唯品會(huì)：春節(jié)前后新中式女裝銷量同比增長(zhǎng)近2倍

2月21日消息，新中式成為2024年首個(gè)火到出圈的穿搭風(fēng)格：馬面裙在春節(jié)前成為時(shí)尚女生的標(biāo)配，宋錦外套、香云紗襯衫乃至漢服與旗袍都相繼爆紅。在多個(gè)電商平臺(tái)，新中式服飾也成為新年銷量增長(zhǎng)最快的品類之一，特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前后一個(gè)月，女裝與童裝成為新中式服飾率先爆發(fā)的品類，以新中式為主題的服飾銷量相比去年1月翻倍，其中新中式女裝銷量增長(zhǎng)近2倍。

圖源：唯品會(huì)APP

服飾行業(yè)業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，新中式服飾在春節(jié)前后爆紅，得益于“天時(shí)地利人和”：龍年春節(jié)讓國(guó)風(fēng)、國(guó)潮再度成為年輕消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)，新中式服飾的一個(gè)核心穿搭場(chǎng)景即是在傳統(tǒng)節(jié)假日；同時(shí)，服飾品牌也在重點(diǎn)投入新中式服飾的設(shè)計(jì)與研發(fā)，女裝品牌西遇今年重點(diǎn)布局新中式風(fēng)格服飾，今年春節(jié)前后，其在唯品會(huì)上的新中式款式在其整體款式中占比已升至25%左右，新中式服飾銷售額同比增長(zhǎng)數(shù)倍。

新中式服飾也日益從年輕人中破圈，越來(lái)越多的高端設(shè)計(jì)師品牌也逐漸深耕新中式服飾領(lǐng)域，進(jìn)一步推動(dòng)了新中式的火爆，時(shí)裝品牌ZHUCHONGYUN所設(shè)計(jì)的新中式服飾均價(jià)在2000元以上，其在特賣電商平臺(tái)的銷量同比也有倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

此外，電商平臺(tái)也成為新中式服飾快速爆發(fā)的推手之一。據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，多個(gè)電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來(lái)，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過(guò)了百萬(wàn)元。

圖源：京東官方

據(jù)《2024年唯品會(huì)服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書》顯示，新中式穿搭將成為今年春夏最重要的趨勢(shì)之一，傳統(tǒng)中式元素如刺繡、盤扣、水墨暈染與現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合，對(duì)擁有獨(dú)特國(guó)潮審美的年輕一代將形成強(qiáng)大的吸引力。盤扣外套、馬面裙、刺繡襯衫、國(guó)風(fēng)套裝等預(yù)計(jì)將在今年春夏迎來(lái)銷量爆發(fā)。

另外，京東銷售數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來(lái)，馬面裙等漢服品類成交額同比增長(zhǎng)超300%，而在春節(jié)期間，漢服品類成交額也同比增長(zhǎng)了325%。其中，明制馬面裙銷售火爆，包括重回漢唐萬(wàn)花栩栩?qū)箝L(zhǎng)襖馬面裙套裝、鐘靈記百鳥朝鳳淺粉色馬面裙、十三余小豆蔻兒江上煙樹馬面裙等款式最受消費(fèi)者歡迎。

此外，輕盈精致的鐘靈記櫻吹雪直裾秦漢制漢服、主打華麗風(fēng)的清水溪花想容唐制漢服，以及池夏花間事百荔挑一宋制漢服等，都是春節(jié)期間的京東熱銷款。