情人節(jié)天貓美妝多品類同比增速超300%

林月
2022-02-15 17:22

2月15日消息,據(jù)天下網(wǎng)商消息,情人節(jié)天貓美妝迎來虎年新年開門紅:美容護(hù)膚、彩妝、美容美體儀器等成交額成倍爆發(fā),多品類同比增速超過300%,其中唇部精華增速超5倍,防曬噴霧、定妝噴霧增速近4倍,面部護(hù)理套裝、面部精華、涂抹面膜、潔面、脫毛儀等增幅均在200%以上。

截至2月14日的數(shù)字顯示,蘭蔻天貓旗艦店成交額近2億,“黑桃紅心”絲絨限定唇膏禮盒平均每15秒就售出1份;嬌蘭花草水語香水系列銷量同比上漲超過1200%;彩棠推出新品遮瑕盤鵝絨盤色號上市即售罄;新銳美容科技品牌AMIRO成交額同比去年增長70倍,拿下天貓美容美體儀器國貨第一。

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(圖源天下網(wǎng)商,下同)

情人節(jié)期間,天貓男士行業(yè)迎來3倍增長,其中男士美發(fā)護(hù)發(fā)同比增幅將近30倍,男士彩妝和洗護(hù)禮盒也意外走紅。有意思的是,行業(yè)新客中女性購買者首次超越男性。

同時,天貓上香薰蠟燭增長近500%,香薰精油、香薰擺件增長近800%,香薰禮盒激增超20倍。華倫天奴、路鉑廷、阿蒂仙之香、BYREDO、三宅一生、納西索羅德里格斯等奢香首次在天貓亮相。

此外,越來越多奢侈品牌,把全球新品首發(fā)放在天貓。情人節(jié)前夕,愛馬仕在天貓率先上線限量款77號色口紅;迪奧也在天貓發(fā)布“中國獨家發(fā)售”的新款口紅;Tom Ford則在天貓新品首發(fā)中國玫瑰系列香水;YSL把原計劃4月上線的新品眼霜,提前到2月發(fā)售。

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AMIRO首席運營官Kelvin表示,天貓高端美妝、護(hù)膚的購物心智是最強的,對新品牌也很友好。AMIRO把新品首發(fā)放在天貓,通過站外種草引導(dǎo)到天貓成交。Kelvin提到,天貓的大數(shù)字洞察,能幫助品牌了解消費者需求、獲得精準(zhǔn)的人群定位、產(chǎn)品定位,并在投放策略上給到支持。

據(jù)新銳品牌Simpcare溪木源品牌方介紹,情人節(jié)當(dāng)天,溪木源山茶花面膜賣了370萬片,山茶花水乳套裝成交額超過500萬,在天貓舒緩套裝及面膜回購榜、好評榜、熱銷榜都是第一,今年將進(jìn)一步在會員運營和店鋪自播上發(fā)力。

數(shù)據(jù)顯示,去年僅雙11期間,溪木源天貓旗艦店就新增了23萬名會員。溪木源品牌方表示,通過豐富的會員觸達(dá)工具,實現(xiàn)更精細(xì)化運營會員,提升客單價和復(fù)購率。天貓能為品牌帶來確定性的增長,這是其最為看重的。

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