危機初步解除，TikTok美國蒙大拿州禁令被駁回

美國蒙大拿州封禁令是高吊在TikTok頭上的一把達摩克利斯之劍，如今這把懸頂之劍似乎收起了它煞人的鋒芒。

據(jù)報道，近日，美國聯(lián)邦地方法官Donald Molloy對蒙大拿州的TikTok封禁令做出了初步裁定，宣布駁回州政府的決定，暫停實施該禁令，原因是封禁TikTok不符合美國憲法第一修正案，會侵犯公民的言論自由權(quán)。

地方法院駁回TikTok封禁令 圖源：The Guardian

顯然，蒙大拿州TikTok封禁令被駁回對TikTok本身來說是一個天大的好消息。要知道，所謂“樹大招風”，隨著TikTok在美國的聲勢水漲船高，其處境也越發(fā)岌岌可危。

今年5月份，美國蒙大拿州州長正式簽署了對TikTok的全面封禁令，宣布將從2024年1月1日開始禁止該州民眾使用TikTok的相關(guān)應用程序。該消息一出便引起一片嘩然，畢竟如果禁令落地，該州將正式成為全美第一次全面禁止TikTok運行的地區(qū)。

蒙大拿州第一個全面禁止TikTok 圖源：NBC news

不難想象，如今蒙大拿州真的封禁TikTok，美國其他州政府說不定也會在蒙大拿州的引導下對TikTok加以限制，屆時TikTok的處境一定會更加危險。

為了避免最壞的情況發(fā)生，TikTok也及時采取了行動，5月22日，TikTok直接將蒙大拿州告上美國聯(lián)邦法院，要求阻止該州TikTok禁令落地。對此，TikTok首席執(zhí)行官周受資回應稱，此舉是“為了保護我們的業(yè)務和蒙大拿州成千上萬的TikTok用戶。”

事實上，TikTok會對蒙大拿州禁令有那么大的反應，無非是因為其舍棄不下美國這樣一個龐大的市場，要知道，不管從哪方面講，美國市場都是TikTok最大的收益來源。

作為“電商的故鄉(xiāng)”，美國市場不僅基礎設施先進，而且電商滲透率也名列世界前茅。OOSGA的數(shù)據(jù)顯示，57.8%的美國消費者每周都會通過網(wǎng)絡購買商品或服務。

超半數(shù)美國人每周會進行線上購物 圖源：OOSGA

此外，Insider Intelligence的數(shù)據(jù)也證實了美國市場的巨大潛力，數(shù)據(jù)顯示，未來幾年，美國電商市場的規(guī)模將保持穩(wěn)定增長，預計到2027年，美國電商銷售額將高達1.172萬億美元，占全美總零售額的20%的以上，達到新的里程碑。

2027年美國電商零售額將突破1.7萬億美元 圖源：Insider Intelligence

值得一提的是，將美國當作主攻點的TikTok，在這片電商沃土上也創(chuàng)造了不少增長神話。TikTok官方數(shù)據(jù)顯示，得益于TikTok長期以來的布局和社交電商的先天優(yōu)勢，今年旺季其在美國市場斬獲多項佳績，整體支付GMV環(huán)比增長了215%，商城支付SKU（最小存貨）單量更是狂翻十二倍，暴漲1212%。

TikTok美國黑五大獲成功 圖源：TikTok跨境電商平臺

由此可見，美國市場對于TikTok來說的確是至關(guān)重要，如果蒙大拿州的TikTok封禁令真的推行下去，TikTok的跨境電商業(yè)務將會直線下滑，平臺競爭力也會被大幅削弱。

幸運的是，目前來看，TikTok算是在美國扳回一局，盡管有關(guān)蒙大拿州TikTok禁令的最終判定結(jié)果未出，但此次初步駁回無疑釋放了很強的積極信號。相信未來TikTok一定也會和這項關(guān)乎平臺生死存亡的禁令抗爭到底。