榮登618天貓美妝TOP10，蟬聯(lián)美妝國貨No.1，薇諾娜成實力領航者

2021年618比往年來得更早更為迅猛。除了預售期提前及天貓、京東、蘇寧易購的強參與外，抖音、快手等社交電商也加入了本屆618大戰(zhàn)中。6月1日0點30分，618年中大戰(zhàn)在尾款人的瘋狂剁手模式下，進入新的數字競速賽道。雖然618大促剛剛正式開始，但是優(yōu)秀品牌們的勝負較量結局早已分曉。

超硬核營銷力、產品力，薇諾娜再創(chuàng)618銷量傳奇

專注于敏感肌膚護理的功效性護膚品牌薇諾娜，5月24日預售當日便迎來業(yè)績開門紅：薇諾娜清透防曬乳10萬套售罄。6月1日凌晨，薇諾娜更是交出了一份令人拍案叫絕的優(yōu)秀答卷：薇諾娜天貓旗艦店開售37分鐘超2020年同期全天銷售。開局第一天，榮登618天貓美妝TOP10，蟬聯(lián)美妝國貨第一！

歷屆天貓美妝榜單殊榮：

? 2018、2019、2020年連續(xù)三年雙11蟬聯(lián)天貓美妝護膚類目TOP10

? 2020年雙11天貓美妝護膚類目TOP10中唯一國貨品牌

? 2021年618天貓美妝護膚類目TOP10，蟬聯(lián)美妝國貨第一

這些灼人眼目的數字，看似毫不費力，背后卻是薇諾娜通過數年深耕產品力、品牌力、研發(fā)力等，成就中國功效護膚標桿品牌的體現(xiàn)，以及提前布局、順時應變的強大且精準營銷力的彰顯。

2021年6月1日中午12點，薇諾娜品牌代言人舒淇于官方微博發(fā)布了一條助力品牌進擊618的動態(tài)。這一明星動態(tài)X品牌宣傳深度融合的微博，再度讓薇諾娜在流量的搶占上獲得了先機。實際上，早在3月官宣代言人之際，薇諾娜便用360°全域營銷讓熱度先行，打響了第一槍！

牽手舒淇是薇諾娜打出的提升品牌形象、美譽度，且用專業(yè)與粉絲深度溝通的一張好牌。舒淇一直信奉并為之努力的人生理念：“因為專注，所以專業(yè)，因為專注成就專業(yè)?！迸c薇諾娜專注敏感肌膚，專注產品研發(fā)及品牌創(chuàng)新，自創(chuàng)立之際便執(zhí)著且堅定的品牌價值觀不謀而合。

除重磅官宣品牌代言人，薇諾娜還通過攜手天貓小黑盒首發(fā)品牌首款敏感肌專屬抗初老精華——薇諾娜雙修賦活精華液，并通過明星代言人、聯(lián)合KOL，及微博、抖音、小紅書等社交媒體開屏廣告等一系列營銷組合拳打爆新品，創(chuàng)下7秒售罄8萬支雙修賦活精華液新品體驗裝的銷售記錄，榮登天貓小黑盒敏感肌抗初老精華No.1。

開門紅取得亮眼成績及不斷創(chuàng)下銷售記錄的背后，離不開品牌過硬的產品力和科技力。

薇諾娜舒敏保濕特護霜，憑借強功效和吸睛設計，成為備受贊譽的王牌產品。高耐受精簡配方，專為高敏感性肌膚設計，富含青刺果油、馬齒莧精華以及雙分子透明質酸鈉、天然蘑菇葡聚糖，具有修護皮膚屏障、舒緩敏感及補水保濕三大效用，并獲得國際認證及學術的高度認可；在2020年雙11期間，該單品銷售額就已破1.8億元。市場和消費者的高度認可，用戶復購率較高，使得薇諾娜舒敏保濕特護霜不斷榮譽加身，2018、2019、2021年三次摘得具有“美妝界奧斯卡之稱”的天貓金妝獎，2020年更被李佳琦親自選入“OMG!買它榜”。

明星產品連番獲獎的背后是薇諾娜硬核產品力、品牌力、營銷力和強大的消費者口碑在支撐。從2010年開始，薇諾娜就集結國內外多位皮膚學、植物學、生物學領域的專家，組成薇諾娜專家團隊，針對問題肌膚的根源、活性物篩選完成了大量的基礎研究。多年匠心鑄就薇諾娜堅實的品牌護城河，更令其在消費者心中打下專注敏感肌專家形象的烙印。而這些也恰是薇諾娜此次飛速出圈，聲名鵲起：創(chuàng)下預售開門紅業(yè)績和618開局即領跑的原因之一。

打出最強營銷組合拳，薇諾娜夯實功效性護膚品牌領航者地位

作為既不缺流量，亦不愁銷量的國貨典型代表，薇諾娜618大戰(zhàn)的意義更在于品牌自身軟實力和硬實力等全方位的呈現(xiàn)，也恰是在綜合加持下，薇諾娜于全民搶購中釋放出了超強沖擊波，掀起一股“薇諾娜熱”。

除卻明星營銷、產品力等的強勢助力外，薇諾娜此次618大戰(zhàn)中，在站內站外的多元化營銷組合拳上，也下足了功夫。在站內，薇諾娜不僅攜手時尚主播李佳琦在直播中爆賣10W套清透防曬乳，還聯(lián)合天貓態(tài)度宣言，限量推出2W套時尚活力的天貓精彩盒，借勢KOL、天貓的影響力，打通站內營銷鏈路。

在站外，薇諾娜則聯(lián)合20+APP開屏，提升品牌聲量。作為玩轉營銷的“老司機”，薇諾娜也沒有錯過用年輕消費者喜愛的社交平臺與之溝通，進行場景式種草。

比銷售增長更為可觀的，是對會員的深度運營和年輕消費者的獲取。薇諾娜深諳此道。除明星、KOL、KOC等的互動，及限量套盒、產品的優(yōu)惠福利放送之外，薇諾娜在線下還結合公益活動，釋放品牌圈粉力，助推618的霸屏。

5月28日起，薇諾娜在全國開展“525全國護膚日”公益活動，通過薇諾娜青春校園行、屈臣氏門店及全國基層皮膚咨詢活動，幫助廣大消費者和大學生樹立科學、理性的護膚理念。覆蓋10大城市25所高校的薇諾娜青春校園行活動，助力了品牌對年輕消費者的獲取，為00后帶去了專業(yè)護膚指南的薇諾娜，用專業(yè)和實力，圈粉Z世代，引爆圈層效應。

共情Z世代，用與之同頻共振的營銷方式釋放出的品牌魅力是薇諾娜穩(wěn)健進擊且強勢霸屏618的最強助攻。

優(yōu)秀的品牌從來都不會籍籍無名，在這個巨頭搭臺，品牌唱戲的618首戰(zhàn)中，薇諾娜憑借精準的營銷方案、專業(yè)且強大的產品力、科研力等，再度受到消費者擁躉，成為了美妝國貨品牌的領跑者。

而強者的誕生必是伴隨著新歷史的創(chuàng)造，2020年雙11薇諾娜天貓官方旗艦店以破7億銷售額刷新自身記錄，問鼎天貓美妝國貨NO.1，成唯一殺進天貓美妝護膚類目TOP9的國貨王者，而在今年618尾款日首日，薇諾娜更是實現(xiàn)全網爆賣，再度刷新品牌新紀錄。強者恒強，在618收官之時薇諾娜或會在銷售中迸發(fā)更多可能：一騎絕塵、業(yè)績翻番……薇諾娜始終在用高增長的業(yè)績持續(xù)夯實中國功效性護膚品牌領航者的地位。