抖音電商帶動圖書GMV同比增長127%

1月10日消息，據界面新聞，抖音電商圖書行業(yè)負責人周澤禹今天在2024出版融合發(fā)展大會上表示，抖音電商帶動圖書GMV同比增長127%，短視頻帶動圖書GMV同比增長69%，圖書帶貨的直播累計觀看次數達到了113億次，圖書掛車短視頻的總播放量達到1013億次。

圖源：騰訊網界面新聞官方賬號截圖

2023年4月，抖音電商開啟“抖音全民好書計劃·春日閱新正當時”活動，上線近萬本新書，同時聯合人民文學出版社、斗半匠文化等二十多家出版機構和數千個圖書商家，以及百余位圖書知識作者，通過內容豐富的短視頻和上百場圖書品類多樣的直播，助力讀者購新書、讀好書。

同月，抖音電商正式開啟“螢火計劃·播種季”。“螢火計劃”是一項倡導電商創(chuàng)作者踐行社會責任的激勵計劃，通過積分兌換機制，鼓勵創(chuàng)作者低傭金帶貨圖書、農產品及非遺商品，助力知識普惠、鄉(xiāng)村發(fā)展和文化傳承。L2及以上等級創(chuàng)作者可通過計劃入口進入官方定向商品池，以低傭金帶貨相關商品，銷售額將轉化為積分，用于兌換“隨心推券”或信用分。帶貨表現突出者可獲得“助益社會電商作者”榮譽認證。

圖源：抖音電商官微

此外，去年文化和旅游部、北京大學、抖音集團在北京簽訂《共建全國智慧圖書館體系框架協(xié)議》，三方以古籍智慧化服務為突破口共建全國智慧圖書館體系。根據協(xié)議，三方將圍繞建設全國智慧圖書館服務平臺、建設智慧圖書館知識服務資源、培育智慧圖書館知識服務生態(tài)、開展智慧圖書館研究和宣傳推廣等進行深入合作，力爭把全國智慧圖書館體系建設成新時代文化惠民精品工程、社會主義文化強國的重要支撐項目，推動實現我國智慧圖書館建設領跑世界的目標。

值得一提的是，巨量算數發(fā)布的《書海沖浪，生態(tài)起航——解讀“全民悅讀會”，深入圖書生態(tài)圈》顯示，至2023年7月，抖音圖書的興趣用戶已超過2億，購買圖書的用戶數量接近2000萬。2023年1-7月，抖音銷量TOP100 圖書的好評率超過90%，銷量與評分的相關系數為0.76，抖音圖書訂單數量2022年達2.5億。

抖音深度融合圖書產業(yè)鏈，傳統(tǒng)書商在抖音上進行轉型，伴隨著圖書業(yè)務模式的創(chuàng)新。到2023年1-7月，抖音書店數量同比增長了75.4%，并有超過300家出版社入駐，其直播增長率達到92%。