瘋狂小楊哥：我現(xiàn)在不干網(wǎng)紅的事

“小楊哥否認是全國第一網(wǎng)紅”

網(wǎng)紅的盡頭是直播帶貨，帶貨的盡頭是開公司當老板。

近日，三只羊集團全球總部正式開業(yè)，吸引了市場的廣泛關(guān)注。在現(xiàn)場直播中，有網(wǎng)友稱小楊哥是全國第一網(wǎng)紅，對此，小楊哥回應(yīng)表示，“別說什么抖音第一網(wǎng)紅，全國第一網(wǎng)紅，我真不算，我現(xiàn)在都不帶干網(wǎng)紅這些事的，你看我也不打廣告了，也不接什么商演，我以前確實是，現(xiàn)在已經(jīng)不是了?！?/p>

小楊哥 圖源：抖音視頻截圖

他還說，現(xiàn)在默默地把公司做好就行了，把事做好。隨后，又有網(wǎng)友提問，三只羊的核心技術(shù)是什么？小楊哥表示，三只羊有完善的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，商家、品牌都可以入駐，還有客服系統(tǒng)以及私域，這些都是大家看不到的技術(shù)優(yōu)勢。

眾所周知，在抖音平臺，僅瘋狂小楊哥一人的粉絲量就高達9999萬+，他的這番言論，直接讓“小楊哥否認是全國第一網(wǎng)紅”話題沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

“小楊哥否認是全國第一網(wǎng)紅” 圖源：微博

值得一提的是，此前小楊哥曾勸粉絲不要當網(wǎng)紅，直播中，他表示，“千萬不要想著當網(wǎng)紅，不要以網(wǎng)紅為目標，當網(wǎng)紅并不是一個什么很光榮的職業(yè)，很累很卑微?！?/p>

市場人士分析，小楊哥的說法或許是想擺脫“網(wǎng)紅”這個標簽，向企業(yè)家轉(zhuǎn)型。也有評論稱，“靠網(wǎng)紅發(fā)家后，要轉(zhuǎn)戰(zhàn)商業(yè)家了?！薄八F(xiàn)在有很大的公司了，確實不用干網(wǎng)紅了。”

網(wǎng)友評論 圖源：微博

退居幕后，轉(zhuǎn)戰(zhàn)企業(yè)家，市場猜測不無道理。此前在一場直播中，小楊哥向徒弟發(fā)問，“我如果宣布退網(wǎng)，你會支持我嗎？”并稱“以后將減少直播帶貨，把機會留給其他人?！彪S后，便傳出小楊哥退網(wǎng)的傳聞，后來小楊哥也進行了辟謠，但今年減少直播次數(shù)是真的。

從粉絲數(shù)量和知名度來看，小楊哥的人氣不容忽視。不過，小楊哥從走紅到現(xiàn)在，直播帶貨事業(yè)發(fā)展如火如荼的同時，不斷拓展自己的商業(yè)版圖，可以這樣說，他已經(jīng)不單單是網(wǎng)紅了。

最初，小楊哥憑借搞笑的視頻風格一炮而紅，積累了大量人氣。2020年，小楊哥正式進軍直播帶貨領(lǐng)域，形成自己的帶貨風格，打響聲量。2021年3月，他創(chuàng)立了合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技公司，隨后斥資1.03億買下一棟辦公大樓。

有數(shù)據(jù)顯示，2022年，三只羊網(wǎng)絡(luò)在抖音平臺總交易額近60億，營業(yè)收入8.6億，實繳稅收2億。

據(jù)天眼查顯示，“瘋狂小楊哥”張慶楊關(guān)聯(lián)6家公司，其中3家為存續(xù)狀態(tài)，包括三只羊（合肥）控股集團有限公司、合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司。

小楊哥名下公司 圖源：天眼查

這些公司的業(yè)務(wù)范圍涵蓋了廣告制作、市場營銷策劃、電子商務(wù)等方面。通過直接或間接持股，瘋狂小楊哥的商業(yè)版圖涉及文化傳媒、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電商、旅游、農(nóng)業(yè)、食品、服飾等領(lǐng)域。

小楊哥直播帶貨，還在不斷發(fā)力自營品牌——小楊臻選，搭建自己的供應(yīng)鏈。今年9月，數(shù)據(jù)顯示，小楊臻選的總銷量達到2000萬單。

如今三只羊網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在全國有了十多家分公司，目前，小楊哥公司旗下?lián)碛袛?shù)千名工作人員，其中包括他簽約的一些人氣網(wǎng)紅。今年8月，小楊哥稱公司每個月發(fā)工資超5000萬元。10月，小楊哥簽下千萬級網(wǎng)紅李炮兒，12月，小楊哥再度簽約千萬級網(wǎng)紅鈴爺，旗下團隊再度壯大。

從網(wǎng)紅到企業(yè)家

隨著小楊哥商業(yè)版圖的擴張，可以看到，小楊哥的身份正在從網(wǎng)紅向企業(yè)家過渡。

事實上，網(wǎng)紅向企業(yè)家轉(zhuǎn)型并不是什么稀奇的事。小楊哥之前，快手辛巴算是一個比較成功的例子。作為“快手一哥”，如今辛巴在快手平臺的粉絲量高達9999萬+，他的團隊還有多個千萬級網(wǎng)紅。

辛巴 圖源：快手視頻截圖

2017年，辛巴成立辛選集團。2018年，辛巴推出“辛有志嚴選”品牌，直接與廠家合作，生產(chǎn)定制產(chǎn)品。2020年，辛巴購買大樓，打造辛選直播基地，與此同時，辛巴還推出了辛選幫APP，是一個線上直播供貨系統(tǒng)。2021年，辛巴啟動“辛造”計劃，加大自營品牌的建設(shè)，朝供應(yīng)鏈上游延伸。

今年8月，辛選集團公布了2022的年度報告。數(shù)據(jù)顯示，辛選集團年成交總營業(yè)額為500億元，合作品牌超11000個，合作廠家超3000家。目前，辛選已經(jīng)推出的自營品牌超過20個，覆蓋了多個品類，比如美妝護膚品牌“本制”、日化品牌“妙潔絲”、食品品牌“尖鋒食客”等，其中10余個品牌的辛選直播間累計銷售額破億。

從網(wǎng)紅主播到企業(yè)家的轉(zhuǎn)型，辛巴曾不止一次公開表示要“隱退”了。2021年，辛巴就提到辛選的重要議題是“去辛巴化”。

今年1月，辛巴發(fā)布一封全員信，指出2023年辛選的關(guān)鍵詞是創(chuàng)新和突破。他表示，首先要在新業(yè)務(wù)孵化方面發(fā)力，做深短視頻、中小主播、店播、供應(yīng)鏈中臺等業(yè)務(wù)，做實食品、大健康、美妝等板塊。同時，要向新產(chǎn)品、新服務(wù)發(fā)力；向新型組織管理發(fā)力，不斷探索和突破數(shù)字零售行業(yè)的邊界。4月，辛巴在直播中，宣布卸任公司CEO，繼續(xù)擔任集團董事長。

從成立MCN簽約網(wǎng)紅徒弟，到買下大樓作為總部，再到建設(shè)自己的供應(yīng)鏈，確定公司發(fā)展方向，可以說，辛選集團越做越大，運營愈發(fā)成熟，已經(jīng)在直播電商行業(yè)處于領(lǐng)先地位。母庸質(zhì)疑，如今的辛巴早已不單是一個主播。

轉(zhuǎn)型并不容易

需要注意的是，從網(wǎng)紅到企業(yè)家的轉(zhuǎn)型并不簡單。

管理一家公司可不是一件容易的事。12月9日，辛選集團發(fā)布一則人員任免通知，任命宋鐵牛（藍山）為集團CEO，管倩不再擔任集團CEO。

此前有觀點認為，職業(yè)經(jīng)理人管倩的加入，是辛選管理正規(guī)化的一大標志。一年不到，集團CEO就火速換人。辛選發(fā)展壯大，但組織管理似乎沒有跟上公司擴張的腳步。值得一提的是，今年3月，辛巴曾在直播間宣布F4散伙，各自發(fā)展。此次藍山回歸，或許意味著辛選內(nèi)部并沒有培養(yǎng)起來真正的管理者。

小楊哥的三只羊、辛巴的辛選，未來勢必要變成一家市場化、機構(gòu)化的正規(guī)公司。一家企業(yè)，要想健康長期的發(fā)展，不能小看管理層面爆發(fā)的問題。

與此同時，每一個身份的轉(zhuǎn)變都意味著擔子和責任在變重變大。小楊哥作為網(wǎng)紅，可能更多會去思考如何吸引觀眾和流量。作為企業(yè)家，他面臨著更多的挑戰(zhàn)和壓力，自己的一言一行代表了企業(yè)的形象，需要注重品牌建設(shè)和營銷推廣，不斷提高自己的專業(yè)素養(yǎng)和認知能力。

除此之外，小楊哥直播間還面臨著內(nèi)容轉(zhuǎn)型的問題。今年，沖上熱搜對于小楊哥來說并不陌生，接近年末，關(guān)于小楊哥徒弟低俗帶貨的爭議更是直接爆發(fā)。消費者明確指出不滿，小楊哥直播間需要進行內(nèi)容創(chuàng)新，持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以延續(xù)搞怪風格，但要守好底線，合法合規(guī)。

總的來說，羅馬非一日建成，小楊哥從網(wǎng)紅到企業(yè)家的完全蛻變，還有很長一條路要走。