抖音重啟種草社區(qū)APP“可頌”

抖音版小紅書“可頌”重啟上線。

據(jù)Tech星球，抖音已重啟下架近兩年的種草類型社區(qū)APP“可頌”，并于近日在各大應(yīng)用商店重新上架全新版本（版本號為2.1.0）。

新版可頌的APP logo由以前的“可”字形符號，變?yōu)榱丝身灻姘南笮畏枺忧纹?。其Slogan則改成了，“解鎖潮流高光生活方式”，明確了可頌的主要目標(biāo)人群是年輕人，內(nèi)容題材則是以潮流和高光的生活時刻為主。

圖源：手機(jī)應(yīng)用商店

除了產(chǎn)品變化外，可頌的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也發(fā)生了變化。可頌的《隱私政策》信息顯示，深圳市臉萌科技有限公司及其關(guān)聯(lián)方作為可頌的運(yùn)營者。消息人士透露，具體的開發(fā)及運(yùn)營團(tuán)隊(duì)或?yàn)槟樏瓤萍计煜碌妮p顏團(tuán)隊(duì)。上述消息人士也指出，重啟“可頌”，是為了更好地搭建抖音的圖文生態(tài)，完善抖音的種草能力。

可頌采取的是抖音賬號登錄，可以同步抖音用戶的部分信息。登錄進(jìn)入可頌APP后，呈現(xiàn)的是雙列瀑布流展示的內(nèi)容界面。內(nèi)容界面分為關(guān)注和發(fā)現(xiàn)列表，發(fā)顯列表中的內(nèi)容由系統(tǒng)根據(jù)用戶的愛好自動推薦，關(guān)注列表則會展示用戶關(guān)注的創(chuàng)作者所發(fā)布的內(nèi)容。

內(nèi)容形式以圖文及視頻為主，主要來自抖音APP和可頌APP用戶創(chuàng)作的內(nèi)容。內(nèi)容主打穿搭靈感和教程，美妝、美甲的潮流新趨勢，實(shí)用旅行攻略，以及本地吃喝玩樂分享內(nèi)容。

整個內(nèi)容界面除了沒有同城列表外，其他與小紅書的內(nèi)容界面大體一樣。

左圖為可頌界面 右圖為小紅書界面 圖源： Tech星球

此外，新版可頌將“玩法”作為單獨(dú)的功能，取代了以前底部導(dǎo)航欄的“搜索”位置，更加突出用戶的創(chuàng)作體驗(yàn)。在“玩法”界面內(nèi)，用戶可以看到各類不同話題，如果用戶想?yún)⑴c話題挑戰(zhàn)，只需點(diǎn)擊“去參加”按鈕，即可進(jìn)行該話題類型的內(nèi)容創(chuàng)作。該功能類似于小紅書的熱點(diǎn)玩法。

創(chuàng)作形式分為照片和視頻，用戶既可以實(shí)時拍攝，也可以在本地相冊中上傳，然后進(jìn)行內(nèi)容編輯，最后配上文字、話題詞進(jìn)行發(fā)布，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以進(jìn)入熱門創(chuàng)作榜單，獲得更高的流量曝光。

圖源：手機(jī)應(yīng)用商店

個人中心內(nèi)，則會顯示用戶的基本資料，以及關(guān)注數(shù)、粉絲數(shù)和獲贊數(shù)，還會顯示創(chuàng)作的內(nèi)容、喜歡和收藏其他用戶的內(nèi)容，便于日后瀏覽尋找。

據(jù)一位可頌創(chuàng)作者透露，接下來，可頌APP還會推出創(chuàng)作者計(jì)劃，激勵用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。創(chuàng)作者不僅會獲得可頌APP的推流，還將獲得抖音APP的流量支持曝光，借助抖音APP這個渠道，可頌也將獲得進(jìn)一步的發(fā)展。

根據(jù)抖音生活服務(wù)今年1月發(fā)布的《2023年數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，用戶觀看超20億個種草視頻，1061萬個種草直播間，搜索生活服務(wù)相關(guān)內(nèi)容593億次。450多萬實(shí)體門店在抖音經(jīng)營，其中，215萬中小商家獲得營收增長。