再創(chuàng)新高！快手Q4廣告收入同比增長(zhǎng)20.6%至182億元

快手于3月20日發(fā)布2023年Q4及年度業(yè)績(jī)，營(yíng)收表現(xiàn)持續(xù)亮眼?？焓?023年全年總收入達(dá)1134.7億元，同比增長(zhǎng)20.5%。

作為營(yíng)收增長(zhǎng)的重要引擎，第四季度，快手廣告業(yè)務(wù)（線上營(yíng)銷服務(wù)）收入同比增長(zhǎng)20.6%至182億，占集團(tuán)總收入的比例達(dá)到歷史新高的55.9%。全年，該板塊收入同比增長(zhǎng)23%達(dá)603億元，亦創(chuàng)下歷史新高。

一方面，電商商家的深度經(jīng)營(yíng)，為廣告板塊收入增長(zhǎng)提供動(dòng)力?！叭就茝V”產(chǎn)品上線的投中診斷、投后復(fù)盤和素材實(shí)時(shí)分析等新功能，幫助商家在快手全站實(shí)現(xiàn)更高的GMV轉(zhuǎn)化。智能化托管產(chǎn)品也已經(jīng)廣泛應(yīng)用于直播托管、商品托管和搜索托管等多個(gè)場(chǎng)景，降低了中小商家的投放門檻。

另一方面，外循環(huán)廣告延續(xù)此前幾個(gè)季度的回暖態(tài)勢(shì)。在外循環(huán)效果類廣告領(lǐng)域，傳媒資訊、教育培訓(xùn)和游戲等行業(yè)的客戶投放持續(xù)增長(zhǎng)。

以短劇為例，截至2023年年底，快手短劇日均DAU達(dá)2.7億，有9400萬每天觀看10集以上的重度用戶?？焓制脚_(tái)上的短劇內(nèi)容創(chuàng)作者，也在同期內(nèi)規(guī)模逾越10萬。在品牌廣告方面，快手短劇受到汽車、電商、IT、3C等行業(yè)青睞，2023年的復(fù)投品牌占比近40%，整體商業(yè)化短劇累計(jì)播放量高達(dá)86億。數(shù)據(jù)顯示，Q4付費(fèi)短劇行業(yè)的營(yíng)銷投放消耗同比增長(zhǎng)超300%。

在產(chǎn)品能力上，快手還推出了線索全自動(dòng)廣告產(chǎn)品，同時(shí)借助AIGC提高營(yíng)銷素材生產(chǎn)效率和質(zhì)量，為客戶提供智能化的定向人群營(yíng)銷投放能力。

Quest Mobile《2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢(shì)年度報(bào)告》顯示，具備更高內(nèi)容延展性、用戶互動(dòng)性的新媒體渠道日益受到廣告主重視，快手等短視頻直播社交平臺(tái)廣告收入仍處于明顯上升態(tài)勢(shì)。2023年9月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)短視頻媒介廣告收入占比TOP10中，快手位列第二且份額增速最快。