為了滿足更多人對(duì)購(gòu)物的需求，亞馬遜又放了一個(gè)大招。

近日，亞馬遜宣布Amazon Live將在Prime Video和Amazon Freevee上推出FAST Channel（免費(fèi)廣告電視頻道），從而為用戶提供互動(dòng)式直播購(gòu)物體驗(yàn)。在該頻道推出后，消費(fèi)者可以在這里與喜歡的名人一起購(gòu)物，新頻道也將與創(chuàng)作者合作開發(fā)專門為電視屏幕設(shè)計(jì)的原創(chuàng)內(nèi)容。

亞馬遜推出FAST Channel 圖源：亞馬遜

在觀看新的FAST頻道時(shí)，消費(fèi)者可以在手機(jī)上打開亞馬遜購(gòu)物應(yīng)用程序，在搜索欄中輸入“shop the show”，之后便會(huì)跳轉(zhuǎn)到購(gòu)物商品的輪播頁(yè)面，顯示他們?cè)陔娨暽峡吹降膶?shí)時(shí)特色產(chǎn)品，并且可以購(gòu)買到電視上正在觀看的內(nèi)容商品。

shop the show 圖源：亞馬遜

很多賣家可能不太理解為什么要推出這個(gè)頻道，畢竟現(xiàn)在很多購(gòu)買都直接在手機(jī)上進(jìn)行，還會(huì)有人看電視購(gòu)物嗎？實(shí)際上在美國(guó)通過(guò)電視購(gòu)物的群體還有很多，目前有75%的美國(guó)成年人在看電視的同時(shí)也會(huì)使用移動(dòng)設(shè)備，新頻道的上線就能很好地抓住這一部分消費(fèi)者。

此外，LG Ad Solutions曾發(fā)布了一份報(bào)告指出，有近30%的智能電視用戶在看到電視廣告后直接通過(guò)電視屏幕進(jìn)行了購(gòu)買。

仍有用戶通過(guò)電視廣告購(gòu)買商品 圖源：LG Ad Solutions

關(guān)于這個(gè)新頻道，馬遜購(gòu)物視頻副總裁Wayne Purboo表示，“我們正在讓購(gòu)物娛樂(lè)比以往任何時(shí)候都更容易獲得、更互動(dòng)、更吸引人。”

眾做周知，近兩年直播帶貨席卷全球，從直播到視頻以及后來(lái)的圖文帶貨，都在全球范圍內(nèi)受到了廣泛的關(guān)注。直播帶貨這一模式走出國(guó)門，在東南亞地區(qū)高歌猛進(jìn)，但在美國(guó)卻一直不溫不火，甚至讓人懷疑這一模式在美國(guó)是否能走的通。

但事實(shí)上，電視購(gòu)物就是直播帶貨最初的形態(tài)，而這最早便起源于傳播業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)。

1982年，美國(guó)HSN家庭電視購(gòu)物網(wǎng)開播，這也標(biāo)志著電視購(gòu)物的正式誕生，即便經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，電視購(gòu)物依舊是很多美國(guó)家庭消費(fèi)購(gòu)物的主要方式。據(jù)商務(wù)部的電視購(gòu)物報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)電視直播滲透率是5%至10%，同時(shí)也有接近三分之一的美國(guó)人都購(gòu)買過(guò)電視廣告中看到的產(chǎn)品。

很多美國(guó)人購(gòu)買過(guò)電視廣告上的產(chǎn)品 圖源：GMA

美國(guó)消費(fèi)者不僅會(huì)在電視上購(gòu)買，并且花費(fèi)的錢還并不少，此前全球最大的電視與網(wǎng)絡(luò)百貨零售商QVC財(cái)報(bào)顯示，美國(guó)電視購(gòu)物的客單價(jià)人均8967元，證明這一模式有著極大地發(fā)展空間。

即便現(xiàn)在很多人的時(shí)間都被手機(jī)占據(jù)著，但在美國(guó)依舊有一部分群體在用電視購(gòu)物的方式消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，在2023年，美國(guó)和印度有超過(guò)10億用戶會(huì)通過(guò)臺(tái)式機(jī)、移動(dòng)設(shè)備和Fire TV觀看亞馬遜直播。

除了亞馬遜，其他電商平臺(tái)之前也在電視購(gòu)物上發(fā)力過(guò)。兩年前沃爾瑪便宣布與電視流媒體平臺(tái)Roku合作，支持觀眾在觀看電視節(jié)目時(shí)購(gòu)買產(chǎn)品，觀眾在Roku上看到購(gòu)物廣告時(shí)，只需按下遙控器的“OK”鍵就可以進(jìn)入沃爾瑪?shù)慕Y(jié)賬頁(yè)面，讓購(gòu)物變得更加便捷。

沃爾瑪與Roku合作 圖源：newsroom

總的來(lái)說(shuō)，亞馬遜本次推出新頻道能夠覆蓋更多消費(fèi)者，并且在手機(jī)上也能實(shí)時(shí)購(gòu)買到電視上看到的產(chǎn)品，的確是讓購(gòu)物變得更加方便了。而至于效果如何，目前未嘗可知，但可以通過(guò)消費(fèi)者的反饋中發(fā)現(xiàn)，我們只需靜觀其變。