回顧2023年的互聯(lián)網(wǎng)，你能叫出名字的新晉頂流有哪些？

“挖呀挖”黃老師、B太、秀才、一笑傾城、于文亮、聞神……

不難發(fā)現(xiàn)，他們的身上有一個共同點：以普通人居多，或者包裝痕跡不明顯。

而在2022年，爆火的孟羽童、董宇輝、劉畊宏、張?zhí)m等等，背后都有機構的支撐，或者本身就具備一定的知名度。

換而言之，2023年的流量偏愛“砸”向普通人。在這一趨勢下，一夜爆紅、財富自由的故事似乎能發(fā)生在任何人的身上。但相應的，對于普通人而言很難真正留住這“潑天的富貴”。

今年4月，抖音用戶“音樂老師花開富貴”（現(xiàn)更名“教音樂的花開富貴”）發(fā)布了一條教小朋友唱歌的短視頻。

挖呀挖短視頻爆火

“在小小的花園里面挖呀挖呀挖，種小小的種子開小小的花……”簡簡單單的一首兒歌，配上幼師“黃老師”的手勢舞，很快便席卷網(wǎng)絡。

短短一周，該視頻播放次數(shù)超過2億次，黃老師抖音賬號漲粉近500萬，可以說是2023年出現(xiàn)的第一個現(xiàn)象級網(wǎng)紅。

然而爆火的背后總是伴隨著爭議。網(wǎng)絡上先是對“挖呀挖”的原創(chuàng)博主是誰產(chǎn)生了爭論，而后又質(zhì)疑這些幼師通過直播上課過程獲得巨額打賞收入，黃老師也因此關閉了打賞功能。

幾個月后，黃老師開始直播帶貨，試圖流量變現(xiàn)。雖然在直播間里顯得很專業(yè)，但直播五場累計GMV只有100萬元，這相比她的粉絲數(shù)而言并不算多。而且從她帶貨開始，就有大量粉絲選擇了取關。

今年6月，被稱為“中老年人收割機”的“秀才”和“一笑傾城”突然被廣大年輕網(wǎng)友關注到。起因是有新聞報道稱，一位72歲的老太太坐火車到安徽追星，找的是一個名叫“秀才”的男網(wǎng)紅。

后來被網(wǎng)友扒出，“秀才”在抖音的粉絲量超過千萬；另外還有一個名叫“一笑傾城”的女網(wǎng)紅，粉絲量已接近2000萬，同樣是深受中老年網(wǎng)友喜歡。當時還有調(diào)侃稱，他們二人的一場直播PK，能掏空一座省的退休金。

一笑傾城和秀才視頻評論區(qū)

不過就在他們新增了大量年輕粉絲，甚至網(wǎng)絡上還出現(xiàn)了“秀才梗”的時候，“翻車”也如約而至。

由于涉嫌稅務違規(guī)、誘導打賞、詐騙等問題，秀才賬號被封。一笑傾城則是停止更新了兩個多月，回來的時候流量已經(jīng)大幅下滑。

今年10月，又一個“普通人”于文亮突然走紅，單月漲粉近400萬。有網(wǎng)友表示，在他身上看到了自己的影子，即使生活很平凡，也照樣可以很快樂。

但于文亮的翻車來得更加猝不及防。當他走紅以后，很快就開直播接受打賞。在一次直播PK時，對面的主播說了句“我來直播就是圈錢的”，于文亮則是直接回答稱：“你把我心里話都說出來了，那就一塊圈吧兄弟！”

此話一出，于文亮的風評急轉(zhuǎn)直下，幾天內(nèi)掉粉百萬。

前不久，普通人“聞神”刷屏朋友圈。據(jù)悉，他在抖音有三個賬號，早上是駕校教練“利安聞”，中午是跳著魔性舞步的“聞神”，晚上則是在朋友圈發(fā)“emo文案”的“聞會軍”。

聞神抖音主頁

有人說，他的爆火是因為用中年大叔的形象做著年輕人的事情，讓00后看到了自己老了以后的樣子。

雖然他的熱度還在繼續(xù)，但已經(jīng)出現(xiàn)了一些質(zhì)疑的聲音。12月18日，他進行了兩場直播，全程主要是對口型唱歌、扭動身體。有網(wǎng)友統(tǒng)計，他兩場直播一共收到6000個嘉年華，按每個稅后到手1400元來看，他一天就收入840萬元。

對此，有人認為會對年輕人產(chǎn)生不好的引導——當網(wǎng)紅就能躺著掙錢，靠流量就能一夜暴富?！奥勆瘛痹谶@場“潑天富貴”以后將何去何從，尚未可知。

此外還有像是成功認親“千萬富翁”的解清帥，于23日和母親、哥哥一起開始直播帶貨。直播間人數(shù)很快達到10W+，GMV突破1000萬元。

但一個因為尋親故事得到關注的普通人，卻選擇用直播帶貨消耗網(wǎng)友的愛心，自然會引發(fā)不小的爭議。沒過多久，解清帥的直播間便遭到網(wǎng)友舉報，被迫下播。

2023年，越來越多的“普通人”被流量砸中。但當熱度散去，他們手里能拿來變現(xiàn)的資本早已所剩無幾。

除了越來越多的普通人開始被流量“眷顧”以外，今年的另一個趨勢則是曾經(jīng)的“頂流”們開始走下坡路。

比如去年帶著全網(wǎng)一起在直播間里健身的劉畊宏，抖音粉絲超過6000萬。但今年以來，還堅持跟著跳操的粉絲已經(jīng)所剩不多。

劉畊宏也在近日接受采訪時表示：“去年我的直播間里至少同時在線三四百萬人，現(xiàn)在是沒有辦法和那個時候相比的，這或多或少也會影響我的情緒。”

王婉霏和劉畊宏

同樣是在去年，憑借一句“科技與狠活”走紅，拍攝食品添加劑相關短視頻的“辛吉飛”，今年開始大規(guī)模帶貨。

除了面對“制造食品安全焦慮”的質(zhì)疑以外，他帶貨的商品還遭到了打假——一個以“打假”為人設的博主，卻反而遭到打假，這對于辛吉飛也造成了不小的負面影響。

2022年，還有來自格力的孟羽童、來自東方甄選的董宇輝正式進入大眾視野，被更多人知曉。但在今年，孟羽童離職，甚至屢次被董明珠當成負面教材提及，矛盾進一步激化。

董宇輝和東方甄選之間的矛盾，更是在前段時間因為“小作文風波”而鬧得沸沸揚揚。雖然董宇輝最終得到了一些“副總裁”之類的頭銜，還得到了一些實質(zhì)性的獎勵和補償，但他以后可能將極少地出現(xiàn)在東方甄選主賬號直播間里。

即使是成名許久的頭部主播，今年也是過得磕磕絆絆。

比如粉絲過億的“瘋狂小楊哥”，今年繼續(xù)遭到王海打假。雙11期間，他被曝出存在“最低價協(xié)議”，他的女徒弟“紅綠燈的黃”還因為“低俗帶貨”被央媒點名。前不久其帶貨的“原切”牛肉卷被質(zhì)疑為合成牛肉，再一次遭到點名。

小楊哥帶貨牛肉卷

李佳琦今年先是因為“花西子”眉筆事件發(fā)表不當言論，遭到粉絲抗議和抵制，而后又因為“底價協(xié)議”陷入爭議。

前不久李佳琦在一次采訪中表示，自己的直播間好像越來越無趣了：“因為我發(fā)現(xiàn)李佳琦直播間的能量很大，我們說出來的每一句話都需要盡可能嚴謹?！?/p>

由此可見，連續(xù)發(fā)生的事情對李佳琦的心態(tài)產(chǎn)生了不小的影響。至于2024年他將如何翻開新的篇章，只能讓我們靜靜等待了。

2021年的時候，CBNData曾咨詢了多家MCN機構，后得出網(wǎng)紅的生命周期大約在3個月左右的結論?？ㄋ紨?shù)據(jù)更早還針對漲粉最快的賬號進行過跟蹤調(diào)查，最終發(fā)布的《2020年抖音KOL生態(tài)研究》也證實了這一點。

3個月，是幾年前的網(wǎng)紅生命周期，當時至少還有零星幾個能夠長紅的“真頂流”。但到了2023年，新晉的現(xiàn)象級網(wǎng)紅當中，能火到年底的都沒剩下多少。

顯然，到如今，網(wǎng)紅的生命周期正在進一步縮短。

另一方面，今年的“流量造神”更加偏向普通人。或者說是在平臺的導向下，能引發(fā)共鳴、能給廣大網(wǎng)友提供情緒價值的普通人，更容易搭上流量的快車，甚至可以“出道即巔峰”。

一個又一個普通人一夜爆紅的故事，似乎證明了當今互聯(lián)網(wǎng)“反高級”的趨勢。但他們的聲響又快速轉(zhuǎn)弱，凸顯出的是大眾在“期待”與“質(zhì)疑”之間矛盾的心理。

上世紀中葉，著名藝術家安迪·沃霍爾曾提出過兩個預言：“在未來，每個人都可能在15分鐘內(nèi)出名”“在未來，每個人都能出名15分鐘”。

前者強調(diào)了一個人從“無聞”到“出名”所需的時間之快，后者則強調(diào)了“出名”所持續(xù)的時間之短。

從2023年的“流量造神”趨勢來看，2024年的我們或?qū)⒕嚯x這個預言更近一步。