曾是國(guó)內(nèi)第一批直播平臺(tái)的YY直播抱百度大腿的計(jì)劃以失敗告終。

早在2020年百度就宣布以36億美金的價(jià)格收購(gòu)YY，如今持續(xù)三年多的收購(gòu)案也宣告終止了。

根據(jù)百度1月1日發(fā)布的公告顯示，百度關(guān)聯(lián)方MoonSPV Limited通過行使合同權(quán)利，終止了Moon SPV Limited、百度與歡聚集團(tuán)及其他相關(guān)方于2020年11月16日訂立并經(jīng)日后修訂或補(bǔ)充的《股份購(gòu)買協(xié)議》。

根據(jù)公告，Moon曾于2020年11月16日與歡聚集團(tuán)就YY在國(guó)內(nèi)視頻娛樂直播業(yè)務(wù)簽署股權(quán)收購(gòu)協(xié)議，并約定如未在最后期限日之前完成交易交割，交易的任何一方有權(quán)終止協(xié)議。

圖源：百度公告

公告稱，截至2023年12月31日即協(xié)議最終截止日，股份購(gòu)買協(xié)議規(guī)定的交割前提條件未能全部滿足。

新年頭一天，百度和歡聚時(shí)代就上演這么一出“分手”大戲。從百度方面來看，作為BAT巨頭，分手比較堅(jiān)決，而YY卻顯得有些拖沓以及猝不及防。

歡聚集團(tuán)方面發(fā)布公告稱，YY直播向百度的出售已于2021年2月8日基本完成，且某些事項(xiàng)仍有待未來完成，但百度在通知中聲稱，其已行使終止股份購(gòu)買協(xié)議的權(quán)利取消了交易。對(duì)此，公司正在尋求法律建議，并將針對(duì)百度的通知考慮其可以采取的所有選擇。

圖源：歡聚集團(tuán)投資者關(guān)系網(wǎng)站

要知道，以36億美金收購(gòu)YY，這可是百度歷史上“最貴”的一次收購(gòu)，上一次百度的大手筆還要追溯到2013年以19億美元收購(gòu)91無線。

盡管如此分手，但雙方此前還有過一段甜蜜期的。在20年百度官宣收購(gòu)后，歡聚就遭遇到知名做空機(jī)構(gòu)渾水做空，聲稱歡聚時(shí)代直播業(yè)務(wù)90%收入為假。

但這并未對(duì)收購(gòu)進(jìn)程產(chǎn)生影響，在2021年年底，收購(gòu)事項(xiàng)如約進(jìn)行，YY直播和百度高管團(tuán)隊(duì)迎來變動(dòng)，YY直播總裁、原歡聚集團(tuán)高級(jí)副總裁張瑩，百度副總裁、移動(dòng)生態(tài)用戶增長(zhǎng)部負(fù)責(zé)人、互動(dòng)文娛平臺(tái)總負(fù)責(zé)人曹曉冬離職。

隨后，百度集團(tuán)副總裁、曾任百度戰(zhàn)投負(fù)責(zé)人的何俊杰接管YY，并對(duì)YY直播進(jìn)行了全方位架構(gòu)調(diào)整。

另外，交易原計(jì)劃于2021年上半年完成交割，但由于一系列原因，交割日期多次延期。據(jù)了解，百度還曾在2022年時(shí)同意了無限期延長(zhǎng)長(zhǎng)期停止日期。

在2021年8月17日，歡聚集團(tuán)發(fā)布公告稱，歡聚集團(tuán)與百度已同意將擬議交易的最后截止日期延長(zhǎng)。對(duì)于交易延長(zhǎng)原因，有報(bào)道稱是因?yàn)槲醋咄陮徟鞒?，交易仍在推進(jìn)中。

百度在2022年年報(bào)中披露，截至 2022 年 12 月 31 日，已向 YY 支付合共 19 億美元，并根據(jù)股份購(gòu)買協(xié)議將合計(jì) 16 億美元的款項(xiàng)存入多個(gè)托管賬戶。如果交易終止或解除，百度稱，公司可以通過收回預(yù)付款及要求釋放托管款項(xiàng)的形式收回。

而雙方能否成功和平分手，還有待考察。

事實(shí)上，百度當(dāng)年砸36億美金收購(gòu)YY也是迫于無奈。百度在2019年遭遇了史上最大的窘境，其年度總營(yíng)收實(shí)現(xiàn)1074.13億元，同比增長(zhǎng)5.02%，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)20.57億元，同比下降92.54%。

也正是在2019年，字節(jié)跳動(dòng)全年?duì)I收約1400億元，其中廣告收入約1200億元，超越百度，成為僅次于阿里巴巴的中國(guó)第二大數(shù)字廣告服務(wù)提供商。

這也能理解為在短視頻和直播的步步緊逼下，百度不得已才押寶YY直播?！爸辈ミ\(yùn)營(yíng)、頭部主播是百度缺少的，雖然收購(gòu)YY也不能保證百度能把直播做起來，但是不買肯定做不起來。”百度相關(guān)人士曾表示。

在收購(gòu)時(shí)，歡聚董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李學(xué)凌表示，“本次交易將有機(jī)會(huì)讓YY直播業(yè)務(wù)接入百度巨大的流量池，在更大的生態(tài)體系里，實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)的閉環(huán)，加快業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，釋放更大的價(jià)值?！?/p>

然而三年多時(shí)間，百度對(duì)收購(gòu)YY直播也逐漸失去了耐心。另外一個(gè)重要的原因是，YY也一直在走下坡路。

據(jù)了解，2021年2月時(shí)，歡聚股價(jià)達(dá)到歷史高價(jià)至130.363美元/股，而截至2023年12月29日，歡聚股價(jià)僅為39.70美元/股，市值大幅縮水，接近百度當(dāng)時(shí)給出的36億美元的收購(gòu)價(jià)格。

圖源：截自新浪

2019年第二季度到2020年第二季度，YY直播的付費(fèi)用戶增速分別為19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%，增速持續(xù)下降。也就是說百度在YY市值最高點(diǎn)時(shí)買下了YY，現(xiàn)在回看反倒有點(diǎn)得不償失了。

最重要的是，YY直播與抖快等短視頻平臺(tái)相比，其變現(xiàn)模式較為單一。在短視頻平臺(tái)不斷攻占下用戶流失、主播出走、營(yíng)收下滑等局面也是避免不了的。

進(jìn)入AI時(shí)代，百度作為國(guó)內(nèi)最早入局AI的頭部公司，早已摸到新時(shí)代的敲門磚。

2023年三季度，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收344.47億元，同比增長(zhǎng)6%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)62.74億元，較去年同期53.17億元同比增長(zhǎng)18%。

值得一提的是，三季度百度非在線營(yíng)銷收入的同比增速為25%，百度將此歸結(jié)為云及其他AI驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)的推動(dòng)。

百度首席財(cái)務(wù)官羅戎表示，“百度核心在本季度保持了穩(wěn)定的利潤(rùn)率，我們對(duì)人工智能的持續(xù)投資，為技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。今后，我們將繼續(xù)優(yōu)先投資人工智能，特別是生成式AI和基礎(chǔ)模型，百度將堅(jiān)定不移地關(guān)注效率和戰(zhàn)略資源分配。”

如此來看，百度已經(jīng)找到新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，與YY分手也是順勢(shì)而為。

當(dāng)然，面對(duì)抖快等短視頻的沖擊，百度也不再焦慮，而是用AI另辟蹊徑，不再是頭腦發(fā)熱砸錢猛攻。

早在2020年百度就開始嘗試做帶貨直播，李彥宏首次在百度App直播，開播10分鐘參與人數(shù)突破100萬，公司市值一夜暴漲120億元。

后來百度又上線“618”臨時(shí)頻道，推出一系列的直播帶貨活動(dòng)，帶動(dòng)GMV環(huán)比增長(zhǎng)571%。2020年10月份，百度App新增購(gòu)物頻道，還投資了網(wǎng)紅電商服務(wù)平臺(tái)卡美啦。

在經(jīng)過近15年的摸爬滾打中，從平臺(tái)電商到垂直電商百度都試過，但一直沒有起色。直到今年百度又宣布推出智能電商新品牌“百度優(yōu)選”，也就是說百度要在自身AI業(yè)務(wù)基因上打出自己的差異化電商模式。

百度優(yōu)選發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年雙11，平臺(tái)憑借數(shù)字人直播帶貨模式以及商城貨品策略，直播GMV同比增長(zhǎng)高達(dá)740%，創(chuàng)歷史新高。

此外，活動(dòng)期間閉環(huán)交易用戶數(shù)同比增長(zhǎng)也達(dá)到了420%，商城GMV同比提升300%，全場(chǎng)域業(yè)績(jī)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)破勢(shì)增長(zhǎng)。

圖源：百度優(yōu)選公眾號(hào)

去年雙12期間，百度優(yōu)選全場(chǎng)域數(shù)據(jù)持續(xù)攀升，商城GMV同比增長(zhǎng)1450%，直播訂單量同比增長(zhǎng)900%。

目前來看，百度的AI電商業(yè)務(wù)還頗有看點(diǎn)。但也如馬云所說的AI電商時(shí)代剛剛開始，對(duì)誰(shuí)都是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。

現(xiàn)在幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都加入了AI大戰(zhàn)，百度電商想要搶占用戶心智，必須搭建起自己的護(hù)城河，想要繼續(xù)走下去，百度還得做好“人、貨、場(chǎng)”方面的布局。

就目前的電商行業(yè)環(huán)境來說，百度優(yōu)選面臨價(jià)格、流量、服務(wù)、供應(yīng)鏈等難題。

最重要的是，在貨架電商、內(nèi)容電商、直播電商混戰(zhàn)的格局下，百度的AI+電商模式還需要面臨市場(chǎng)的多重考驗(yàn)。