京東將成為2024央視春晚互動平臺 獲取下沉新用戶

1月23日消息，《晚點 LatePost》爆料稱，京東將成為2024年央視春晚（以下簡稱 “春晚”）互動平臺，春節(jié)期間京東將在App上設置春晚主會場，以抽獎互動的形式送出一億份一分錢獎品，還包括汽車等實物商品，這些獎品將不只送到國內(nèi)，京東內(nèi)部正在討論如何將這些獎品包郵送到海外。

一位接近央視的人士稱，要成為春晚互動平臺，企業(yè)至少要花上億元的贊助費用。

圖源：微博截圖

若以上消息屬實，這已經(jīng)是京東第二次和春晚合作。上一次是2022年，京東作為春晚獨家互動合作伙伴，從1月24日（臘月二十二）開始發(fā)放了4輪紅包，共發(fā)放了價值15億元的紅包和商品。據(jù) QuestMobile數(shù)據(jù)，2022年1月31日除夕當天，京東日活達到1.51億，較前一日環(huán)比增長81.4%，位列所有APP之首。

值得一提的是，不久前，小紅書于1月19日宣布成為春晚筆記與直播分享平臺，將在除夕直播春晚，用戶在春晚舞臺上種草的商品，也可以在小紅書同步購買。

圖源：小紅書公眾號

該報道還透露，2024年情人節(jié)也在春節(jié)期間，劉強東要求京東在情人節(jié)前后送出99999朵玫瑰花，春節(jié)期間要保證玫瑰這類生鮮商品的履約時效，意味著要儲備好大量履約人員。

一位最近剛離職的京東人士稱，今年京東在春晚項目上的營銷壓力明顯大于2022年，上千人的項目組需要直接背GMV（成交額）、交易用戶數(shù)這兩個指標，而2022年的GMV考核要求更寬松，且重點考核用戶活躍度。

上述京東人士稱，京東希望借此機會爭取到更多下沉市場用戶，因此設置了很多 “一分錢” 獎品。

據(jù)了解，去年6月18日下午，京東集團CEO許冉在京東20年“老友匯”活動上，首次闡釋了如何具體落實“35711”夢想的路線圖，將重點把握好三個方面：第一，聚焦主航道，貫徹下沉市場、技術服務、國際業(yè)務三大戰(zhàn)略；第二，恪守京東經(jīng)營理念，持續(xù)優(yōu)化管理體系和組織機制；第三，夯實企業(yè)價值底座，傳承企業(yè)文化。 其中，在下沉市場，京東將聚焦“極致低價”和“豐富供給側(cè)”發(fā)力。

京東集團CEO許冉演講 圖源：京東黑板報