Youtube測試應(yīng)用內(nèi)購物

據(jù)億邦動力，消息人士透露：“YouTube會把Shorts（短視頻）作為2024年的主力，開啟應(yīng)用內(nèi)購物。”

與此同時，YouTube視頻底部的橫屏商業(yè)化已上線。常刷YouTube的美國用戶，已經(jīng)可以在YouTube視頻底部看到一些商品展示櫥窗。比如，一位常年關(guān)注球賽的粉絲，可能會在相關(guān)視頻下方刷到球服、球鞋等商品。在不久前谷歌中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人組織的一個閉門會上，有關(guān)YouTube Shopping今年如何發(fā)力的早在信息也被大量放出。

YouTube要在電商業(yè)務(wù)上再進(jìn)一步。早在2023年，YouTube著力推廣聯(lián)盟營銷項目，被業(yè)內(nèi)人士視為最接近半閉環(huán)電商的一次嘗試，為數(shù)以百萬計的中小網(wǎng)紅群體提供了新的與品牌建聯(lián)的渠道。如今，YouTube則是進(jìn)一步探索電商半閉環(huán)，甚至閉環(huán)鏈路。

圖源：億邦動力

另外，YouTube Shopping的變化是YouTube近期最為重要的調(diào)整之一。據(jù)介紹，YouTube Shopping，是平臺為創(chuàng)作者提供的宣傳和銷售自家商店商品或他品牌商品的渠道。除了達(dá)人，商家也可以直接在YouTube上開店推廣商品。

資料顯示，YouTube Shopping的基礎(chǔ)功能包括：YouTube Store（即YouTube小店/櫥窗）、視頻購物車（商家可在后臺隨時添加和修改商品鏈接）、直播購物車、實時聊天置頂商品等。

同時，一些購物流程當(dāng)中的功能也做了細(xì)化，比如，對于直播掛車商品，商家可自由調(diào)整位置；用戶通過YouTube跳轉(zhuǎn)到商家的獨(dú)立站時，YouTube視頻可以懸浮窗的形式呈現(xiàn)在屏幕中等。

圖源：YouTube Creators

需要注意的是YouTube Store。跨境營銷服務(wù)商賽文思創(chuàng)始人兼CEO陳勇表示，YouTube Store早在幾個月前就開始小規(guī)模測試，選擇了幾家密切合作的服務(wù)商作為代理商來參與項目孵化。

目前，YouTube Store整體的交付能力尚處在較為初級的階段，這與去年的YouTube Affiliate Program（即聯(lián)盟營銷項目）存在部分相似性。陳勇透露，中國商家有意愿入駐YouTube聯(lián)盟營銷項目的，小二會“case by case地進(jìn)行對接”，這意味著暫時沒有規(guī)模化。

YouTube Store主要有兩種類型。一是“半閉環(huán)”：支持在視頻當(dāng)中導(dǎo)入獨(dú)立站的商品，視頻下方有產(chǎn)品卡片，最終交易環(huán)節(jié)跳轉(zhuǎn)到獨(dú)立站完成。

二是“閉環(huán)”：消費(fèi)者可直接在YouTube端內(nèi)完成付款，這一環(huán)節(jié)通過Buy on Google進(jìn)行，支付、物流履約都由Google來完成，Google方面可提供30天的退貨退款保障。

圖源：Google Play

另一位接近YouTube官方的業(yè)內(nèi)人士Gen透露，目前，YouTube Store主要對外開放的依然是半閉環(huán)業(yè)務(wù)，且更多面向美國本地的品牌進(jìn)行小范圍測試，閉環(huán)業(yè)務(wù)參與玩家相對較少。

此外，YouTube Store的開設(shè)門檻集中在內(nèi)容方面：需要賬號在過去12個月內(nèi)有超過1000訂閱，且有效公開視頻觀看時長達(dá)到4000小時；或在過去90天內(nèi)獲得1000名訂閱者，且YouTube Shorts的有效公開觀看次數(shù)達(dá)到1000萬次。

這與同類平臺的小店入駐門檻大不相同。例如，TikTok Shop東南亞小店僅需注冊滿14天的企業(yè)性質(zhì)營業(yè)執(zhí)照就可申請入駐；美區(qū)小店的入駐門檻則集中在企業(yè)流水、本地化能力等方面。Instagram Shop的注冊門檻相對沒那么明晰，有商家表示，在開通Instagram Shop時，僅進(jìn)行了美國身份個人認(rèn)證和美國本地企業(yè)認(rèn)證，且賬號粉絲數(shù)量尚未過百。