抖音正式推出內(nèi)容社區(qū)“可頌”App 對標(biāo)小紅書

7月8日消息，Tech星球獨家獲悉，抖音已正式推出旗下內(nèi)容社區(qū)“可頌”App，目前，iOS版和Android版本都能下載。

整體來看，可頌App其設(shè)計上除了沒有接入“購物”功能外，整體類似于小紅書，是一款擁有圖文和視頻內(nèi)容的社區(qū)，內(nèi)容排布采取的是雙列瀑布流形式，用戶可以在首頁中看到平臺推薦的相關(guān)內(nèi)容，這些內(nèi)容源自抖音的創(chuàng)作者，其中在首頁的關(guān)注界面，用戶可以看到自己所關(guān)注對象的內(nèi)容創(chuàng)作。

其圖文內(nèi)容的設(shè)計形式，也與小紅書類似，上方是可滑動的圖片，并附有文字介紹，下方則是用戶評論；視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)形式則采用抖音的短視頻界面進(jìn)行展示。

在可頌App底部導(dǎo)航欄的“搜索”界面中，用戶可以看到相關(guān)的話題內(nèi)容，同時也能進(jìn)行內(nèi)容和創(chuàng)作者的查找。該App還支持用戶創(chuàng)作，但不能發(fā)布視頻內(nèi)容，目前僅支持圖文內(nèi)容創(chuàng)作，發(fā)布后的作品可以在個人中心內(nèi)進(jìn)行查看。

值得注意的是，可頌的社交功能是基于抖音內(nèi)的社交體系，所以目前在可頌的“消息”功能中，可以查看抖音和可頌的朋友私信，以及其他聊天信息。

目前，可頌還未接入電商、本地生活等購物功能，仍然是一個內(nèi)容社區(qū)。

據(jù)了解，在2021年，抖音上線了圖文種草功能，該功能旨在將種草門檻進(jìn)一步降低，吸引更多的用戶創(chuàng)作。通過圖文種草模式，補全抖音的種草玩法，打造直播+短視頻+圖文的生態(tài)鏈路。

隨后，抖音又測試了“一級入口”，入口位于首頁默認(rèn)的原“同城”位置，進(jìn)一步加強種草視頻的曝光力度，而除了在內(nèi)容上的加強外，抖音也在不斷豐富種草的相關(guān)功能。

對于抖音版小紅書“可頌”的上線，騰訊產(chǎn)品經(jīng)理李勝（化名）向Tech星球表示：小紅書基于生活場景，這也造成小紅書的創(chuàng)作者門檻低，同時在流量上是去中心化。而抖音是一個中心化分發(fā)邏輯，即放大共性，在流量上抖音更適合機構(gòu)玩法。此外，抖音做小紅書，意味要從視頻的經(jīng)驗轉(zhuǎn)做圖文，兩者的調(diào)性還是有區(qū)別。