熱搜第一，李佳琦前助理突然退網(wǎng)

付鵬全網(wǎng)賬號注銷

今日上午，#付鵬全網(wǎng)賬號注銷#沖上微博熱搜第一，閱讀量超2億，迅速引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。

圖源：微博

付鵬是誰？光提名字，部分網(wǎng)友甚至一時間想不到是誰，但看過李佳琦直播的人，幾乎都會知道付鵬。

在李佳琦直播間只有79人的時候，付鵬是評論區(qū)為他瘋狂打call的“水軍”；在李佳琦爆火出圈的時候，付鵬是“李佳琦的小助理”，是直播間的助播，還是幕后的選品官。

圖源：李佳琦直播間截圖

雖然說是“小助理”，但付鵬卻是李佳琦事業(yè)從0到1的重要合作搭檔。

據(jù)悉，李佳琦獲得“口紅一哥”的稱號，很大程度上得益于付鵬在選品方面的助力。

隨著李佳琦的流量到達(dá)高峰，付鵬的人氣也相應(yīng)水漲船高。盡管有不少粉絲看好兩人“紅花綠葉”般的默契合作，但有關(guān)付鵬的謾罵非議卻越來越多。

插句話，被罵“嘴賤”；正常演示產(chǎn)品，被罵“做作”；因為身材微胖，被罵“肥豬”……

圖源：李佳琦直播間截圖

付鵬曾對李佳琦說：“誒，你能不能管管粉絲，他們一直在罵我。”對此，李佳琦勸付鵬，作為公眾人物，“當(dāng)作沒有看到就好了?！辈贿^付鵬最終還是無法忍受鋪天蓋地的惡評，選擇了逃離。

2020年5月6日，付鵬宣布轉(zhuǎn)型幕后。沒過多久，付鵬就將微博ID從“李佳琦小助理”改名 “付鵬 FuPeng”，簡介也改成了“美ONE簽約達(dá)人”。

9月23日，付鵬宣布離開李佳琦選品團(tuán)隊，徹底和“李佳琦”的標(biāo)簽脫鉤。

圖源：微博

付鵬曾在一次直播中談到這段時間，他表示是在幫助幕后團(tuán)隊梳理出規(guī)范化的選品流程，使得這個團(tuán)隊在離開他之后仍然可以按照模板快捷高效地運(yùn)行。

也是在離開后的同一年，10月21日付鵬以美腕旗下達(dá)人、時尚美妝博主的身份，在小紅書開啟直播首秀。

小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，21號當(dāng)晚付鵬直播長達(dá)5小時，總觀看人數(shù)約為74萬，人氣值高達(dá)兩億，位居小紅書站內(nèi)當(dāng)日人氣榜和帶貨榜首位。

彼時，作為李佳琦的前助理，付鵬已經(jīng)在全網(wǎng)積累了不少的粉絲和流量，選擇自己單飛，似乎也并不讓人意外。

只不過相比于已發(fā)展相對成熟的李佳琦，付鵬的流量還是不太穩(wěn)定。據(jù)千瓜數(shù)據(jù)，付鵬在2020年下半年在小紅書進(jìn)行了6場直播，首播和雙11大促之后，直播間人氣就開始逐漸下降，于年底停播。

2021年1月16日，付鵬又轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，開啟了直播帶貨。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，此次直播總觀看量近400萬，銷售額368.94萬元。和頭部主播相比這樣的成績實在是有些差強(qiáng)人意。

時至今日，付鵬沒能成為“下一個李佳琦”，關(guān)于他的互聯(lián)網(wǎng)記憶變得越來越少。事實上，早在去年雙十一，付鵬就已經(jīng)停更了自己的社交媒體賬號。

如今付鵬選擇低調(diào)退圈，其抖音、小紅書、微博等社交賬號均已注銷或關(guān)閉。網(wǎng)絡(luò)上頻遭詆毀謾罵，直播事業(yè)難見起色，付鵬的結(jié)局似乎早已注定。

分道揚(yáng)鑣！各自美麗？

對于付鵬的退網(wǎng)，不少粉絲表示很遺憾。也有粉絲認(rèn)為，如今的付鵬已經(jīng)實現(xiàn)了財富自由，可以好好享受生活了。

當(dāng)初付鵬離開李佳琦團(tuán)隊的時候，有一條高贊評論：“分則各自為王，合則天下無雙。”一些人認(rèn)為付鵬離開李佳琦后，會自己做更大的事業(yè)。

付鵬單飛做直播帶貨后，盡管成績不如頭部主播，但已經(jīng)達(dá)到了中腰部網(wǎng)紅達(dá)人的水準(zhǔn)，早期接到過不少中高端美妝品牌和奢侈品牌的廣告。

2022年新榜數(shù)據(jù)披露，付鵬有著155萬粉絲的小紅書賬號，圖文報價就達(dá)到了2萬，超過99.58%的同級達(dá)人。

不僅如此，付鵬早已開始著手搭建自己的商業(yè)帝國。

天眼查信息顯示，在2019年5月9日，付鵬就已經(jīng)注冊了自己的公司。目前付鵬名下關(guān)聯(lián)8家公司，5家為存續(xù)狀態(tài)，均擔(dān)任股東職務(wù)。

值得注意的是，單飛的付鵬并沒有和李佳琦徹底斷聯(lián)。2021年3月26日，他們在北京投資成立北京美奈咨詢管理有限公司。該公司法定代表人為美ONE創(chuàng)始人戚振波，其中李佳琦持股超37%，付鵬持股超5%。

圖源：天眼查APP

可以說，付鵬已經(jīng)是一個“錢已賺夠，準(zhǔn)備退休”的富貴閑人了。走出直播間的付鵬，體驗坐千萬游艇出海、住6萬一晚的酒店、跟著朋友全國旅游……

在去年的一檔戀愛綜藝《再見愛人3》節(jié)目上，付鵬作為女嘉賓超模王詩晴的朋友出鏡。從一些鏡頭中可以看到付鵬的豪宅一隅。據(jù)悉，付鵬住在上海，豪宅面積高達(dá)488平方米。

圖源：《再見愛人3》

曾幾何時，作為最初的“合伙人”，李佳琦和付鵬還曾約定，“等我們賺夠2000萬，就回老家過悠閑日子！”

只不過如今付鵬已經(jīng)選擇隱退，但李佳琦還在直播帶貨的名利海中浮沉。分道揚(yáng)鑣三年，原本蒸蒸日上的李佳琦似乎開始走下坡路了。

去年9月，李佳琦在直播間怒懟粉絲引起軒然大波。有網(wǎng)友在李佳琦直播間吐槽花西子79元的眉筆越來越貴，李佳琦回懟：“哪里貴了？不要睜著眼睛亂說，國貨品牌很難的，有時候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作？”

李佳琦還表示，他每天坐在直播間“頭痛得要死”，自己其實已經(jīng)可以不工作了，而直播間粉絲希望被陪伴、公司年輕主播需要被培養(yǎng)，是他還不退休的全部理由。

圖源：李佳琦直播間畫面

多番言論下來，徹底激怒了粉絲，不僅連累品牌銷量，李佳琦本人更是掉粉百萬。

輿論爆發(fā)后，付鵬的賬號評論區(qū)被刷屏。眾多網(wǎng)友紛紛表示：“潑天富貴來了鵬鵬！你播吧，我去你那買?！?/strong>

有網(wǎng)友認(rèn)為李佳琦已經(jīng)飄了，賺著普通人的錢反過頭嘲諷普通人貧窮；還有網(wǎng)友認(rèn)為，如果付鵬還在，或許能及時止住李佳琦的不當(dāng)言論。

據(jù)悉，早前李佳琦在賣光一款睡衣大碼時，脫口而出“看來直播間里胖妹妹比較多”，很快付鵬接話“不是哦，女孩都喜歡穿寬松的家居服”為他圓了回來。

繼眉筆事件后，李佳琦去年雙11又遭遇了平臺、主播輪番聲討，有關(guān)底價協(xié)議壟斷的輿論甚囂塵上。李佳琦如今的熱度人氣已經(jīng)明顯下滑。

近日李佳琦開設(shè)了首家線下店鋪“奈娃家族咖啡店”。開業(yè)當(dāng)天，李佳琦現(xiàn)身，并表示“想要開100家咖啡店”。盡管有李佳琦坐陣，這家咖啡店并沒有引起太大波瀾。

李佳琦已經(jīng)進(jìn)入了事業(yè)的轉(zhuǎn)折期。顯而易見的是，在這座名利場，已經(jīng)賺得盆滿缽滿的李佳琦并不想輕易“退休”。

頭部主播的助播，走進(jìn)圍城

“不要把雞蛋放在同一個籠子”，是近年來各大MCN機(jī)構(gòu)的共識。伴隨著“去頭部化”的發(fā)展趨勢，平臺、機(jī)構(gòu)都開始培養(yǎng)中腰部主播達(dá)人，其中頭部主播的助播成為重點培養(yǎng)方向。

一來，借助頭部主播的流量，可以更快發(fā)展助播聲量，有利于后續(xù)帶貨工作過渡；二來，助播在頭部主播身邊吸納了一定工作經(jīng)驗，方便更快上手；最后，助播們也能很大程度上彌補(bǔ)頭部主播缺位時的空間。

自付鵬離開李佳琦直播間，李佳琦助理換人，自此，旺旺、慶子、火娃、東東等助播進(jìn)入直播間，甚至在部分環(huán)節(jié)獨(dú)立直播，而李佳琦開始慢慢退場。美ONE也曾傾斜資源，為這些助播打造人設(shè)，提高人氣。

類似的例子還有薇婭之后的琦兒、辛巴徒弟蛋蛋、羅永浩助手李正等人，這些助播開始被推向臺前。

直播間的人越來越多，而留給觀眾的記憶點卻越來越少。助播們丟不掉頭部主播的標(biāo)簽，更難以走出中腰部的“圍城”。

當(dāng)下，能像付鵬那樣敢于主動抽身，且有能力逃離直播帶貨的人其實并不多。

直播帶貨紅利期正在消退，同時監(jiān)管也在加強(qiáng)，時代對主播們提出了更高的要求。未來何去何從，值得行業(yè)內(nèi)每個人認(rèn)真思考。