京東2023年度消費(fèi)觀察：2023年露營(yíng)冰箱成交額同比增長(zhǎng)超4倍

1月2日消息，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《京東2023年度消費(fèi)觀察》（以下簡(jiǎn)稱“觀察”）?！坝^察”顯示，2023年體育消費(fèi)市場(chǎng)的典型趨勢(shì)特點(diǎn)包括熱門運(yùn)動(dòng)裝備專業(yè)化、小眾運(yùn)動(dòng)加速大眾化、年輕人開啟慢節(jié)奏運(yùn)動(dòng)、高凈值人群熱衷極限運(yùn)動(dòng)。

熱門運(yùn)動(dòng)裝備專業(yè)化?！坝^察”顯示，2023年減脂瘦身的跳繩機(jī)成交額同比漲幅超10倍，腹部燃脂的健腹輪成交額同比增長(zhǎng)173%，增強(qiáng)臂力的雙杠成交額同比增長(zhǎng)65%。此外，專業(yè)的運(yùn)動(dòng)服飾也為居家健身提供了便利，2023年瑜伽服外套、瑜伽服褲的成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)到229%、137%。

“觀察”顯示，露營(yíng)冰箱的成交額同比增長(zhǎng)超4倍，露營(yíng)空調(diào)、便捷咖啡機(jī)、柴火灶等品類的成交額增長(zhǎng)也較為顯著。隨著騎行運(yùn)動(dòng)持續(xù)火熱，多樣化的專業(yè)騎行裝備滿足消費(fèi)者不同場(chǎng)景下的需要，2023年公路車成交額增長(zhǎng)272%，騎行服成交額增長(zhǎng)116%，騎行穿戴裝備和自行車配件的成交額漲幅超過(guò)50%。

截自京東App

小眾運(yùn)動(dòng)加速大眾化。數(shù)據(jù)顯示，滑雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)逐年攀升，帶動(dòng)滑雪裝備消費(fèi)市場(chǎng)火熱發(fā)展，2023年滑雪鏡、滑雪褲、滑雪鞋、滑雪服等產(chǎn)品的成交額均實(shí)現(xiàn)40%以上的同比增長(zhǎng)；分人群看，25歲及以下的消費(fèi)者同比增長(zhǎng)62%，對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情更高。

同時(shí)，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)顯著升溫，2023年線上購(gòu)買馬術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)群體規(guī)模明顯擴(kuò)大，馬術(shù)手套銷售額同比增長(zhǎng)超5倍，馬術(shù)頭盔、馬術(shù)鞭等細(xì)分產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)亮眼。

年輕人開啟慢節(jié)奏運(yùn)動(dòng)。消費(fèi)者也在不斷拓展各自的運(yùn)動(dòng)偏好，解鎖運(yùn)動(dòng)“新”方式。一些以往被視為老年人專利的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目受到了越來(lái)越多90后、甚至00后的青睞，從而帶動(dòng)相關(guān)品類成交額的增長(zhǎng)，例如太極棍、太極劍的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)了10倍。

截自京東App

高凈值人群熱衷極限運(yùn)動(dòng)。2023年，大眾走向戶外參與極限運(yùn)動(dòng)的熱情極速升溫，帶動(dòng)了潛水面鏡、溯溪鞋、滑水板等品類的成交額快速增長(zhǎng)，尤其高凈值人群消費(fèi)占比超過(guò)50%，同比增速超5倍。