁面中的“推薦”tab信息流中，現(xiàn)在會出現(xiàn)短劇相關(guān)的賬號和內(nèi)容。短劇視頻中并沒有明顯的品牌植入，視頻下方也沒有彈出商品鏈接，但用戶單擊屏幕暫停后，頁面會出現(xiàn)“搜索當前畫面”的按鈕，用戶可以利用此工具搜索畫面中的同款商品。搜索頁面中會包含品類、品牌選項和單品鏈接。

圖源：京東APP

在“推薦”tab搜索“短劇”二字后，目前顯示有184個相關(guān)賬號。有的賬號粉絲數(shù)已經(jīng)超過200。此外，多個品牌也開始在京東更新短劇，如韓束、珀萊雅、小鹿藍藍等。其中，韓束從2023年12月就開始在韓束京東自營旗艦店賬號更新短劇。目前該賬號下已經(jīng)有六部短劇，除了一部品牌自制短劇外，其余五部均為韓束與創(chuàng)作者姜十七合作的短劇。

珀萊雅京東自營官方旗艦店賬號自4月5日起已經(jīng)更新了兩部短劇。每集短劇的時長在4分鐘左右，多集短劇的觀看量已經(jīng)超過20萬。品牌會在每集短劇中適時植入品牌logo和產(chǎn)品，頁面下方會帶有商品鏈接和直播鏈接，消費者點擊鏈接后可以直接跳轉(zhuǎn)至商品購買頁面和品牌直播間。

三只松鼠子品牌小鹿藍藍的自制短劇中，三只松鼠創(chuàng)始人章燎原和子品牌聯(lián)合創(chuàng)始人李子明更是直接出鏡參演。目前，小鹿藍藍京東旗艦店賬號已經(jīng)更新了5集品牌自制短劇，短劇中的參演人員均來自品牌內(nèi)部。與其他短劇以劇情為主不同的是，小鹿藍藍的短劇更注重通過內(nèi)容向消費者傳遞產(chǎn)品定位、品牌發(fā)展、企業(yè)管理理念等信息。

圖源：京東APP

今年3月，京東零售集團定下2024年的三大必贏之戰(zhàn)，分別為“內(nèi)容生態(tài)、開放生態(tài)、即時零售”。其中“內(nèi)容生態(tài)”首次被提出，指的是直播、短視頻、圖文等京東站內(nèi)板塊。4月，京東正式宣布將投入十億現(xiàn)金和十億流量作為獎勵，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機構(gòu)入駐。

一方面，對覆蓋數(shù)碼3C、家電家居、母嬰、寵物、時尚、運動、美妝個護、健康、車品等超過20個創(chuàng)作領(lǐng)域的達人進行補貼。具體來看，符合招募要求的創(chuàng)作者，單周期內(nèi)單賬號最高可獲得30000元現(xiàn)金創(chuàng)作補貼，在此基礎(chǔ)之上，創(chuàng)作者同時享有視頻播放補貼和帶貨傭金。

另一方面，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻將獲得更多曝光機會，不僅通過算法進行加權(quán)處理，提供固定流量券的補貼，還通過在逛頻道中的測評和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品詳情頁中增加了測評、穿搭樓層，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來更多流量。

圖源：京東APP