美團KeeTa外賣已提前覆蓋全香港

12月25日消息，據(jù)界面新聞，美團在香港推出的外賣平臺KeeTa已于今年10月底提前完成香港全區(qū)域覆蓋。接下來，KeeTa將進行更多精細化運營，提供種類更豐富的菜品。目前，KeeTa團隊規(guī)模大概在100人左右，由仇廣宇擔(dān)任負責(zé)人，向美團高級副總裁、到家事業(yè)群總裁王莆中匯報。

截自KeeTa官網(wǎng)

今年5月，美團在香港推出全新外賣平臺KeeTa，計劃在年內(nèi)完成全港覆蓋。根據(jù)美團計劃，KeeTa在香港采取逐步擴區(qū)策略，人口密集的旺角及大角咀地區(qū)為落地首站。此后，KeeTa于9月19日早上9時起在港島中西區(qū)、灣仔區(qū)、東區(qū)正式啟動運營，九龍區(qū)余下的油塘同時開通。

據(jù)悉，KeeTa能夠提前完成全港覆蓋，得益于美團外賣過去在內(nèi)地市場激烈競爭過程中積累的經(jīng)驗，其正從商戶、用戶和騎手三個方面和香港地區(qū)另外兩家外賣平臺Foodpanda和Deliveroo展開競爭。

其中，用戶端，KeeTa上線之后以當(dāng)?shù)赝赓u平臺客單價和配送費較高的問題為切入點進行拉新，例如推出“十億激賞”計劃，向每位新注冊用戶贈送300港元新人優(yōu)惠禮包，包括多張大額滿減券和免運費券。同時，KeeTa還推出“全港嗌”等運營活動，讓用戶以35港元的價格叫到外賣。配送端，KeeTa把配送時長壓縮到了27分鐘左右。

KeeTa截至9月登錄地圖 圖源：美團官網(wǎng)

值得一提的是，據(jù)一位KeeTa員工透露，美團在香港的投入上摳得比較細，不該花的錢一律不花，在用戶補貼上都有明確的ROI，完全沒有早年內(nèi)地移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大規(guī)模燒錢的感覺?！懊缊F在香港都沒有設(shè)置獨立辦公室，僅在WeWork租了一些工位?！?/p>

對于未來的出海戰(zhàn)略，從美團內(nèi)部了解到，目前美團管理層比較明確的計劃主要針對下一步如何在香港市場獲得更多的市場份額，至于未來五年或者十年的出海計劃，以及要出海的國家和地區(qū)，內(nèi)部還沒有明確定論。

而據(jù)36氪報道，去年10月到今年年中，美團戰(zhàn)投海外部負責(zé)人朱文倩曾多次到訪中東。除了了解當(dāng)?shù)氐臓I商政策，最核心的就是調(diào)研外賣業(yè)務(wù)的競爭現(xiàn)狀。今年5月，朱文倩連同美團CEO王興、美團到家事業(yè)群總裁王莆中等多位核心高層再度到訪中東。到了年中，美團曾一度試圖招聘HRD組建中東團隊，并考慮將首個試點城市落在利雅得，但隨后這一動作被擱置。

截自36氪未來消費公眾號