2022卡塔爾巔峰之戰(zhàn)“京東超市我的幸福看球季”解鎖場(chǎng)景營(yíng)銷新玩法

2022卡塔爾“諸神黃昏”巔峰之戰(zhàn)精彩收官，四年蓄力“戰(zhàn)火”重燃，阿根廷隊(duì)在決賽中跌宕起伏的激戰(zhàn)，最終點(diǎn)球大戰(zhàn)4:2擊敗法國(guó)隊(duì)，第三次捧起大力神杯。這種不到最后一刻無(wú)法預(yù)測(cè)的勝負(fù)，正如我們的青春，不懼風(fēng)雨迎難而上。對(duì)于中國(guó)球迷而言，這也是一屆特殊的賽事盛宴，大部分國(guó)內(nèi)球迷未能前往卡塔爾，為了擁有更舒適的看球體驗(yàn)，相約好友親朋，居家觀賽的幸福場(chǎng)景首次成為了主流。

第20界卡塔爾可謂吸引了全球的目光，不止聚焦梅西C羅等大將的激烈酣戰(zhàn)，更是首次在冬季舉辦的球賽。在這屆特殊的球賽下，中國(guó)企業(yè)品牌和球迷們，都通過(guò)各種方式參與其中，更大化提升國(guó)內(nèi)球迷影響力。京東超市圍繞觀賽場(chǎng)景需求，聯(lián)合 伊利、百威、好奇、雀巢...等眾多KA品牌，提供一站式看球好物，伴隨品牌場(chǎng)景營(yíng)銷，希望給球賽看客們更多熱鬧暢快的氛圍感，讓看球這件事情充滿幸福感，給球迷們實(shí)實(shí)在在的幸福陪伴，釋放新的消費(fèi)活力。

11月30日，京東超市瞄準(zhǔn)幸福感這一角度，全方位打造#我的幸?？辞蚣?話題，提取不同人群的場(chǎng)景需求，從“有球必應(yīng) 激情開(kāi)飲”、“看球來(lái)我家 火鍋烤串小龍蝦”“看球沒(méi)零食 人間多不值”“愛(ài)球也愛(ài)TA 快樂(lè)嗨在家”“熬最深的夜 回最快的血”等多個(gè)傳播角度，吃喝玩樂(lè)、品質(zhì)、參與感、幸福感...從情感角度擴(kuò)大用戶圈層切入點(diǎn)，全面打通線上線下、站內(nèi)站外多個(gè)營(yíng)銷圈層，深入挖掘看球場(chǎng)景及需求，詮釋幸?？辞蚋拍?。

抓住觀賽場(chǎng)景變化，京東超市深度挖掘用戶在看球期間需求，對(duì)“看球幸福感”進(jìn)行提煉，給予品牌“沖出品類”機(jī)會(huì)，相對(duì)于看球賽本身，也更加場(chǎng)景化及容易引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

12月17日京東超市攜手特物Z，聯(lián)合打造激情熱血場(chǎng)，更大范圍覆蓋年輕消費(fèi)人群，擴(kuò)大品牌消費(fèi)圈群，玩轉(zhuǎn)看球好物，盡情釋放青春與激情。

看球的初衷是為了揮灑青春的熱情，和被滿足的幸福感，這場(chǎng)球賽給了球迷們起哄、相聚、社交、熱鬧的機(jī)會(huì)，而京東超市為球迷們提供了“好友歡聚宿舍場(chǎng)”“愛(ài)情相聚甜蜜場(chǎng)”“萌娃團(tuán)聚家庭場(chǎng)”等多個(gè)場(chǎng)景下，提升觀賽幸福感和儀式感的看球好物，將每個(gè)人與球賽緊密相連。

京東超市#我的幸?？辞蚣?，不僅為這場(chǎng)球迷賽事活動(dòng)提供了更多更豐富的看球好物，也將提升幸福感這一理念深入用戶心智?？ㄋ栙愂乱崖淠?，京東超市將持續(xù)致力于傳遞幸福好物，為熱愛(ài)足球和運(yùn)動(dòng)的用戶，提供一站式購(gòu)買平臺(tái)，支持足球運(yùn)動(dòng)更好地融入我們的日常生活。