隨著消費降級趨勢的愈發(fā)明顯，消費者也更傾向于購買低價商品。

近日，有消息稱在經(jīng)濟低迷以及物價上漲等多方面因素的影響下，韓國消費者開始改變消費習慣，越來越多的人選擇使用電子優(yōu)惠券和購買翻新商品來降低成本。

韓國消費者更愛使用優(yōu)惠券 圖源：Korea JoongAng Daily

出人意料的是，在所有年齡段的消費者中，50至60歲的老年人最希望獲得電子優(yōu)惠券。據(jù)韓國電商平臺Gmarket數(shù)據(jù)顯示，2023年1至9月，這一群體對各類電子優(yōu)惠券的需求均出現(xiàn)上升，具體來說：電影、美容、便利店、餐館和外出就餐等類別同比分別增長了296％、101％、88%和60%。

此外，除了更熱衷于使用優(yōu)惠券，消費者對二手以及翻新產(chǎn)品的需求也在不斷增長。據(jù)韓國電商平臺Coupang數(shù)據(jù)顯示，韓國人對二手智能手機、廚房用具和吸塵器等家用電器都展現(xiàn)出強烈的興趣。

在這樣的背景下，二手交易市場風起云涌，很多電商平臺也收獲頗豐。據(jù)悉，與2022年同期相比，2023年1至11月，TMON專門銷售翻新商品的Refurb Market銷售額增長了80％，銷量增長了66%，客戶數(shù)量增長了63%。與此同時，像Coupang這樣的平臺，其二手網(wǎng)站也迎來了不小的爆發(fā)。

Coupang二手網(wǎng)站 圖源：Coupang官網(wǎng)

對于這些變化，有業(yè)內(nèi)人士表示，低成本消費已成為流行消費趨勢，韓國人更加追求性價比。

古希臘哲學家赫拉克利特曾經(jīng)說過，唯有變化才是永恒的。近兩年的跨境電商市場，所有人都面對著巨大的不確定性，我們也比以往都更能感受到這句話的意義。

舉例來說，因為韓國的可支配收入相對較高，大多數(shù)消費者的購買能力也很強，曾幾何時，奢侈品在韓國市場是人人追捧的香餑餑。此前便有數(shù)據(jù)表示，2022年韓國奢侈品市場收入將達到63.9億美元，而到2027年之前都將以每年4.83%的速度保持增長。

但隨著消費降級席卷了韓國市場，奢侈品也跌落神壇，就連曾經(jīng)風光無兩的奢侈品電商巨頭Farfetch，最終也只落得個以5億美元賣身Coupang的結(jié)局。奢侈品熱度的消散，也側(cè)面反應出韓國消費者消費習慣的重大變化。

Coupang計劃收購Farfetch 圖源：Coupang

與此同時，韓國人也攥緊了自己的口袋，開始追求更便宜的商品。為了吸引購物者，2023年9月，11thStreet推出“9900韓元店鋪”版塊，同時還提供了免費送貨等服務，想方設(shè)法促使消費者下單。

11Street 9900韓元店 圖源：11Street官網(wǎng)

除了以上這些，Temu在韓國的大受歡迎也是消費者購物方式改變的一大證明。在2023年8月1日至11月2日期間，Temu在iOS和Google Paly購物應用每日下載量方面有65天排名第一，力壓速賣通、11Street等電商平臺。

Temu在韓國霸榜65天 圖源：data.ai

綜合來看，能夠發(fā)現(xiàn)韓國消費者更鐘愛低價商品，只有足夠有性價比的商品，才能讓他們心甘情愿地打開錢包。而對跨境賣家來說，這也是一個新的機會，在保證商品質(zhì)量的同時，誰能把價格做到更加極致，誰就能在韓國電商市場脫穎而出。