亞馬遜平臺(tái)費(fèi)用接連上漲，賣家利潤(rùn)扛不住了

“亞馬遜是不是瘋了，別的平臺(tái)都在卷，這可好，這么自信的各種漲價(jià)?！币晃粊嗰R遜賣家如是說(shuō)。

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)下行，通貨膨脹加劇，亞馬遜也想盡辦法提高平臺(tái)收益，除了裁員降本，各項(xiàng)平臺(tái)費(fèi)用也接連上調(diào)。只是，雖然平臺(tái)費(fèi)用漲價(jià)是降本增效的必要手段之一，但不斷攀升的成本還是讓賣家頭痛不已。

就拿今年來(lái)說(shuō)，在2023年取得超300億的全年凈利潤(rùn)后，亞馬遜并沒(méi)有停止壓榨賣家利潤(rùn)的步伐。2024年3月，亞馬遜物流入庫(kù)配置服務(wù)費(fèi)正式生效，通過(guò)該費(fèi)用，平臺(tái)物流周轉(zhuǎn)成本壓力成功轉(zhuǎn)移到賣家身上。有賣家指出“昨天發(fā)貨一個(gè)箱子只要10美金，今天分倉(cāng)變成近30美金，一年下來(lái)運(yùn)費(fèi)估計(jì)要多出10萬(wàn)美金。”

亞馬遜收取入庫(kù)配置服務(wù)費(fèi) 圖源：亞馬遜

入庫(kù)配置服務(wù)費(fèi)生效一個(gè)月后，亞馬遜又宣布將正式向?qū)?biāo)準(zhǔn)尺寸商品的賣家征收最低庫(kù)存費(fèi)用，盡管此舉有利于推動(dòng)賣家更新庫(kù)存管理、推動(dòng)更高效的銷售，但不少賣家并不買賬：“亞馬遜真是搶錢，低庫(kù)存水平費(fèi)一個(gè)收取0.97美金！明明可以用搶，卻還要搞出這么一個(gè)名目！”

亞馬遜低庫(kù)存水平費(fèi)用正式生效 圖源：亞馬遜

今年的費(fèi)用增收還沒(méi)完，不久前又有消息顯示，從6月1日起，亞馬遜將擴(kuò)大退貨處理費(fèi)的適用范圍，針對(duì)超出退貨率閾值的退貨商品收取額外費(fèi)用，具體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)還未公布。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，從商品發(fā)貨開(kāi)始，亞馬遜賣家最多要繳納包括入庫(kù)配置費(fèi)、入庫(kù)缺陷費(fèi)、低庫(kù)存費(fèi)在內(nèi)的零零總總共16項(xiàng)費(fèi)用，而賣家的利潤(rùn)也被一層層蠶食。今年一季度復(fù)盤結(jié)束后，就有不少亞馬遜賣家反饋利潤(rùn)率表現(xiàn)不佳：

“一季度銷售額和訂單量同比增長(zhǎng)了50%左右，但毛利率同比下降了5%?！?/p>

“對(duì)比了今年3月份和去年同期的訂單和利潤(rùn)，訂單增長(zhǎng)了，利潤(rùn)少了一點(diǎn)?！?/p>

亞馬遜物流費(fèi)用持續(xù)上漲 圖源：Marketplace Pulse

雖然亞馬遜平臺(tái)費(fèi)用上漲并不是導(dǎo)致賣家利潤(rùn)縮水的唯一原因，但不可否認(rèn)的是，這部分費(fèi)用的增加確實(shí)擠壓了賣家的利潤(rùn)空間。

對(duì)此，部分老賣家表示，亞馬遜平臺(tái)已經(jīng)不適合兩手空空的創(chuàng)業(yè)者入局了，依照如今的形勢(shì)，想通過(guò)亞馬遜獲得原始成本積累并不容易，而前期的財(cái)務(wù)和時(shí)間成本大部分新手賣家也耗不起，有時(shí)候甚至錢沒(méi)賺到多少就債務(wù)纏身了。

不過(guò)，話也不能說(shuō)的太絕對(duì)，盡管目前跨境市場(chǎng)有了不少新生力量，但亞馬遜國(guó)際電商巨頭的地位仍然無(wú)可撼動(dòng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2024年，亞馬遜將占據(jù)美國(guó)零售電商銷售額的40.4%，約達(dá)到4916.5億美元。

亞馬遜占據(jù)美國(guó)絕大部分市場(chǎng)份額 圖源：Emarketer

由此可見(jiàn)，亞馬遜的市場(chǎng)地位在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間仍然能給平臺(tái)賣家?guī)?lái)可觀的效益，對(duì)于賣家而言，只要在理解和適應(yīng)平臺(tái)費(fèi)用規(guī)則的同時(shí)堅(jiān)持合規(guī)賣貨，就依然有可能在亞馬遜上取得成功。