天貓美妝發(fā)布2024彩妝趨勢白皮書

3月28日消息，天貓美妝、TMIC快消趨勢發(fā)布和Flywheel(前多準(zhǔn))共同發(fā)布《2024彩妝趨勢白皮書&春夏妝容預(yù)測》，對彩妝市場進行深入解讀與趨勢洞察分析。

從市場整體規(guī)模來看，2023年整體中國彩妝市場行業(yè)市場規(guī)模高達585億，CAGR達13.0%，預(yù)計2025年規(guī)?？稍鲩L至703億。由電商數(shù)據(jù)推算，中國2023年彩妝預(yù)估消費用戶是2.36億，其中天貓占1.35億，銷量高達1.5億單。

整體彩妝市場中，臉部彩妝是最主要的彩妝品類，美甲、身體彩繪等其他彩妝品類也在蓬勃發(fā)展中。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，23年天貓彩妝人群濃度約占美妝整體的44%，GMV滲透率達 23%。

圖源： 天貓大美妝公眾號

從彩妝細(xì)分品類增長趨勢來看，各類彩妝的增長點各不相同。底妝趨勢體現(xiàn)在上妝持久的功效，定妝噴霧、粉霜、氣墊等產(chǎn)品提供了更為便捷的上妝體驗，整體高速增長；唇妝趨勢體現(xiàn)在唇部細(xì)節(jié)勾勒上，唇筆/唇線筆高速增長；面妝趨勢體現(xiàn)在面部嘭彈感覺打造，腮紅/胭脂備受寵愛；男士彩妝品類中眼妝、面部修飾類產(chǎn)品較受歡迎；美甲品類中，便于穿卸的穿戴甲/甲片高速增長。總體而言，年輕群體對底妝及面妝訴求較高，而成熟群體則更青睞精致全妝。

在淘天平臺上，彩妝大盤人群平均會使用3步彩妝品類在日?；瘖y流程中。25-49 歲人群會購買更多彩妝品類以繪制精致妝容，其中一二線城市人群在 2023年仍在彩妝品類使用寬度和TGI趨勢上高于其他城市，以臉部的高光、粉餅，唇部的唇線筆、唇釉、唇膏，眼部的睫毛膏、眼影等細(xì)分品類為滲透提升的主要代表品類。三線及以上城市的使用產(chǎn)品品類數(shù)整體在簡化，主要聚焦于25-34歲群體。

圖源： 天貓大美妝公眾號

從化妝使用品類上看，少數(shù)品類即可構(gòu)建繪制局部快手妝容，其中面妝仍為基礎(chǔ)步驟，臉妝疊加唇妝、眼妝則增加了一定的妝容豐富度;精致全妝仍保持較高份額，但趨勢有所放緩。與此同時，可以發(fā)現(xiàn)腮紅、高光、唇線筆、臥蠶筆等小品類對于連帶購買有一定促進作用。

在社交媒體上，妝容、場景是彩妝消費者的核心討論點，彩妝商品仍是熱門話題。越來越多的用戶關(guān)注妝容造型一體化，在提及妝容時，將應(yīng)用場景、服裝配飾、彩妝產(chǎn)品、彩妝效果、妝容亮點等作整體化打造，便于分享安利。

圖源： 天貓大美妝公眾號

在妝容方面，越來越多的用戶開始搜索多變妝容教程，打造個性化、場景化氛圍感，“煙熏妝”、“節(jié)日妝”、“新娘妝”為熱門妝容概念，彩妝人群紛紛效仿。

在場景方面，消費者會根據(jù)特定場合選擇合適的妝容做情景適配，高頻出現(xiàn)的場景為“節(jié)日慶?！?、“結(jié)婚”、“日常通勤”，讓妝容點綴生活細(xì)節(jié)。