TikTok印尼與Tokopedia已正式完成合并

TikTok在印尼電商市場面臨的危機(jī)終于正式瓦解了。

據(jù)報(bào)道，近日，印尼GoTo集團(tuán)電商總裁Melissa Siska Juminto證實(shí)，目前TikTok Shop印尼已經(jīng)與GoTo旗下的電商平臺(tái)Tokopedia正式完成系統(tǒng)整合，形成新的實(shí)體Shop Tokopedia。

TikTok Shop和Tokopedia正式完成合并 圖源：DIGITAL

并且，Melissa Siska Jumainto還表示，這一整合將完全改變TikTok Shop的支付基礎(chǔ)設(shè)施，使其“一切都在Tokopedia系統(tǒng)中”。也就是說，未來TikTok在印尼將只作為社交媒體平臺(tái)存在，作用是向消費(fèi)者展示產(chǎn)品，而Tokopedia管理的購物功能將幫助消費(fèi)者完成下單、付款和交易等所有電商活動(dòng)。

如今，Shop Tokopedia上的品牌塑造已沒有了TikTok字樣，而是與Shop Tokopedia品牌保持一致，并且Tokopedia還采取措施將TikTok用戶數(shù)據(jù)與Tokopedia用戶數(shù)據(jù)隔開，避免數(shù)據(jù)濫用問題的發(fā)生。

TikTok與Tokopedia合并后的頁面 圖源：Asia Tech Review

值得一提的是，隨著整合進(jìn)度的不斷推進(jìn)，Shop Tokopedia也成功獲得印尼通信與信息部頒發(fā)的電子系統(tǒng)運(yùn)營商注冊證書（TDPSE）。印尼貿(mào)易總局局長lsy Karim強(qiáng)調(diào)稱，未來印尼官方還將繼續(xù)監(jiān)督Shop Tokpedia的實(shí)施情況，確保該平臺(tái)的所有電商活動(dòng)始終符合印尼社交電商禁令的規(guī)定。

全球知名的社交電商巨頭TikTok碰上印尼頭部電商平臺(tái)Tokopedia，這一次的合作可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，火光四濺。

據(jù)了解，盡管Shop Tokopedia平臺(tái)目前尚未透露具體的GMV數(shù)值，但在合作之前，Tokopedia在印尼的GMV已超過156億美元，而TikTok Shop約為60億美元，由此可以預(yù)測，Shop Tokopedia的GMV總值在印尼應(yīng)該少有敵手。

Tokopedia平臺(tái)的GMV至少為156億美元 圖源：Bisnis Tekno

當(dāng)然，GMV并不是衡量電商成績的唯一指標(biāo)，TikTok和Tokopedia早已拿出其他方面的實(shí)績。

根據(jù)印尼電商市場研究公司Compas.co.id提供的數(shù)據(jù)，自回歸印尼電商市場后，TikTok電商就一路狂奔，多項(xiàng)業(yè)績已經(jīng)超關(guān)閉前水平。其中，快速消費(fèi)品類別業(yè)績上漲明顯，銷售額增長了80%，銷售量提高了96%，美容品類的產(chǎn)品銷售更是實(shí)現(xiàn)大跨步，直線猛增了250%。

TikTok印尼電商業(yè)績正在重回正軌 圖源：跨境電商AI時(shí)代2030

而在合作伙伴TikTok的幫助下，Tokopedia也算是搭上了社交電商的快車，盈利能力有了保障。

Tokopedia母公司GoTo最新財(cái)報(bào)就顯示，2023年第四季度，GoTo集團(tuán)總收入約為6.5萬億印尼盾，調(diào)整后的EBITDA首次轉(zhuǎn)正，達(dá)到770億印尼盾。GoTo集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jacky Lobi對此解釋稱：“通過我們與TikTok的協(xié)議，電子商務(wù)將成為公司的現(xiàn)金增值部門?！?/p>

鑒于與TikTok的此次聯(lián)合給GoTo集團(tuán)帶來的正面效益，Melissa Siska Jumainto也指出，GoTo對Shop Tokopedia未來的發(fā)展充滿信心，相信合并后的TikTok Shop和Tokopedia將超過預(yù)期。

需要注意的是，盡管TikTok在印尼的電商業(yè)務(wù)已經(jīng)重回正軌，但Shopee、Lazada等對手也并沒有放棄對印尼電商市場的爭奪，未來如何在激烈的市場競爭中謀求進(jìn)一步發(fā)展，依然是TikTok以及Tokopedia需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。