消費降級這股低迷之風(fēng)在這個圣誕節(jié)體現(xiàn)得淋漓盡致。

近日，英國折扣店Aldi和Lidl相繼公布了它們在圣誕期間的銷售表現(xiàn)。由于手頭拮據(jù)的消費者希望在節(jié)日期間省錢，因此兩者的銷售額都再創(chuàng)新紀錄。

英國折扣店銷售破紀錄 圖源：the grocer

截至12月24日的4個星期內(nèi)，Aldi的銷售額首次突破15億英鎊，與2022年同期相比增長了8%，創(chuàng)下歷史新高。其中12月22日是有史以來最繁忙的交易日，有250萬人涌入其商店。并且，其還從競爭對手吸引了超過50萬額外顧客。

另一個折扣店Lidl同樣也收獲滿滿。數(shù)據(jù)顯示，整個圣誕節(jié)期間其銷售額增長了12%，不過未披露具體數(shù)據(jù)。在整個12月期間，Aldi商店內(nèi)購物的人數(shù)增加了約450萬人。由于消費者渴望以低價享受奢華，Lidl豪華系列的銷售額增長了11%。

圣誕期間銷售再創(chuàng)新紀錄 圖源：Lidl

“事實證明，豪華系列是今年圣誕節(jié)的佼佼者。我們看到消費者不僅提前開始慶祝節(jié)日，而且在所有類別中都升級為高端系列。展望2024年，我們將繼續(xù)以優(yōu)惠的價格提供高質(zhì)量產(chǎn)品”，Lidl首席執(zhí)行官Ryan McDonnell表示。

Aldi首席執(zhí)行官Giles Hurley則強調(diào)，“作為英國最便宜的超市，展望2024年，我們對顧客的承諾是，他們在Aldi能節(jié)省大量費用”。據(jù)了解，在圣誕節(jié)前夕，Aldi對40多種雜貨產(chǎn)品的價格平均降低了10%，其中包括牛肉末、香腸等一系列主食。

消費者從傳統(tǒng)超市轉(zhuǎn)向?qū)ふ伊畠r超市購物這一跡象表明，消費降級之風(fēng)正越刮越猛。

據(jù)NieIsenIQ的研究表明，低價、質(zhì)量和可用性是購買者在今年圣誕節(jié)購物時考慮的首要因素，因此商店進一步下調(diào)價格將有助于調(diào)動消費者的購物情緒。

如果對比傳統(tǒng)零售商的表現(xiàn)來看，這一研究或許更有說服力。來自英國工業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，12月英國零售們以2020年5月來最快的速度削減了向供應(yīng)商下的訂單。從整個英國零售市場來看，12月英國零售額同比下降32%，這也是英國零售額連續(xù)第8次下降。

英國零售銷售連續(xù)下滑 圖源：retail insight network

英國零售市場遭受如此重創(chuàng)，離不開連連走高的通脹率和利率。由于消費者可自由支配支出面臨著諸多壓力，因此在消費時對價格的敏感度會更高。

在這樣的背景下，不少折扣連鎖店順勢而起，比如Lidl是截至11月26日的12周內(nèi)增長最快的雜貨公司，其市場份額從一年前的7.4%躍升至7.8%；Aldi目前在英國雜貨零售行業(yè)的市場份額為9.6%。

值得注意的是，盡管此次圣誕Lidl和Aldi的交易額創(chuàng)歷史新高，但這一增幅較2022年同期的增長大幅下降。也就是說，目前英國零售整體來看并不樂觀。英國零售聯(lián)盟首席執(zhí)行官Helen Dickinson對此發(fā)出警告：“零售商面臨的成本壓力可能導(dǎo)致2024年價格上漲更快。”

但好在英國零售市場也正釋放一些積極信號，例如12月食品價格通脹率從11月的7.7%降至6.7%，達到近18個月以來的最小漲幅；生鮮食品通脹率進一步放緩至5.4%。

英國食品通脹率波動 圖源：hail online

可以預(yù)見的是，英國各大零售商在2024年將繼續(xù)壓低商品價格，以此來迎合消費者追求低價的購物行為，但前進的道路上仍充滿許多阻礙。