情人節(jié)天貓美妝多品類同比增速超300%

2月15日消息，據(jù)天下網(wǎng)商消息，情人節(jié)天貓美妝迎來(lái)虎年新年開(kāi)門紅：美容護(hù)膚、彩妝、美容美體儀器等成交額成倍爆發(fā)，多品類同比增速超過(guò)300%，其中唇部精華增速超5倍，防曬噴霧、定妝噴霧增速近4倍，面部護(hù)理套裝、面部精華、涂抹面膜、潔面、脫毛儀等增幅均在200%以上。

截至2月14日的數(shù)字顯示，蘭蔻天貓旗艦店成交額近2億，“黑桃紅心”絲絨限定唇膏禮盒平均每15秒就售出1份；嬌蘭花草水語(yǔ)香水系列銷量同比上漲超過(guò)1200%；彩棠推出新品遮瑕盤鵝絨盤色號(hào)上市即售罄；新銳美容科技品牌AMIRO成交額同比去年增長(zhǎng)70倍，拿下天貓美容美體儀器國(guó)貨第一。

（圖源天下網(wǎng)商，下同）

情人節(jié)期間，天貓男士行業(yè)迎來(lái)3倍增長(zhǎng)，其中男士美發(fā)護(hù)發(fā)同比增幅將近30倍，男士彩妝和洗護(hù)禮盒也意外走紅。有意思的是，行業(yè)新客中女性購(gòu)買者首次超越男性。

同時(shí)，天貓上香薰蠟燭增長(zhǎng)近500%，香薰精油、香薰擺件增長(zhǎng)近800%，香薰禮盒激增超20倍。華倫天奴、路鉑廷、阿蒂仙之香、BYREDO、三宅一生、納西索羅德里格斯等奢香首次在天貓亮相。

此外，越來(lái)越多奢侈品牌，把全球新品首發(fā)放在天貓。情人節(jié)前夕，愛(ài)馬仕在天貓率先上線限量款77號(hào)色口紅；迪奧也在天貓發(fā)布“中國(guó)獨(dú)家發(fā)售”的新款口紅；Tom Ford則在天貓新品首發(fā)中國(guó)玫瑰系列香水；YSL把原計(jì)劃4月上線的新品眼霜，提前到2月發(fā)售。

AMIRO首席運(yùn)營(yíng)官Kelvin表示，天貓高端美妝、護(hù)膚的購(gòu)物心智是最強(qiáng)的，對(duì)新品牌也很友好。AMIRO把新品首發(fā)放在天貓，通過(guò)站外種草引導(dǎo)到天貓成交。Kelvin提到，天貓的大數(shù)字洞察，能幫助品牌了解消費(fèi)者需求、獲得精準(zhǔn)的人群定位、產(chǎn)品定位，并在投放策略上給到支持。

據(jù)新銳品牌Simpcare溪木源品牌方介紹，情人節(jié)當(dāng)天，溪木源山茶花面膜賣了370萬(wàn)片，山茶花水乳套裝成交額超過(guò)500萬(wàn)，在天貓舒緩套裝及面膜回購(gòu)榜、好評(píng)榜、熱銷榜都是第一，今年將進(jìn)一步在會(huì)員運(yùn)營(yíng)和店鋪?zhàn)圆ド习l(fā)力。

數(shù)據(jù)顯示，去年僅雙11期間，溪木源天貓旗艦店就新增了23萬(wàn)名會(huì)員。溪木源品牌方表示，通過(guò)豐富的會(huì)員觸達(dá)工具，實(shí)現(xiàn)更精細(xì)化運(yùn)營(yíng)會(huì)員，提升客單價(jià)和復(fù)購(gòu)率。天貓能為品牌帶來(lái)確定性的增長(zhǎng)，這是其最為看重的。