消息稱美團(tuán)計(jì)劃在利雅得推出國際外賣平臺KeeTa

4月26日消息，據(jù)報(bào)道，美團(tuán)計(jì)劃在中東推出國際外賣平臺KeeTa，沙特阿拉伯首都利雅得將是首站，該產(chǎn)品最早可能在未來幾個(gè)月內(nèi)推出。這是其在國內(nèi)市場增長放緩之際首次走出大中華區(qū)。此前有知情人士消息稱，2022年10月到2023年年中，美團(tuán)戰(zhàn)略投資海外部負(fù)責(zé)人朱文倩曾多次到訪中東地區(qū)，除了了解當(dāng)?shù)氐臓I商政策外，“最核心的就是調(diào)研當(dāng)?shù)赝赓u業(yè)務(wù)的競爭現(xiàn)狀”。

如果消息屬實(shí)，美團(tuán)將與利雅得當(dāng)?shù)貙κ终归_競爭，包括Jahez International、Delivery Hero的Talabat和HungerStation，以及Uber支持的Careem。

圖源：界面新聞

2023年5月21日，美團(tuán)在香港正式推出全新外賣平臺KeeTa，同名APP于5月22日早上8時(shí)啟動送餐服務(wù)。根據(jù)美團(tuán)計(jì)劃，KeeTa在香港采取逐步擴(kuò)區(qū)策略，將人口密集的旺角及大角咀地區(qū)作為落地首站，隨后逐步拓展至九龍、港島以及新界。同年10月25日，KeeTa服務(wù)范圍實(shí)現(xiàn)全港覆蓋。

據(jù)了解，KeeTa應(yīng)用程序上架并啟動服務(wù)的第一天，就迅速沖上App Store香港區(qū)免費(fèi)榜第一位；截止當(dāng)晚8 點(diǎn)，KeeTa在旺角地區(qū)共收獲約1500至2000筆訂單。Measurable AI統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上線首月，KeeTa拿下了香港旺角和大角咀地區(qū)20%的外賣訂單，而該區(qū)的主流外賣平臺Deliveroo和Foodpanda 在這里分別占36%和44%。

今年1月，有媒體報(bào)道稱，2023年12月 KeeTa在香港地區(qū)所覆蓋區(qū)域的市占率已經(jīng)達(dá)到了37%，名列第二。作為對比，foodpanda憑借42%的份額成為市占率第一的外賣品牌，而第三名的Deliveroo份額為20%。

圖源：KeeTa官網(wǎng)

當(dāng)時(shí)報(bào)道稱，KeeTa當(dāng)前與競爭對手之間之所以形成差距，是因?yàn)槠渌麅杉覔碛蠯eeTa暫不具備的自提和生鮮配送服務(wù)，而這些服務(wù)占據(jù)了兩家總訂單的1/3以上。

今年2月，KeeTa新增上線了外賣自取服務(wù)，進(jìn)一步完善外賣履約形式。消費(fèi)者可在下單時(shí)選擇騎手配送或到店自取，靈活滿足不同外賣消費(fèi)場景下的履約需求。KeeTa方面表示，已經(jīng)聯(lián)同平臺部分商戶推出外賣自取“低過堂食價(jià)優(yōu)惠”，有超過1000家餐廳提供低至堂食價(jià)8折的優(yōu)惠，并且不設(shè)任何門檻。

首批接入外賣自取服務(wù)的商戶包括肯德基、牛奶冰室、Chicken Factory、百份百餐廳、意樂餐廳、桃園制作、ITAMAMA、Shake Shack、丸亀制面、八方云集、太平洋咖啡、快樂蜂、Dough Bros、魚眾不同酸菜魚、堅(jiān)信號、CHIMAC等品牌。

KeeTa上線外賣自取服務(wù) 圖源：大公文匯網(wǎng)