抖音電商啟動盛夏科普季，助力圖書行業(yè)打開新銷路

2022年7月25日，抖音電商全民好書計(jì)劃開啟“盛夏科普季”活動?；顒悠陂g，活動攜手各領(lǐng)域杰出出版社、文化名人與行業(yè)大咖等，通過短視頻和直播的形式，為網(wǎng)友推薦各種科普、知識類圖書。同時為滿足不同讀者群體需求，“盛夏科普季”在站內(nèi)搭建“好書直播間”、“出版社專區(qū)”、“夏日科普分享”、“科普書單”四個活動會場，將文化知識用豐富有趣的方式講解，能讓不同年齡段的用戶都能夠簡單、快速地了解、購買到更多好書。

7月25日，余華進(jìn)入俞敏洪直播間，兩人一見如故，一起暢聊《兄弟》、文學(xué)和生活，并推薦余華的新作《兄弟》，直播當(dāng)晚觀看總?cè)藬?shù)超過2000萬人，相關(guān)熱點(diǎn)#俞敏洪余華直播互相拆臺太好笑了 話題曝光量突破524.9萬次播放。（數(shù)據(jù)截止至8月4日）

此外，活動期間還邀請劉潤進(jìn)入東方甄選直播間，為讀者帶來不一樣的商業(yè)知識和更開闊的角度。推薦相關(guān)好書《看清這個世界的底牌》《給孩子的商業(yè)啟蒙》《進(jìn)化的力量》，促成直播間當(dāng)天下單量累計(jì)超過5.5萬。

值得一提的是，這次“盛夏科普季”活動已經(jīng)是“全民好書計(jì)劃”與東方甄選的第二次合作了，此次以直播的形式為大家推薦好書、分享知識。相關(guān)熱點(diǎn) #俞敏洪說頓頓明明是哼哈二將 話題熱度持續(xù)攀升，榮登熱點(diǎn)榜第25位，曝光量突破821.9萬次播放。（數(shù)據(jù)截止至8月4日）

此外，“盛夏科普季”活動期間，“不刷題的吳姥姥”、“溫鐵軍”、“嚴(yán)伯鈞”等知識類大咖共同發(fā)起假期知識分享。溫鐵軍推薦《全球化與國家戰(zhàn)爭》一書時，配合娓娓道來的語氣，向讀者全面剖析全球化的雙重成本轉(zhuǎn)嫁，分析全球化面臨解體時，中國的機(jī)遇與挑戰(zhàn)；嚴(yán)伯鈞趣味解析張國偉的視頻，在視頻中主推《六級物理》，為讀者解讀有關(guān)理想氣體的物理知識；不刷題的吳姥姥用簡潔、通俗的語言為讀者推薦《時間的真相》。同時也吸引許多中腰部科普、知識類達(dá)人在話題下輸出各類科普知識，營造出良好、濃厚的讀書氛圍的同時，提高讀者的閱讀興趣，引導(dǎo)用戶利用暑假期間閱讀好書。其間，抖音話題#高質(zhì)量假期怎么過 一經(jīng)傳播便受到大眾廣泛關(guān)注和討論，榮登抖音站內(nèi)熱點(diǎn)榜第26位，話題站內(nèi)總曝光量達(dá)1.3億次播放。（數(shù)據(jù)截止至8月4日）

“盛夏科普季”還在站內(nèi)搭建3個活動主題專區(qū)，為讀者提供邊“逛”邊買的一站式服務(wù)，讀者可依據(jù)興趣選擇進(jìn)入不同專區(qū)觀看不同形式內(nèi)容，點(diǎn)擊對應(yīng)鏈接正版好書購買專區(qū)即刻抵達(dá)。在“好書直播間”版塊邀請多位文化名人、行業(yè)大咖打造圖書推薦專屬直播間。聯(lián)合多個頭部出版社推出“出版社專區(qū)”，推薦暢銷正版好書，在機(jī)械工業(yè)出版社在其創(chuàng)立70周年的機(jī)工庫房站專場直播中，活動期間直播觀看人數(shù)達(dá)16萬，直播間成交訂單數(shù)突破1萬（數(shù)據(jù)截止至8月4日）。 在“夏日科普分享”專區(qū)中與多位知識類達(dá)人夢幻聯(lián)動，用趣味解讀傳遞科學(xué)知識，用多元形式吸引大眾對知識內(nèi)容的關(guān)注。

“盛夏科普季”還總結(jié)了活動期間的熱門板塊，相應(yīng)地推薦了適合全民閱讀的相關(guān)“科普書單”，包含《十萬個為什么》《對立之美》《我的第一套天文書》《DK博物大百科》《萬萬沒想到》《元智慧》等書籍，涉及科普、藝術(shù)、科學(xué)、人文等多個知識領(lǐng)域，為大眾的暑期生活營造濃厚的知識氛圍。

通過“盛夏科普季”活動，抖音電商圖書行業(yè)通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和多元的展現(xiàn)方式，讓更多的優(yōu)質(zhì)圖書被發(fā)現(xiàn)，探索圖書行業(yè)在內(nèi)容電商新領(lǐng)域發(fā)展新可能。不斷嘗試圖書與內(nèi)容結(jié)合的新玩法，為圖書行業(yè)拓展更廣闊的市場。

在短視頻和直播等形式助力下，圖書的傳播、銷售呈現(xiàn)出新的活力，出版機(jī)構(gòu)也借助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，跑通了圖書在電商平臺的新銷路，這無疑是一場互利共贏的合作。 抖音電商圖書行業(yè)也將繼續(xù)打造更多像“盛夏科普季”的主題活動，通過更多元的內(nèi)容形式為用戶提供更優(yōu)的購書體驗(yàn)。