《彩妝帶貨王》落幕，天貓Xbeauty如何掀起美妝潮流新風(fēng)向

2月2日，一場(chǎng)空前熱烈的彩妝盛事——《彩妝帶貨王》大賽在聚光燈匯聚下，圓滿落下帷幕，引來逾140萬觀眾的熱情圍觀。

這場(chǎng)別開生面的大型彩妝競(jìng)技類主播選拔活動(dòng)，集結(jié)了100位來自各領(lǐng)域的彩妝愛好者，他們?cè)谌筚惖郎霞ち医侵?，歷經(jīng)四個(gè)淘汰賽段（100進(jìn)50、50進(jìn)30、30進(jìn)15、15進(jìn)10），最終角逐出10位彩妝帶貨精英成團(tuán)出道。

這檔年輕化、專業(yè)化、多元化的節(jié)目，嚴(yán)選專業(yè)彩妝主播挖掘彩妝趨勢(shì)，更為年輕消費(fèi)者打造出一部實(shí)用的彩妝攻略手冊(cè)。電商頭條注意到，《彩妝帶貨王》大賽的成功舉辦，讓市場(chǎng)對(duì)美妝行業(yè)、直播帶貨、內(nèi)容化電商都有了全新的解讀。

《彩妝帶貨王》完滿落幕

十大主播登上王座

作為美妝帶貨領(lǐng)域的首場(chǎng)競(jìng)技綜藝節(jié)目，《彩妝帶貨王》邀請(qǐng)的100位彩妝同好來自不同領(lǐng)域，不僅有百萬粉美妝博主、專業(yè)背景化妝師、各平臺(tái)的達(dá)人，更有普通素人、在校大學(xué)生、曾經(jīng)的女團(tuán)成員等等諸多不同身份背景的年輕主播。

在歷時(shí)一個(gè)多月的旅程中，10位新生代彩妝帶貨主播最終成團(tuán)出道，他們分別是：徐子燁Zeal、Vanessa_娜薩醬、吳瑤yao、玉米籽、奮斗的小斤斤、林知了、蔡阿拉ala、菜籽油OOTD、芊芊子芊、月王丁。

回顧《彩妝帶貨王》的全部賽程，比賽賽制設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，涵蓋了短視頻創(chuàng)作、直播帶貨以及線下盛典等多元內(nèi)容展現(xiàn)方式。

首發(fā)階段，節(jié)目以“無限定義”為主題，要求選手在淘寶逛逛及抖音、小紅書等平臺(tái)發(fā)布短視頻，依據(jù)互動(dòng)數(shù)量決定晉級(jí)者；后續(xù)的三大階段則分別以“再見千禧”、“妝大咖”和“中國(guó)新妝”為主題，逐步提升考核難度，既要求選手們發(fā)揮創(chuàng)意完成主題妝容設(shè)計(jì)，又需在直播帶貨環(huán)節(jié)展示實(shí)際銷售實(shí)力。

同時(shí)在總決賽的線下盛典現(xiàn)場(chǎng)，還舉辦了中式奇遇創(chuàng)意妝大秀及即興帶貨PK，全方位考察選手的內(nèi)容創(chuàng)作能力、美妝技術(shù)水準(zhǔn)以及最關(guān)鍵的帶貨技能。

值得注意的是，最終脫穎而出的十強(qiáng)選手，不僅在《彩妝帶貨王》舞臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)了顯著的自我成長(zhǎng)與蛻變，更在每個(gè)階段都展示出獨(dú)一無二的創(chuàng)新彩妝思路，尤其在最終的總決賽模特大秀妝容設(shè)計(jì)方面，選手們?cè)谌谌胫袊?guó)傳統(tǒng)文化元素的同時(shí)，兼具時(shí)尚與創(chuàng)意。

其中，四序龍影戰(zhàn)隊(duì)的娜薩醬憑借“穿越四季迎接龍年”中的秋季主題妝容，以古典高雅的形象、秋末冬初的落葉配色驚艷全場(chǎng)；十二靈肖戰(zhàn)隊(duì)以生肖擬人網(wǎng)感妝打破次元壁，選手玉米籽的“龍年”妝容憑借華麗的頭飾、眉間的鱗片、前額的鬢發(fā)等賦予傳統(tǒng)生肖文化嶄新的表達(dá)方式；而五寶送福戰(zhàn)隊(duì)則送上五種色系交織的國(guó)潮新年開運(yùn)妝，選手吳瑤將明亮的黃色與寓意的美好祝福妝點(diǎn)于臉龐。

除了選手們?yōu)槲覀兂尸F(xiàn)的一場(chǎng)場(chǎng)令人眼界大開的彩妝大秀之外，節(jié)目的導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)由諸多業(yè)內(nèi)頂流明星、專業(yè)化妝師組成，彰顯了節(jié)目的內(nèi)容深度。

藝人金靖、演員周英俊、明星化妝師楊單等頗具實(shí)力和綜藝效果的導(dǎo)師們匯聚一堂，他們?cè)谠u(píng)判選手美妝技藝的同時(shí)，也注重考察其在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的熱度和影響力，從多個(gè)維度評(píng)估選手們的帶貨潛能，確保了比賽的專業(yè)性。

賽事過程中，導(dǎo)師與選手間的互動(dòng)精彩紛呈，在一系列緊貼年輕人需求的美妝議題中，讓大家感受到更多快樂，也收獲到很多貼近生活的美妝小技巧。

諸如，如何輕松打造#面試/職場(chǎng)妝容、#新年新妝新面貌、#大學(xué)生早八速成妝 等話題既趣味十足，又極其實(shí)用，讓“爆改換頭”如此輕松。一個(gè)個(gè)精彩觀點(diǎn)的碰撞中，《彩妝帶貨王》也成為了一本活生生的美妝實(shí)戰(zhàn)指南。

在年輕、專業(yè)且實(shí)用的內(nèi)容引領(lǐng)下，《彩妝帶貨王》成功捕獲大量年輕用戶的注意力。1月19日，節(jié)目第二輪連線直播PK觀看次數(shù)突破100萬，2月2日總決賽觀看次數(shù)則直奔140萬，火爆的關(guān)注度背后，一場(chǎng)席卷全網(wǎng)的美妝競(jìng)技、實(shí)用技巧分享和品質(zhì)產(chǎn)品大討論也由此開啟。

作為美妝行業(yè)內(nèi)首個(gè)以內(nèi)容創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)的帶貨主播選拔綜藝，《彩妝帶貨王》通過100位新生代美妝主播和諸多明星化妝師導(dǎo)師的碰撞，充分展示了美妝內(nèi)容年輕化、趣味化與專業(yè)化的完美融合，更加體現(xiàn)了天貓美妝在引領(lǐng)美妝消費(fèi)潮流、推動(dòng)內(nèi)容電商發(fā)展的強(qiáng)大實(shí)力和深遠(yuǎn)影響。

《彩妝帶貨王》撬動(dòng)美妝新風(fēng)潮

開啟美妝電商直播新篇章

在當(dāng)今消費(fèi)升級(jí)的大背景下，電商直播正經(jīng)歷一場(chǎng)由產(chǎn)品展示向內(nèi)容創(chuàng)作和互動(dòng)體驗(yàn)轉(zhuǎn)型的重大變革。

尤其在美妝領(lǐng)域，《彩妝帶貨王》大賽作為天貓美妝精心策劃的一場(chǎng)行業(yè)盛事，以其獨(dú)特的方式開啟了美妝電商直播的新紀(jì)元。

首先，從主播生態(tài)與人才培養(yǎng)的角度看，《彩妝帶貨王》無疑為美妝直播領(lǐng)域注入了新鮮血液。

大賽吸引了一大批具備潛力的美妝愛好者、全平臺(tái)達(dá)人，甚至是跨界人士的積極參與，廣泛且多元背景的參與者們通過激烈的競(jìng)技，展示了各自領(lǐng)域的獨(dú)特魅力和專業(yè)素養(yǎng)，從而推動(dòng)了整個(gè)美妝主播生態(tài)系統(tǒng)的升級(jí)迭代。

在四大階段的嚴(yán)格選拔和競(jìng)賽環(huán)節(jié)，選手們積累了豐富的美妝專業(yè)知識(shí)、提升了直播技能與營(yíng)銷策略，增強(qiáng)了自身綜合素質(zhì)。最終成團(tuán)出道的top10選手還獲得了天貓美妝及其合作品牌的長(zhǎng)期合作簽約機(jī)會(huì)，收獲了寶貴的資源與流量扶持，加速了他們?cè)诿缞y直播領(lǐng)域的職業(yè)成長(zhǎng)路徑。

這種開放包容的選拔機(jī)制，既發(fā)掘出了更多優(yōu)秀的美妝主播人才，也為未來主播市場(chǎng)的繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

其次，從消費(fèi)者視角審視，《彩妝帶貨王》為觀眾帶來耳目一新的購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)。

年輕一代主播憑借富有創(chuàng)意的直播表現(xiàn)手法、深厚的專業(yè)素養(yǎng)以及生動(dòng)有趣的故事情節(jié)，顛覆了傳統(tǒng)的商品推介方式，營(yíng)造出極具觀賞性和互動(dòng)性的直播間氛圍。

他們深度解析各類美妝產(chǎn)品特性，將內(nèi)容的娛樂性和專業(yè)性巧妙融合，令消費(fèi)者在輕松愉悅的環(huán)境中汲取專業(yè)美妝知識(shí)，并作出更為明智、精確的購(gòu)買決策。

熱門選手娜薩醬就在節(jié)目中推薦了一款“淡顏系腮紅膏”，同時(shí)細(xì)心地指出了具體的使用小技巧，“要在粉底之前用，不會(huì)涂不勻顯土，蓋完粉底就像皮膚里透出來的顏色，比粉狀的腮紅更持久”。

這種寓教于樂的美妝競(jìng)技直播形式，成功將美妝消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N蘊(yùn)含價(jià)值感和收獲感的生活體驗(yàn)，極大地提升了淘寶直播平臺(tái)上用戶的活躍度和忠誠(chéng)度。

再者，對(duì)于美妝品牌而言，《彩妝帶貨王》則搭建起一座高效的品牌曝光和銷售橋梁。

借力賽事的高關(guān)注度和主播們的個(gè)人影響力，諸多品牌產(chǎn)品得以迅速覆蓋到目標(biāo)消費(fèi)者群體，顯著提升市場(chǎng)知名度，在短時(shí)間內(nèi)刺激銷量增長(zhǎng)，特別是通過限時(shí)優(yōu)惠、限量套裝等促銷活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。

尤其是總決賽階段的現(xiàn)場(chǎng)兩分鐘直播帶貨技能比拼中，CT柔焦美顏粉餅、MAC大子彈頭口紅、INTO YOU女主角唇泥、玫珂菲絲絨持妝粉餅、烙色雙皮奶氣墊等諸多熱門彩妝產(chǎn)品伴隨著選手們的精彩介紹和直觀體驗(yàn)，再結(jié)合各大品牌負(fù)責(zé)人的深度點(diǎn)評(píng)，輕松實(shí)現(xiàn)爆賣，進(jìn)一步走進(jìn)消費(fèi)者心田。

節(jié)目的末尾，頭部美妝品牌還進(jìn)一步與嶄露頭角的10位新生代主播達(dá)人達(dá)成深度合作，共同塑造和優(yōu)化品牌形象，拓寬營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，積極探索美妝新零售的無限可能。

最后，從平臺(tái)層面，《彩妝帶貨王》的成功舉辦無疑進(jìn)一步鞏固了天貓美妝在行業(yè)內(nèi)的引領(lǐng)地位。

通過持續(xù)推出高質(zhì)量美妝直播內(nèi)容和創(chuàng)新直播模式，天貓美妝成功吸引了眾多優(yōu)秀主播和知名品牌的入駐，極大增強(qiáng)了平臺(tái)用戶粘性。

這場(chǎng)大賽的成功實(shí)踐，也揭示出美妝電商直播已告別單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和單品推銷時(shí)代，而是應(yīng)該構(gòu)筑一個(gè)趣味豐富、內(nèi)容扎實(shí)、個(gè)性化鮮明的內(nèi)容生態(tài)，其中涵蓋深度的知識(shí)分享、獨(dú)特的人設(shè)塑造、前沿的潮流播報(bào)和娛樂互動(dòng)式的營(yíng)銷策略。

這種內(nèi)容發(fā)展戰(zhàn)略精準(zhǔn)對(duì)接了當(dāng)代消費(fèi)者追求高品質(zhì)、個(gè)性化及娛樂化消費(fèi)體驗(yàn)的需求變化，同時(shí)也為美妝品牌創(chuàng)造了更高效、更長(zhǎng)效的營(yíng)銷機(jī)遇和品牌塑造工具。

在內(nèi)容創(chuàng)新與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力的雙重強(qiáng)化下，天貓美妝在推進(jìn)直播內(nèi)容多元化戰(zhàn)略的道路上將走得更深更遠(yuǎn)。

綜合來看，《彩妝帶貨王》不僅是孵化美妝直播領(lǐng)域新一代領(lǐng)軍人物的孵化器，有力驅(qū)動(dòng)了直播內(nèi)容年輕化、趣味化與專業(yè)化融合的步伐，更是天貓美妝積極響應(yīng)平臺(tái)直播多元化、內(nèi)容化戰(zhàn)略的標(biāo)志性事件，對(duì)于天貓美妝平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和整個(gè)美妝行業(yè)生態(tài)的建設(shè)起到了不可忽視的創(chuàng)新推動(dòng)作用。

天貓Xbeauty，美妝潮流的風(fēng)向標(biāo)

在《彩妝帶貨王》吸引全行業(yè)關(guān)注的同時(shí)，節(jié)目背后的重要助推力量和創(chuàng)建多方共贏生態(tài)的締造者，也勾起了大家的好奇心。

作為彩妝帶貨王的主辦平臺(tái)，天貓Xbeauty憑借其獨(dú)特定位，逐步成為美妝界潮流的風(fēng)向標(biāo)。

具體來說，面對(duì)消費(fèi)者日益求新求變的美妝消費(fèi)需求，天貓Xbeauty始終堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向，不僅提供多元審美的妝容靈感、精選配套的專業(yè)彩妝產(chǎn)品與專業(yè)導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，更進(jìn)一步創(chuàng)新美妝內(nèi)容生態(tài)，確保每一位愛美人士都能緊跟潮流，更輕松、更低門檻地發(fā)現(xiàn)并展現(xiàn)自我風(fēng)格之美，為年輕消費(fèi)者打造一站式美妝購(gòu)物體驗(yàn)。

在天貓Xbeauty的力推下，我們不僅收獲了精彩紛呈的《彩妝帶貨王》節(jié)目，更進(jìn)一步與時(shí)代潮流美妝趨勢(shì)面對(duì)面相聚。

前段時(shí)間，天貓Xbeauty攜手時(shí)尚潮流品牌蕾虎Labelhood，與八大國(guó)際知名品牌共同揭曉了2024“春妝新禧”主題趨勢(shì)妝容。

整起事件在深入洞悉新年美妝市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，打造“春妝新禧”趨勢(shì)妝容Look和線下快閃沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，喚起消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)東方美的感知和共鳴，滿足美妝消費(fèi)者們“悅己”“悅心”的美好期許，進(jìn)一步彰顯了天貓Xbeauty的情緒溫度和行業(yè)引領(lǐng)地位。

和《彩妝帶貨王》一樣，這些創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)，不單是為了銷售產(chǎn)品、推廣美妝品牌，而是吸引和引導(dǎo)用戶深入了解和參與美妝世界，與更多新生代美妝博主和眾多美妝品牌一起拓寬整個(gè)美妝行業(yè)生態(tài)。

未來，天貓Xbeauty將繼續(xù)圍繞美妝趨勢(shì)、生活場(chǎng)景、節(jié)日熱點(diǎn)等不同主題進(jìn)行趨勢(shì)妝容的深度挖掘與創(chuàng)新，力求達(dá)到“月月上新妝”的目標(biāo)，與美妝達(dá)人和品牌攜手，為消費(fèi)者提供全面的趨勢(shì)妝容解讀和彩妝技巧知識(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者間的深度鏈接，豐富站內(nèi)美妝內(nèi)容體驗(yàn)，構(gòu)建一個(gè)集內(nèi)容消費(fèi)、美妝潮流于一體的立體式美妝服務(wù)平臺(tái)。

總的來看，《彩妝帶貨王》大賽和天貓Xbeauty極大地推進(jìn)了天貓美妝內(nèi)容生態(tài)的更新迭代，充分滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多元化、個(gè)性化需求，凸顯了天貓美妝在內(nèi)容電商時(shí)代銳意進(jìn)取的決心與廣闊的市場(chǎng)前景。

在審美多元化的現(xiàn)代社會(huì)，天貓Xbeauty所展現(xiàn)的不僅是美妝潮流的引領(lǐng)者形象，更是消費(fèi)者追求個(gè)性化美妝風(fēng)格、實(shí)現(xiàn)情緒價(jià)值滿足的重要載體。