天貓美妝數(shù)據(jù)顯示：最關(guān)注抗老的群體是年輕人，從皮膚到頭皮都是抗老對(duì)象
8月19日，天貓金妝獎(jiǎng)在上海舉辦。
一年一度天貓金妝獎(jiǎng)被譽(yù)為美妝屆“奧斯卡”， 今年是天貓金妝獎(jiǎng)十周年，參會(huì)的品牌較去年翻了一番，規(guī)模近年來最大，獎(jiǎng)項(xiàng)也更為細(xì)分，更具行業(yè)、消費(fèi)者參考性。
會(huì)上，淘天集團(tuán)快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理暮珊透露，天貓美妝人群標(biāo)簽正式進(jìn)入3.0時(shí)代，將過去的八大策略人群，升級(jí)為嶄新的十大策略人群，并構(gòu)建了超過20個(gè)品類垂直場(chǎng)景標(biāo)簽。
更精細(xì)化的人群標(biāo)簽運(yùn)營帶來了價(jià)值用戶的增長(zhǎng)?！?/span>我們看到了高價(jià)值用戶的全面爆發(fā)，無論是用戶規(guī)模、用戶客單以及天貓的88VIP用戶，都有雙位數(shù)的增長(zhǎng)。”暮珊表示，在新的人群策略下，品牌投放效率大幅提升，會(huì)員成交呈雙位數(shù)增長(zhǎng)。
同時(shí)，越來越多有趣的洞察帶來了垂直人群的消費(fèi)需求、細(xì)分賽道的涌現(xiàn)，助力品牌商家看見更多新趨勢(shì)、新增長(zhǎng)和新商機(jī)。
譬如，一組有趣的數(shù)據(jù)顯示，50歲以上的新銀發(fā)一族中，愛美大軍日益壯大，他們購買美甲和假睫毛的增速達(dá)到了市場(chǎng)整體增速的10倍；
愛干凈的男士們，已經(jīng)不止于購買洗面奶，他們購買內(nèi)衣洗衣液的增速是女性的6倍，購買小白鞋清潔巾是女性的3倍；
小鎮(zhèn)青年們的精致生活中是滿滿的“情緒價(jià)值”，他們購買香水/香氛類產(chǎn)品的增速是大盤的10倍；
年輕人對(duì)于小規(guī)格產(chǎn)品的購買寬度和復(fù)購頻次都在快速增長(zhǎng)，小規(guī)格產(chǎn)品成為新的藍(lán)海機(jī)會(huì)……
而在消費(fèi)者搜索習(xí)慣和熱詞的背后，也藏著諸多有意思的變化。如，最關(guān)注抗老的群體是年輕人，越來越多的年輕人開始預(yù)防老化，范圍從皮膚到頭皮；消費(fèi)者對(duì)彩妝的選擇不再被主流綁架，涌現(xiàn)了更多能夠表達(dá)自我人格的熱門妝容，例如E人妝、淡人系；家居生活和個(gè)人護(hù)理用品，提升情緒價(jià)值、治愈自己是第一要?jiǎng)?wù)，連廁紙也要高顏值，洗澡自帶木質(zhì)香；“打工人”們呼吁精簡(jiǎn)護(hù)膚、高效通勤，出現(xiàn)了像次拋精華、一次性浴巾這樣的高增長(zhǎng)賽道。
每一個(gè)更精細(xì)的人群標(biāo)簽里，都藏著無限的新機(jī)。天貓數(shù)據(jù)顯示，過去一年，天貓美妝在四個(gè)賽道下孵化了眾多有潛力的新品牌，這些品牌在天貓中快速崛起，帶來了超過50%的同比增長(zhǎng)。
2019年，天貓大快消率先推出八大策略人群，透視中國快消品新趨勢(shì)，引領(lǐng)并正式線上消費(fèi)者運(yùn)營的“黃金時(shí)代”?！拔覀兿Ｍ诟珳?zhǔn)細(xì)分的人群標(biāo)簽運(yùn)營下，實(shí)現(xiàn)人、貨、場(chǎng)精準(zhǔn)匹配，加速品牌生意增長(zhǎng)，提升品牌長(zhǎng)線經(jīng)營效率，幫助品牌在‘掘金時(shí)代’贏得先機(jī)?！蹦荷罕硎?。