3月16日消息，抖音電商將在3月上線真實可信創(chuàng)作者流量激勵計劃，對1月選取的真實可信標桿作者進行流量激勵。抖音電商表示，平臺始終鼓勵作者們多多創(chuàng)作真實可信的內(nèi)容，平臺會給予真實可信的創(chuàng)作者更豐富的權(quán)益及保障，并對真實可信的標桿作者進行流量激勵。

截自抖音電商真實可信作者流量激勵公告

真實可信標桿作者需滿足以下五項條件：等級在L5及以上、自然月沒有“不真實可信”類違規(guī)、自然月沒有不真實可信類舉報、自然月直播訂單大于1000單、口碑分4.8分及以上?！安徽鎸嵖尚拧边`規(guī)包括虛假宣傳、違規(guī)玩法、違規(guī)營銷、博眼球炒作、服務(wù)未履約以及其他違規(guī)。

抖音電商表示，隨著平臺高速發(fā)展，電商內(nèi)容創(chuàng)作方式日益豐富，創(chuàng)作者在保證內(nèi)容不違法、違規(guī)的基礎(chǔ)上，應(yīng)發(fā)布真實可信的內(nèi)容進行商品售賣，不夸張不虛假，實事求是，通過真實的介紹讓消費者清晰了解商品信息，給消費者傳遞正確的商品信息，提升消費者的信任感，促進商業(yè)效能，保障長期穩(wěn)定經(jīng)營。

截自抖音電商真實可信作者流量激勵公告

在獎勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的同時，抖音電商也在嚴懲違規(guī)創(chuàng)作者。根據(jù)此前發(fā)布的《2023抖音電商平臺治理這一年》數(shù)據(jù)報告，抖音電商明確要求內(nèi)容創(chuàng)作必須真實可信，堅決打擊夸大虛假、粗制濫造的低質(zhì)內(nèi)容。2023年，平臺累計下架低質(zhì)短視頻1797萬條，封禁低質(zhì)直播間148萬個。

平臺對商品宣傳從各層面都有嚴格要求。商品宣傳用語方面，平臺嚴禁創(chuàng)作者使用錯字、變體字、不規(guī)范縮寫等不規(guī)范用語。商品價格宣傳方面，平臺嚴禁價格信息弄虛作假，超6.7萬名創(chuàng)作者因演戲炒作“砍價”受到嚴懲。商品功效宣傳方面，平臺嚴禁夸大虛假宣傳商品功效，1173個創(chuàng)作者和5690個商家因虛假宣傳“壯陽”“減肥”等功效被清退。此外，882個創(chuàng)作者因使用違規(guī)營銷手段誘導(dǎo)消費者下單，受到平臺嚴懲。

圖源：抖音電商公眾號

值得一提的是，抖音電商近期還針對電商創(chuàng)作者明確“紅十條”平臺底線管控要求?！凹t十條”是指抖音電商平臺里嚴重違反法律法規(guī)、違背社會公序良俗、損害平臺經(jīng)營公平性和平臺生態(tài)環(huán)境，影響消費者體驗的十類創(chuàng)作者違規(guī)行為，平臺將對此類違規(guī)行為進行嚴格管控。

紅十條底線：嚴重違法違規(guī)行為、以不正當手段獲取虛假流量/訂單/互動等作弊行為、分享假冒/盜版商品、分享禁售商品、侵犯他人合法權(quán)益的侵權(quán)相關(guān)行為、侵犯未成年人權(quán)益相關(guān)行為、監(jiān)管點名或引發(fā)輿情的不良行為/不良價值觀、違反社會公序良俗的演戲炒作/虛構(gòu)事實/傳謠造謠等行為、色情低俗行為、營銷虛假虛構(gòu)身份人設(shè)帶貨。

創(chuàng)作者觸犯平臺“紅十條”底線違規(guī)，抖音電商將視情節(jié)嚴重情況和累計表現(xiàn)，針對創(chuàng)作者賬號采取管控措施。

截自抖音電商創(chuàng)作者“紅十條”違規(guī)管理規(guī)則