抖音電商2022圖書消費數(shù)據(jù)：全年銷售圖書2.5億單

12月30日消息，抖音電商今日發(fā)布《2022抖音電商圖書消費數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱報告），展示了平臺保護正版圖書的相關舉措及用戶的圖書消費偏好。過去一年，抖音電商把2.5億單圖書送到讀者身邊，商城渠道帶動圖書GMV同比增長315%，茅盾文學獎獲獎作品《額爾古納河右岸》是最受用戶歡迎的圖書。

圖源：抖音電商官微，下同

報告顯示，除商城帶動的平臺圖書GMV同比提升超3倍，搜索和店鋪櫥窗所帶動的GMV也翻了一番，同比分別增長130%和115%。

短視頻和直播技術愈加成熟、內(nèi)容愈加豐富，不僅幫助讀者更直觀地了解圖書內(nèi)容，還為讀者提供了便捷購買方式，大大提高了圖書銷售的效率。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，平臺上圖書帶貨直播總時長達874萬小時，而圖書掛車短視頻總播放為712億次，直播和短視頻所帶動的GMV同比增長均超過四成。

報告顯示，抖音電商平臺上的圖書商家呈“紡錘型”分布，中等經(jīng)營規(guī)模的商家成為中堅力量， GMV同比增長87%。從平臺圖書銷量來看，磨鐵、課堂內(nèi)外、一畝寶盒、人民文學出版社、華版圖書是銷量增長最快的出版機構。

2022年，東方甄選憑借“知識帶貨”迅速走入大眾視野，主播董宇輝在直播間動情推薦作家遲子建的《額爾古納河右岸》，稱此書是自己心中值得刻在墓碑上的書，帶動該書銷售數(shù)十萬冊。綜合銷量、用戶關注度等因素，《額爾古納河右岸》也成為2022年平臺上人氣最高的圖書，中英雙語詩畫集《許淵沖譯：美得窒息的唐詩宋詞詩經(jīng)》、兒童讀物《奧特曼系列視覺志55周年紀念版》等圖書位列其后。

過去一年，在抖音電商首次購買圖書的消費者占比達49%，全年銷售2.5億單圖書背后，是一個龐大的新消費群體撐起了“半邊天”。報告顯示，漫畫書籍、小說、教輔、兒童讀物、科普類圖書在2022年備受用戶青睞，成為銷量增長最快的類目。

報告還呈現(xiàn)了不同年齡段消費者購書量的變化情況，及不同城市消費群體的購書情況。數(shù)據(jù)顯示，年輕群體通過抖音電商購買圖書的熱情較高，已成年的“00后”在平臺購買圖書的數(shù)量較去年增幅最大，為52%?！?0后”“80后”用戶購書量也有提升，同比增長38%和22%。

從城市分布來看，來自北京地區(qū)的圖書訂單量居全國第一， 緊隨其后的是重慶、上海、成都、西安。

過去一年，莫言、畢淑敏、張朝陽、梁曉聲、周國平、倪萍等多位名家在抖音電商發(fā)售新書、推薦好書，名家作者通過抖音電商對圖書進行宣傳售賣已經(jīng)成為一種常態(tài)。倪萍帶著新書走進東方甄選的抖音直播間，一場直播讓13.7萬套新書售罄；畢淑敏新書《畢淑敏自選集》也通過抖音電商，3小時售出20萬冊。

今年，改編自作家梁曉聲獲茅盾文學獎同名小說的電視劇《人世間》熱播，帶動“原著熱”。小說《人世間》也在“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”的平臺活動中，迅速攀升到活動期間的圖書銷量榜首位。

報告顯示，為保護平臺內(nèi)圖書版權，抖音電商出臺多項舉措，持續(xù)加大治理力度。一方面，通過升級知識產(chǎn)權保護平臺、與權利方建立專人對接機制、開通投訴綠色通道、加強盜版主動防控、神秘抽檢、升級店鋪入駐規(guī)則，抖音電商持續(xù)建立健全的盜版圖書治理體系。

另一方面，抖音電商積極開展與京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟等多方合作；發(fā)起“全民好書計劃”“新書保護計劃”等專項計劃；推出以知識產(chǎn)權為主題內(nèi)容的《防偽dou知道》欄目。在打擊盜版侵權方面，抖音電商主動清剿違規(guī)商家，積極配合警方調(diào)查。