AI正在重塑小紅書(shū)

1、小紅書(shū)內(nèi)測(cè)AI聊天機(jī)器人

繼阿里、抖音等巨頭加碼AI大模型后，小紅書(shū)也盯上了這個(gè)賽道。

小紅書(shū)在主APP中內(nèi)測(cè)了一個(gè)名為“Davinic”（達(dá)芬奇）的AI聊天功能。

“Davinic”可以為用戶(hù)提供偏向好物生活類(lèi)的問(wèn)答，包括旅游攻略、美食攻略、地理和文化常識(shí)、生活技巧、個(gè)人成長(zhǎng)和心理建議，以及活動(dòng)推薦等。

據(jù)了解，這項(xiàng)功能從9月份開(kāi)始測(cè)試，并持續(xù)到現(xiàn)在。

小紅書(shū)的這款A(yù)I智能聊天助手通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)分析，結(jié)合用戶(hù)的興趣、行為和偏好等方面，推薦更加個(gè)性化的內(nèi)容和交友對(duì)象，讓用戶(hù)可以享受到豐富和智能的交互體驗(yàn)。

圖源：小紅書(shū)

而在此之前，小紅書(shū)已經(jīng)推出過(guò)群聊ai對(duì)話(huà)功能。

也就是用戶(hù)創(chuàng)建一個(gè)AI群聊“聊天室”，添加AI角色進(jìn)入群聊后，群成員可以與被角色定位好的“AI人物”進(jìn)行對(duì)話(huà)互動(dòng)。

這項(xiàng)功能目前還在處于灰度測(cè)試當(dāng)中，并沒(méi)有全面上線(xiàn)。

實(shí)際上，AI聊天賽道已經(jīng)擠滿(mǎn)了各個(gè)玩家，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭投入大量資源，研發(fā)和推廣AI聊天以及AI助手產(chǎn)品。

比如抖音計(jì)劃在本月底推出“機(jī)器人開(kāi)發(fā)平臺(tái)”項(xiàng)目的公開(kāi)測(cè)試版，將允許用戶(hù)自主創(chuàng)建自己的聊天機(jī)器人。

此前，抖音還推出了多款A(yù)I聊天機(jī)器人產(chǎn)品，包括豆包、小悟空、Cici、ChitChop等。

除了抖音、小紅書(shū)，還有阿里旗下的對(duì)話(huà)機(jī)器人“通義千問(wèn)” 、百度的“文心一言”、OpenAI公司的“ChatGPT”等等。

隨著人們對(duì)智能化、個(gè)性化服務(wù)的追求，各種AI應(yīng)用產(chǎn)品紛紛進(jìn)入產(chǎn)品落地階段，為企業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

小紅書(shū)方面，早在今年3月，小紅書(shū)就開(kāi)始籌備獨(dú)立的大模型團(tuán)隊(duì)，核心員工來(lái)自廣告業(yè)務(wù)的NLP技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

除了成立大模型團(tuán)隊(duì)之外，小紅書(shū)內(nèi)部還有多個(gè)獨(dú)立部門(mén)同時(shí)推進(jìn)AIGC方向的落地探索。

今年4月，小紅書(shū)上線(xiàn)了一款名為“Trik”的AI創(chuàng)作應(yīng)用，主打中國(guó)風(fēng)AI繪圖。但隨后因?yàn)榘鏅?quán)爭(zhēng)議，在iOS應(yīng)用市場(chǎng)已搜索不到，安卓應(yīng)用市場(chǎng)也無(wú)法下載。

7月，小紅書(shū)還上線(xiàn)了AI一鍵生成配圖的“此刻”功能，幫助用戶(hù)快速生成圖片。用戶(hù)直接輸入文字，算法就會(huì)基于文本內(nèi)容，為用戶(hù)自動(dòng)生成封面配圖。

小紅書(shū)大模型負(fù)責(zé)人張德兵曾在公開(kāi)訪(fǎng)談中提到，文本、視覺(jué)、語(yǔ)音、音樂(lè)，任何兩種模態(tài)的遷移和轉(zhuǎn)換是當(dāng)下重要的研究方向。

“小紅書(shū)承載了不同模態(tài)的內(nèi)容，這些模態(tài)如果可以讓創(chuàng)作模態(tài)大幅度下降，讓用戶(hù)記錄和表達(dá)自己的生活的時(shí)候，能夠根底成本、更加快捷，這是一個(gè)很有意思的方向?！?/p>

如今，在AI的助力下，跨模態(tài)的遷移和轉(zhuǎn)換在小紅書(shū)多項(xiàng)業(yè)務(wù)中得到了應(yīng)用。

2、AI讓小紅書(shū)彎道超車(chē)

今年小紅書(shū)或許也沒(méi)想到，年輕人把小紅書(shū)玩成了百度搜索。

越來(lái)越多的用戶(hù)，喜歡用小紅書(shū)搜索功能。據(jù)了解，小紅書(shū)擁有超過(guò) 2.6 億 的月活用戶(hù)，其中60%的日活用戶(hù)每天都會(huì)在平臺(tái)主動(dòng)搜索，日均搜索查詢(xún)量接近 3 億次。

12月份，小紅書(shū)COO 柯南在一次媒體對(duì)話(huà)中表示，今年比較意外的一個(gè)發(fā)現(xiàn)就是搜索價(jià)值，大量的新用戶(hù)因?yàn)樗阉鞫M(jìn)入小紅書(shū)。

柯南認(rèn)為，接下來(lái)，如何用AI更好地驅(qū)動(dòng)搜索非常重要。

對(duì)小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，利用AI算法，可以根據(jù)用戶(hù)的興趣和行為模式，為他們提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦。這不僅可以幫助用戶(hù)發(fā)現(xiàn)更多感興趣的內(nèi)容，還能增加他們?cè)谛〖t書(shū)平臺(tái)上的停留時(shí)間。

例如，如果一個(gè)用戶(hù)在過(guò)去多次搜索了某一款產(chǎn)品，AI算法可以分析這些數(shù)據(jù)，并提供與該用戶(hù)偏好相關(guān)的搜索結(jié)果。

又比如，如果發(fā)現(xiàn)某個(gè)時(shí)間段用戶(hù)搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的頻率較高，可以調(diào)整算法，提高該關(guān)鍵詞的排名。

可見(jiàn)，小紅書(shū)搜索爆發(fā)，需要AI助力。

除了在搜索功能上運(yùn)用到AI，作為社交平臺(tái)，小紅書(shū)在AI方面的投入更加偏向社交方面的功能。

小紅書(shū)是一個(gè)由非常多小社群和小圈層構(gòu)成的社區(qū)。無(wú)論是內(nèi)測(cè)聊天助手“達(dá)芬奇”，還是群聊ai對(duì)話(huà)功能，亦或是一鍵生成配圖的“此刻”功能，都是為了讓用戶(hù)更便捷地互動(dòng)分享。

圖源：小紅書(shū) 

比如，在群聊ai對(duì)話(huà)功能，用戶(hù)創(chuàng)建一個(gè)AI群聊“聊天室”，可以邀請(qǐng)親朋好友加進(jìn)來(lái)一起與“AI人物”們參與討論。這樣可以活躍了群聊氛圍，增加互動(dòng)性。

有網(wǎng)友認(rèn)為，AI數(shù)字人的出現(xiàn)，可以解決“社恐”們不敢參與社交的苦惱。

另一方面，AI還能夠推動(dòng)小紅書(shū)內(nèi)容生態(tài)繁榮，促進(jìn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。

比如，AI可以幫助小紅書(shū)優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作。用戶(hù)可以借助AI技術(shù)自動(dòng)生成內(nèi)容，從而降低內(nèi)容創(chuàng)作的門(mén)檻和成本。這也有助于吸引更多的創(chuàng)作者加入小紅書(shū)的平臺(tái)，推動(dòng)內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新性。

此外，AI還可以幫助小紅書(shū)更好地連接用戶(hù)和內(nèi)容創(chuàng)作者。通過(guò)分析用戶(hù)的行為和興趣，找到與創(chuàng)作者匹配的用戶(hù)群體，從而提高內(nèi)容的傳播效果和影響力。

雖然推薦算法、內(nèi)容生成、數(shù)據(jù)分析這些技術(shù)的應(yīng)用讓小紅書(shū)的商業(yè)模式更加高效、精準(zhǔn)，但AI侵權(quán)等相關(guān)問(wèn)題也困擾小紅書(shū)。

12月初，有四位繪畫(huà)創(chuàng)作者將小紅書(shū)及小紅書(shū)Trik軟件主體公司訴至法院，理由是Trik未經(jīng)授權(quán)使用了畫(huà)師的原創(chuàng)作品作為訓(xùn)練數(shù)據(jù)，從而生成了與原作高度相似的圖片，“侵犯了創(chuàng)作者的合法權(quán)益”。據(jù)了解，這是國(guó)內(nèi)AI繪畫(huà)第一次站在了被告席。

可見(jiàn)，目前AI大模型在應(yīng)用實(shí)踐時(shí)，極易面臨侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

3、各大平臺(tái)加碼AI社交賽道

隨著人工智能技術(shù)的不斷突破，AI技術(shù)逐漸在各個(gè)領(lǐng)域落地。

AI技術(shù)的發(fā)展都是在適應(yīng)市場(chǎng)變化和用戶(hù)需求。就從AI在社交的應(yīng)用看，目前AI社交成為了一個(gè)熱門(mén)賽道，這是根據(jù)用戶(hù)對(duì)情感陪伴的需求獲得的市場(chǎng)反饋。

比如，12月初，有關(guān)媒體報(bào)道稱(chēng)，抖音計(jì)劃在主APP內(nèi)推出多個(gè)AI聊天機(jī)器人，并已經(jīng)上線(xiàn)了首個(gè)AI聊天機(jī)器人“抖音心晴”，定位是情緒關(guān)懷機(jī)器人。

11月，美團(tuán)也上線(xiàn)首個(gè)AI伴聊產(chǎn)品“WOW”，已完成產(chǎn)品備案。據(jù)官方介紹，WOW定位是一款屬于年輕人自己的AI朋友社區(qū)，提供角色扮演、情感傾訴、趣味交互等功能。

圖源：小紅書(shū)

10月，快手內(nèi)測(cè)“AI小快”賬號(hào)，在短視頻評(píng)論區(qū)為用戶(hù)提供互動(dòng)問(wèn)答、圖片生成、攻略檢索、文案修改等多種基于短視頻應(yīng)用場(chǎng)景的AIGC（人工智能生產(chǎn)內(nèi)容）服務(wù)。

又比如騰訊方面，旗下騰訊音樂(lè)推出AI聊天產(chǎn)品“未伴”APP，騰訊閱文則推出AI虛擬角色聊天產(chǎn)品“筑夢(mèng)島”；微博推出“明星AI情感伴聊”的功能，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)在向明星發(fā)送私信、并授權(quán)使用該功能后，專(zhuān)屬AI助手將模仿明星的聊天方式和風(fēng)格進(jìn)行自動(dòng)回復(fù)；百度推出“萬(wàn)話(huà)”APP，用戶(hù)可以體驗(yàn)到各類(lèi)AI虛擬角色的場(chǎng)景對(duì)話(huà)服務(wù)等多種玩法......

與國(guó)內(nèi)其他同類(lèi)產(chǎn)品相比，“達(dá)芬奇”的功能還較為單一，尤其是在繼續(xù)對(duì)話(huà)能力和邏輯能力等方面有待繼續(xù)完善。

對(duì)于小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，AI技術(shù)在其社交生態(tài)中的應(yīng)用是一個(gè)不斷發(fā)展和完善的過(guò)程。雖然“達(dá)芬奇”在某些方面還有待提高，但其在小紅書(shū)的社交生態(tài)中已經(jīng)發(fā)揮了一定的作用。

但總體而言，隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭持續(xù)加大AI領(lǐng)域的投入，讓AI改變各行各業(yè)，重塑市場(chǎng)格局。