京東超市趙煜：品牌意味著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)信任，它是有溫度的

12月13日消息，“2023中國新消費(fèi)高峰論壇”在北京舉行，主題為“長期主義 行穩(wěn)致遠(yuǎn)”。京東超市酒類業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙煜出席并演講。

趙煜談到，品牌首先是需要長期的積累，品牌意味著消費(fèi)者對(duì)某一個(gè)企業(yè)的信任，它是有溫度的。我們經(jīng)常把品牌還有一些快營銷、流量經(jīng)?；鞛橐徽?，但是其實(shí)品牌是上述所有這些元素的集合，它可能意味著一個(gè)企業(yè)的商品、服務(wù)、長期的價(jià)值傳遞、情感傳遞匯集起來，在消費(fèi)者那邊形成的認(rèn)知。

所以在他看來，品牌的打造是一個(gè)慢功夫，也是一個(gè)全方位，真抓實(shí)干，花較長的時(shí)間才能在客戶的心里形成心智。品牌一旦形成之后，對(duì)企業(yè)肯定也是一個(gè)競爭的壁壘，也是一個(gè)競爭的有效武器。品牌的持續(xù)維護(hù)也是大部分的品牌企業(yè)工作中的最核心的部分。

圖源：2023中國新消費(fèi)高峰論壇直播封面

此外，他還指出，酒類行業(yè)今年確實(shí)變化比較多，從京東超市的銷售數(shù)據(jù)回顧這一年，可以看到一些行業(yè)的變化點(diǎn)：第一個(gè)很顯著的變化點(diǎn)消費(fèi)確實(shí)有所復(fù)蘇，但是商品的價(jià)盤普遍有所下行，除了某個(gè)頭部品牌之外，其他的品牌都出現(xiàn)了下行，尤其是超高端的，千元價(jià)格以上的產(chǎn)品，幾乎全面失守了千元價(jià)位端。

第二個(gè)趨勢(shì)，國貨的需求非常剛硬。進(jìn)口酒的需求確實(shí)有明顯下滑，酒類行業(yè)國貨就是白酒，白酒需求今年還是剛需，還是有很大增長，白酒的復(fù)蘇超過了酒類其他所有品類的復(fù)蘇。

第三個(gè)趨勢(shì)就是行業(yè)整體下行的時(shí)候，頭部品牌特別集中，集中度進(jìn)一步變高，一些尾部品牌難度比較大，這也是一個(gè)行業(yè)的規(guī)律。

京東超市酒類業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙煜 圖源：中國經(jīng)營報(bào)公眾號(hào)