京東推出 “京創(chuàng)雙百計劃” 發(fā)力短視頻和直播電商

3月18日消息，京東首屆 “商家內(nèi)容大會”今日召開，為品牌及商家在內(nèi)容生態(tài)（短視頻和直播）領(lǐng)域錨定增長新方向。會上，京東推出 “京創(chuàng)雙百計劃”，以構(gòu)建全域內(nèi)容生態(tài)為核心，在2025年通過短視頻和直播助力10萬個商家成交量同比增長超100%，1萬個商家成交量同比增長超500%。

具體而言，“京創(chuàng)雙百計劃”將從流量扶持、成本降低、效率提升三個關(guān)鍵維度發(fā)力，幫助自營商家和第三方商家借助短視頻和直播，在京東以低成本獲取大轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)生意高速增長。

圖源：京東黑板報公眾號

流量扶持方面，京東將繼續(xù)為商家投入百億級上不封頂?shù)牧髁?，通過短視頻、直播和達人生態(tài)助力商家以低成本實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化、高增長。首先，京東精心構(gòu)筑了一套商家成長機制，針對普通商家、優(yōu)創(chuàng)商家、金創(chuàng)商家等不同層級的商家，分別量身定制了清晰的短視頻和直播流量激勵政策，并提供多項引流工具，只要按照指引操作，商家就能輕松解鎖更多特權(quán)、獲得更多流量。在直播領(lǐng)域，京東為商家提供專屬的流量激勵計劃。頭部商家可享受“1:1流量激勵”政策，即商家自投流量可獲得京東給予的同等量級的免費曝光，實現(xiàn)“一次投放，雙倍流量”的效果。 

2025年，在達人賽道，京東將啟動“長階計劃”，重點聚焦Top100優(yōu)質(zhì)達人，通過10億流量傾斜、億級現(xiàn)金獎勵等舉措，助力達人的成交額實現(xiàn)快速增長。商家也可以通過與達人合作，以低成本獲取達人矩陣的流量加持，實現(xiàn)銷量快速攀升。 

成本方面，京東將通過“京創(chuàng)雙百計劃”進行全鏈路成本優(yōu)化，投入超20億現(xiàn)金持續(xù)幫助商家借助內(nèi)容實現(xiàn)“小成本、大轉(zhuǎn)化、高增長”。  首先，商家可以在“京東創(chuàng)作服務(wù)平臺”免費選用貼合商品特性的短視頻，這些視頻可以在京東 APP 首頁推薦、搜索結(jié)果、商品詳情頁以及“逛”頻道等核心流量場域展示，讓商家?guī)缀跻浴?成本”有效提升商品流量，帶動銷售轉(zhuǎn)化。

圖源：京東黑板報公眾號

此外，商家可以享受京東提供的免費運營工具，涵蓋短視頻創(chuàng)作模板、直播話術(shù)指導、數(shù)據(jù)監(jiān)控面板等，讓商家輕松通過工具實現(xiàn)“小成本甚至0成本”增長。京東還將為中小商家直播冷啟動提供億級現(xiàn)金補貼，通過直播降扣、CPS推廣、頭部商家商品5折券補貼、新商家單品8折券補貼等舉措，全方位降低中小商家的直播成本。

效率提升方面，京東將通過“京創(chuàng)雙百計劃”融入更多工具和服務(wù)，通過數(shù)字人直播、采銷直播、總裁直播、達人直播等多樣化手段，助力商家全面提速內(nèi)容經(jīng)營效率。此外，京東推出“超級測評”、“紅馬甲視頻”兩大IP，幫助商家打造特色短視頻，在商品詳情頁進行展示，專業(yè)的短視頻內(nèi)容將加速用戶購買決策，高效提升商品轉(zhuǎn)化率。

圖源：京東黑板報公眾號