天涯社區(qū)被申請(qǐng)破產(chǎn)

搖搖欲墜的天涯社區(qū)，已游走在徹底死亡的邊緣。

天眼查App顯示，2月26日，天涯社區(qū)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司新增一則破產(chǎn)審查案件，申請(qǐng)人為張?chǎng)?，?jīng)辦法院為海南省?？谑兄屑?jí)人民法院。

圖源：天眼查APP

據(jù)天涯社區(qū)回應(yīng)，這位申請(qǐng)人是一個(gè)被拖欠工資的前員工，其實(shí)任何債權(quán)人都能申請(qǐng)，但意義不大，目前公司還在為重啟做努力和準(zhǔn)備。

雖然天涯方面的回應(yīng)看似淡定，但其所謂的重啟之路已經(jīng)走了近一年，依然沒見到實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。

去年4月時(shí)，天涯社區(qū)表示，因資金流動(dòng)性困難，拖欠電信IDC費(fèi)用已達(dá)上百萬元，天涯社區(qū)一度被暫停訪問。

2023年5月底，天涯社區(qū)前執(zhí)行總編輯宋錚和多位天涯網(wǎng)友發(fā)起了一場(chǎng)“七天七夜，重啟天涯”的直播帶貨籌款活動(dòng)，希望能夠給天涯社區(qū)籌集300萬元，用以支付電信機(jī)房費(fèi)用，恢復(fù)天涯社區(qū)的服務(wù)器訪問。

然而這次直播結(jié)果卻不盡如人意，銷售額僅36萬元，把直播間打賞收入也算進(jìn)去，最終也只籌集到14.99萬元。

圖源：抖音

接著，天涯試圖將直播帶貨常態(tài)化。去年6月9日，天涯社區(qū)官方微博發(fā)文稱“涯叔要直播帶貨啦”，并發(fā)布了天涯官方粉絲群和天涯電商供貨商二維碼。

此后天涯更是動(dòng)作不斷。天眼查信息顯示，2023年7月天涯社區(qū)成立了天涯甄選（成都）科技有限公司，10月又申請(qǐng)注冊(cè)了廣告銷售類商標(biāo)“天涯臻選”，似乎要重走東方甄選的自救之路。

去年11月底，有消息稱天涯論壇預(yù)計(jì)于12月在抖音、淘寶、視頻號(hào)直播，向直播電商進(jìn)行堅(jiān)定戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打造社交型會(huì)員制電商。12月，天涯社區(qū)創(chuàng)始人邢明表示，預(yù)計(jì)2024年3月1日，即天涯社區(qū)成立25周年時(shí)，天涯將正式重啟，并計(jì)劃推出官方版的“天涯神貼”。

直播帶貨，真的能救天涯嗎？

直播帶貨救不了天涯

從目前已知的信息來看，天涯僅靠直播帶貨是很難實(shí)現(xiàn)翻身的。

首先，天涯沒有選擇正確的平臺(tái)，將主要精力放在了抖音上。

天涯作為中文互聯(lián)網(wǎng)“蠻荒時(shí)代”的論壇，成立于1999年，活躍期在2010年以前，那時(shí)的網(wǎng)民以70后、80后為主。而抖音的主體用戶是90后、00后，兩者的主要受眾群體重合度并不高，因此很難在短時(shí)間內(nèi)“召回”天涯老用戶。

而且，將天涯送進(jìn)墳?zāi)沟?，恰恰就是以抖音為代表的短視頻流媒體。在短視頻出現(xiàn)以前，文字媒體依然是中文互聯(lián)網(wǎng)的主流傳播方式，即使天涯不火了，但還能感受到論壇這種模式的情懷。而短視頻平臺(tái)的用戶面對(duì)天涯的困境是很難共情的，至少抖音不具備天涯的傳播土壤。

其次，天涯的選品能力不足，過于依賴網(wǎng)友“為愛發(fā)電”。

以那場(chǎng)最出名的“重啟天涯”直播帶貨為例，直播間上架的都是一些大眾化的商品，如家庭生活用品、零食等，沒有任何天涯特色，很難引起一般路人的購(gòu)買欲，只能靠有情懷的老用戶“為愛發(fā)電”。

后來天涯漸漸摸到了門道，上架了一些帶天涯logo或短語的相關(guān)產(chǎn)品，比如馬克杯、紀(jì)念卡等。這次路線對(duì)了，價(jià)格又有些高，一件帶18周年天涯logo的T恤就賣到168元，即使是用愛發(fā)電的天涯網(wǎng)友都很難接受。

天涯顯然沒有意識(shí)到，自身?yè)碛械膬H僅是一點(diǎn)流量?jī)?yōu)勢(shì)，真要賣得好最后還得靠貨品說話。就像東方甄選已經(jīng)在出圈的情況下，依然致力于補(bǔ)足供應(yīng)鏈，通過自建工廠做好貨品。直播電商行業(yè)的游戲規(guī)則中，IP只是一個(gè)導(dǎo)火索，沒有過硬的貨品是無法“引爆”的。

天涯櫥窗里的商品缺乏特色

更重要的是，天涯已經(jīng)喪失了最大的優(yōu)勢(shì)——內(nèi)容。

天涯之所以能火，靠的是那一個(gè)個(gè)文思泉涌的創(chuàng)作者，如當(dāng)年明月、孔二狗等。但他們與天涯并沒有任何依附關(guān)系，天涯只是一個(gè)單純的第三方平臺(tái)，長(zhǎng)久以來天涯也沒有重視產(chǎn)生自天涯的IP，錯(cuò)失了轉(zhuǎn)型的良機(jī)。

就像天涯創(chuàng)始人邢明所說：“天涯的基因中非常致命的，就是對(duì)商業(yè)并不敏感甚至有些排斥，這是天涯社區(qū)活下來的原因，也是很久都不盈利的主因?！?/strong>

由于沒能和那些天涯“大神”綁定，天涯的產(chǎn)出的內(nèi)容都不屬于天涯，自身的價(jià)值也大打折扣。沒有內(nèi)容便沒有流量，沒有流量就沒有銷量，如今的天涯就只剩下名字這一空殼而已。

可以說，從天涯決定轉(zhuǎn)型直播帶貨的那一刻起，就注定了它的失敗。

不是誰都能成為東方甄選

近幾年來，有無數(shù)像天涯這樣的老牌公司都試圖轉(zhuǎn)型直播帶貨，其中一個(gè)很大的動(dòng)因是看到了東方甄選的成功。

的確，作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型電商的成功案例，東方甄選的奇跡給了很多人信心。但他們忽略的事實(shí)是，東方甄選的成功包含著很大的偶然因素，其中董宇輝就是最大的變量。如果沒有董宇輝的爆火出圈，東方甄選很難達(dá)到如今的高度。

另外，不是每一家公司都像新東方一樣，能給東方甄選廣闊的試錯(cuò)空間的。要知道，俞敏洪創(chuàng)立東方甄選時(shí)，給東方甄選擬定的嘗試時(shí)間的五年，只不過一系列的機(jī)緣巧合讓其提前完成了轉(zhuǎn)型。但一般的企業(yè)，家底遠(yuǎn)不及新東方厚，根本沒有時(shí)間試錯(cuò)。

此外，直播電商不一定適合所有公司，當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境也不可與兩年前同日而語。東方甄選入局抖音帶貨時(shí)，抖音電商處于高速成長(zhǎng)階段，正是需要一位頭部主播裝點(diǎn)門面的時(shí)候。但如今抖音電商的生態(tài)基本穩(wěn)定，已經(jīng)不會(huì)傾斜流量給“無名之輩”了。

況且，除了直播電商，也有其他路線能走，比如近期較火的短劇就是一條有潛力的路線。天涯如果能將那些當(dāng)年的“神貼”改編成短劇，爆火的希望遠(yuǎn)比直播帶貨要大。當(dāng)然，做短劇的難度和風(fēng)險(xiǎn)也是更大的，對(duì)天涯來說是很大的挑戰(zhàn)。

從客觀的立場(chǎng)上看，一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的壽命終究是有限的，像新浪博客、騰訊微博、蝦米音樂這些社區(qū)都離不開關(guān)閉的命運(yùn)，天涯也是一樣。

如果自救無望，越早接受現(xiàn)實(shí)就越早迎來解脫。