亞馬遜戴竫斐：銷(xiāo)售額超100萬(wàn)美金中國(guó)賣(mài)家數(shù)量同比增長(zhǎng)超25%

12月12日消息，在亞馬遜全球開(kāi)店跨境峰會(huì)上，亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)執(zhí)行總裁戴竫斐（Cindy Tai）指出亞馬遜全球開(kāi)店對(duì)出口跨境電商下一個(gè)階段的定義是“新產(chǎn)業(yè)布局，高質(zhì)量出?！?。

她還分享了2023年中國(guó)賣(mài)家在亞馬遜全球開(kāi)店的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，2023年，亞馬遜平臺(tái)上，銷(xiāo)售額超過(guò)100萬(wàn)美金的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量同比增長(zhǎng)超25%，銷(xiāo)售額超過(guò)1000萬(wàn)美金的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量同比增長(zhǎng)近30%；中國(guó)賣(mài)家通過(guò)亞馬遜全球站點(diǎn)向消費(fèi)者和企業(yè)客戶(hù)售出的商品件數(shù)總比增長(zhǎng)超20%；亞馬遜總銷(xiāo)售額前35的中國(guó)城市里，超過(guò)80%城市的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超20%。

圖源：亞馬遜全球開(kāi)店跨境峰會(huì)主論壇直播

以下為現(xiàn)場(chǎng)演講內(nèi)容：

首先感謝各位賣(mài)家，新產(chǎn)業(yè)布局高質(zhì)量出海，不僅僅是今年峰會(huì)的主題，它也是亞馬遜全球開(kāi)店對(duì)出口跨境電商下一個(gè)階段的定義。

過(guò)去10年，我們很榮幸與賣(mài)家朋友們一起見(jiàn)證了中國(guó)出口跨境電商，從外貿(mào)新業(yè)態(tài)發(fā)展為新常態(tài)。而今天我們正處在跨境電商行業(yè)，重新定義未來(lái)10年20年發(fā)展方向的重要關(guān)頭，新一代跨境電商將能夠全面覆蓋各個(gè)產(chǎn)業(yè)，驅(qū)動(dòng)供應(yīng)鏈的迭代創(chuàng)新，創(chuàng)造出無(wú)數(shù)新的產(chǎn)業(yè)聚集，讓高質(zhì)量出海，成為未來(lái)中國(guó)出口外貿(mào)的主旋律。

在我們具體發(fā)布明年的戰(zhàn)略重點(diǎn)之前，我希望首先跟大家簡(jiǎn)要的分享一些亞馬遜全球開(kāi)店過(guò)去一年的業(yè)務(wù)進(jìn)展。

回顧過(guò)去的每一年，我們都有很多不同的感受和思考。然而今年，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇是大家最關(guān)心的話(huà)題，毫無(wú)疑問(wèn)，我們所在的出口跨境電商行業(yè)是復(fù)蘇過(guò)程中的一股重要力量，過(guò)去的一年是提振信心的一年，今年是8月，跨境電商等新業(yè)態(tài)的規(guī)模較疫情前同期增長(zhǎng)了11倍。

跨境電商持續(xù)在推動(dòng)外貿(mào)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型，銷(xiāo)售渠道拓展，產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌打造等方面的升級(jí)和突破，引領(lǐng)中國(guó)出口貿(mào)易的穩(wěn)步增長(zhǎng)。與此同時(shí)，隨著全球物流等環(huán)節(jié)的成本壓力在今年得到緩解，賣(mài)家的盈利水平也得到了改善。也因?yàn)槿绱?，我們看到了賣(mài)家對(duì)跨境電商的信心正在持續(xù)加強(qiáng)。亞馬遜今年的賣(mài)家調(diào)研顯示，接近2/3的受訪(fǎng)賣(mài)家對(duì)跨境電商的未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)信心。

其次過(guò)去的一年也是建立預(yù)期的一年，這主要體現(xiàn)在賣(mài)家正在加大對(duì)跨境電商業(yè)務(wù)的投入。在我們今年的賣(mài)家調(diào)研里，受訪(fǎng)賣(mài)家表示，產(chǎn)品創(chuàng)新，營(yíng)銷(xiāo)推廣和品牌建設(shè)是他們重點(diǎn)考慮加大投入的三大領(lǐng)域，其中有55%的賣(mài)家把加大新品新品開(kāi)發(fā)力度，視為他們明年最重要的投入重點(diǎn)。另外有超過(guò)50%的受訪(fǎng)賣(mài)家表示，他們?cè)谖磥?lái)6~12個(gè)月內(nèi)有拓展業(yè)務(wù)到更多亞馬遜站點(diǎn)的計(jì)劃。最后,過(guò)去的一年對(duì)亞馬遜全球開(kāi)店來(lái)說(shuō)，也是收獲信任的一年。

今年第二季度的賣(mài)家調(diào)研還顯示，中國(guó)賣(mài)家對(duì)亞馬遜的信任和滿(mǎn)意度達(dá)到了自2021年第一季度以來(lái)的最高值，同時(shí)約80%的賣(mài)家表示，亞馬遜是他們最滿(mǎn)意的出海渠道，為此我們倍感榮幸。

一直以來(lái)我們最重視，也讓我們備受鼓舞的是中國(guó)賣(mài)家在亞馬遜全球站點(diǎn)的持續(xù)成功。在過(guò)去一年，中國(guó)賣(mài)家在亞馬遜上的業(yè)務(wù)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，讓我跟大家分享三組數(shù)字。

首先，過(guò)去一年在亞馬遜上銷(xiāo)售額超過(guò)100萬(wàn)美金的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量，同比增長(zhǎng)超過(guò)了25%，銷(xiāo)售額超過(guò)1000萬(wàn)美金的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量同比增長(zhǎng)接近30%。就像新產(chǎn)業(yè)布局里的新產(chǎn)業(yè)三個(gè)字，在過(guò)去的一年我們看到了更多元化的企業(yè)，包括在產(chǎn)業(yè)代理的傳統(tǒng)工貿(mào)企業(yè)以及國(guó)內(nèi)知名和新興品牌，都在加速通過(guò)亞馬遜布局跨境電商業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)。

其次，今年第三季度在亞馬遜全球總售出的商品件數(shù)里，有60%來(lái)自于第三方賣(mài)家，其中中國(guó)賣(mài)家在過(guò)去一年，通過(guò)亞馬遜全球站點(diǎn)向消費(fèi)者以及企業(yè)客戶(hù)所售出的商品件數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)了20%。一方面這說(shuō)明中國(guó)賣(mài)家繼續(xù)為全球消費(fèi)者帶來(lái)符合他們需求的產(chǎn)品。另一方面這個(gè)數(shù)字也說(shuō)明跨境電商這條賽道越多，新生力量加入賽道越寬敞，他們帶來(lái)的不僅僅是更多創(chuàng)新的產(chǎn)品，還有更集中更規(guī)模的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，以及更濃更濃厚的創(chuàng)新和成長(zhǎng)氛圍。

最后，在今年上半年，中國(guó)賣(mài)家在亞馬遜上總銷(xiāo)售額最高的35座城市里，超過(guò)80%城市的總銷(xiāo)售額，同比增長(zhǎng)超過(guò)了20%，其中增長(zhǎng)最高的城市實(shí)現(xiàn)了近60%的增長(zhǎng)。一直以來(lái)我們都在努力在不同城市提高本地化服務(wù)的水平。今年也推出了多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶扶持政策，與多個(gè)地方簽訂了合作備忘錄，這個(gè)數(shù)字讓我們看到在各方的努力下，跨境電商高速發(fā)展的種子已經(jīng)在全國(guó)各地生根發(fā)芽。

雖然過(guò)去的一年，我們?cè)诙喾矫婵吹搅撕芎玫倪M(jìn)展，然而面對(duì)即將到來(lái)的2024年，我們依然還有許多工作要做，在全球雖然零售電商的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體零售的增速，但電商在整體零售的占比依然還相對(duì)比較小。在中國(guó)出口跨境電商雖然已經(jīng)成為外貿(mào)的新動(dòng)能，但它在總體外貿(mào)出口的占比也依然還只有個(gè)位數(shù)的水平。

由此可見(jiàn)，出口跨境電商的未來(lái)還有很大的發(fā)展空間，它的潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象。