抖音電商閱讀報(bào)告發(fā)布：第一季度圖書(shū)掛車(chē)短視頻播放超216億次

4月17日消息，抖音電商今天發(fā)布《2024抖音電商第一季度閱讀報(bào)告》。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，抖音電商第一季度圖書(shū)銷售超1.5億單，平均每天售出圖書(shū)超200萬(wàn)本，圖書(shū)掛車(chē)短視頻播放超216億次。圖書(shū)帶貨直播觀看超39億次，貨架電商帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)150%。

圖源：抖音電商公眾號(hào)

抖音商城渠道購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的用戶量同比增長(zhǎng)162%，商城里銷量增幅最大的圖書(shū)類目TOP5分別是：自然科學(xué)（965%）、健身保健（616%）、醫(yī)學(xué)衛(wèi)生（590%）、社會(huì)科學(xué)（451%）、文學(xué)（419%）。

《2024抖音電商第一季度閱讀報(bào)告》顯示，2023年第一季度，出版社在抖音商城銷量同比增長(zhǎng)209%，自播的出版社數(shù)量同比增長(zhǎng)64%，出版社自播觀看超1925萬(wàn)次，平臺(tái)上出版社的GMV同比增長(zhǎng)33%。

圖源：抖音電商公眾號(hào)

報(bào)告顯示，名家走進(jìn)抖音直播間，抖音電商成新書(shū)首發(fā)重要平臺(tái)。此外，2024年1月1日-3月31日，抖音商城帶動(dòng)雜志銷量同比增長(zhǎng)124%，《人民文學(xué)》《收獲》直播"出圈"。

"00后"買(mǎi)書(shū)熱情高，買(mǎi)書(shū)數(shù)量同比提升187%。偏愛(ài)心理學(xué)小說(shuō)、文學(xué)；“90后”買(mǎi)書(shū)數(shù)量同比提升103%，偏愛(ài)教輔書(shū)籍兒童文學(xué)、科普讀物；“80后”買(mǎi)書(shū)數(shù)量同比提升87%，偏愛(ài)兒童文學(xué)繪本、心理學(xué)；“70后”買(mǎi)書(shū)數(shù)量同比提升159%，偏愛(ài)歷史讀物中國(guó)哲學(xué)、飲食書(shū)籍。

《2024抖音電商第一季度閱讀報(bào)告》顯示，今年一季度，抖音上北京地區(qū)用戶買(mǎi)書(shū)量最多，綏化地區(qū)買(mǎi)書(shū)量增幅最大。購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)數(shù)量最多的城市TOP5分別是：北京市、重慶市、成都市、西安市、上海市。購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)數(shù)量增幅最大的城市TOP5分別為：綏化市（207%）、可克達(dá)拉市（203%）、七臺(tái)河市（195%）、云浮市（194%）、昆玉市（190%）。