京東婦女節(jié)調研：87.1%女性龍年選擇“拼事業(yè)”

3月8日消息，三八婦女節(jié)前夕，京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院就“2024年flag”的相關話題向1000名16歲以上的女性進行了調研訪談。針對“生活中，你是否有足夠的安全感？你的安全感來源于哪里？”的問題，44.6%的女性表示對自己的生活和工作能力有信心，讓自己有面對不確定性的底氣，所以有足夠的安全感。

圖源：京東官方

在“你的龍年flag，是事業(yè)項還是愛情項？”問題上，87.1%的女性選擇了事業(yè)項。當代女性對事業(yè)成功的渴望超過以往，這意味著在職場上要面對和承擔更大的責任和壓力。在如何能更好獲得職場上的認可方面，更多女性認為“高情商”和“更勤奮”更為重要。

調研數據還顯示，“工作焦慮”和“身材、容貌焦慮”是當代女性的兩大焦慮點。對于職場焦慮問題，得到APP聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO脫不花認為：“女性表現出來的不是那種負面的焦慮，而是一種想成為更好的自己的緊迫感，我們不應該去夸大這種所謂的職場焦慮，而是應該正視這種緊迫感，讓它驅動我們去更快的成長。”

調研結果也呼應了脫不花的觀點，數據顯示，受訪的女性更多通過讀書/電影以及運動來調節(jié)自己的焦慮感，在舒緩壓力的同時實現自我提升。

圖源：京東官方

在邁向更加獨立自信的過程中，不同的女性有不同的選擇，其中“更健康”“更自律”“更智慧”是更多女性讓自己努力提升的方向。

京東數據顯示，2023年，女性用戶在營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補、運動健身、圖書及培訓方面的投入支出占比持續(xù)提升。其中，營養(yǎng)保健和傳統(tǒng)滋補產品的消費同比增長均超過30%，運動戶外產品的消費同比增長近70%。女性的閱讀書目中，自助游、在職碩士考試、藝術攝影設計、名人勵志、成人教育教材同比增長均超過100%。

剛剛過去的春節(jié)檔，電影《熱辣滾燙》引發(fā)了眾多女性的共鳴。本次調研中，有41.1%的受訪者表示看完電影后很受鼓舞，并為自己制定了自我提升計劃；有22.4%的受訪者為自己制定了減肥計劃，表示“改變從身材管理開始”。該片上映后，京東拳擊品類的女性用戶一直在上升，近一個月以來，京東拳擊運動品類的成交額同比增長保持在150%以上。

圖源：京東官方