TikTok Shop正式上線美國站，已有20萬賣家成功入駐

聚集著眾多電商巨頭的美國市場，又迎來了一位新的玩家。

9月12日，TikTok官網(wǎng)宣布TikTok Shop美國站正式上線，它表示，在測試階段，美國就已經(jīng)有20萬商家入駐TikTok Shop。此外，目前也有40%的TikTok美國用戶界面顯示了“商城”入口，其預計到10月初，所有美國用戶都能在首頁看到“商城”功能。

（TikTok Shop美國站頁面展示圖，圖源：TikTok）

據(jù)悉，此次正式上線美國站，TikTok Shop推出了不少功能服務。不僅僅有短視頻和直播購物，其還向商家和創(chuàng)作者推出了商品展示頁、商城，連接商家與創(chuàng)作者的“聯(lián)盟計劃”，同時還上線了幫助商家存儲、挑選、包裝并配送商品的“TikTok履約計劃”，以及與第三方合作開發(fā)的安全支付體系。

（TikTok Shop美國站提供的服務，圖源：TikTok）

對于一眾賣家來說，這無疑是個好消息，特別是在下半年旺季即將到來之時，TikTok Shop在美國的上線又為他們的賣貨之路多提供了一個選擇。

說實在的，TikTok Shop背靠TikTok這口巨大的流量池，天然地就自帶著光環(huán)，令無數(shù)賣家心之所向，誰都想從中分得一點流量。據(jù)了解，來自Data.ai的一份報告顯示，2023年第一季度，TikTok的消費者支出已超過10億美元，成為了全球首個單季度用戶消費超10億美元的應用程序。

（TikTok的消費者支出超過10億美元，圖源：Data.ai）

此外，截至2023年，TikTok在全球已經(jīng)擁有超過16.77億用戶，其中月活躍用戶為11億，而僅在美國就擁有超過1.5億用戶，是TikTok用戶最多的國家。就應用內(nèi)用戶消費而言，美國也是TikTok最大的市場。以上種種數(shù)據(jù)都表明，TikTok Shop的賣貨潛力無限。

事實上，為了在成熟的美國電商市場成功站穩(wěn)腳跟，TikTok Shop在正式進入之前就已經(jīng)做了很多的準備工作，積極推進在美國的掘金之旅。

眾所周知，比起尋找到所謂的藍海市場，擁有可靠高效的履約服務體系似乎更為關(guān)鍵，這在電商體系無比完善的美國市場更是如此，否則拿什么去跟亞馬遜、沃爾瑪?shù)染揞^比拼？

據(jù)了解，TikTok此前就在美國與租賃和運營倉庫的外部物流公司達成了合作，并且正在與美國賣家測試其物流服務。只不過和選擇打造自己的物流王國的亞馬遜等巨頭不同的是，TikTok選擇與第三方合作，以此避免自建物流的巨大時間和資金成本。

（TikTok在美國布局物流，圖源：Information）

此外，在今年7月20日，TikTok就宣布與獨立站建站平臺WooCommerce達成了合作，邀請美國所有WooCommerce商家參加這一新計劃，允許商家直接入駐TikTok Shop開店進行銷售。根據(jù)介紹，這一合作是對之前合作關(guān)系的擴展，合作領(lǐng)域從僅限于廣告到支持WooCommerce商家通過多種方式在TikTok上展示、推廣和銷售商品。

（TikTok與WooCommerce達成合作，圖源：SEJ WordPress）

不難看出，TikTok Shop并沒有因為此前在美遇冷而就此停下擴張的步伐，這反而激起了其它的斗志，讓它朝著美國市場加速前進。

不過這也并不意味著TikTok Shop能夠在美國市場一往無前。一方面，TikTok Shop目前在該市場還處于“燒錢換增長”的階段，據(jù)報道，其今年在美國的虧損或?qū)⒊^5億美元 。另一方面，亞馬遜作為深耕美國市場的電商老大哥，早已經(jīng)積攢了龐大的用戶群體，其用戶忠誠度也很高，而在美剛剛起步的TikTok Shop要想從它手中搶奪消費者，恐怕并不簡單。

（TikTok Shop在美面臨虧損，圖源：Insider Intelligence）

“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”，TikTok Shop要想徹底征服美國電商市場，未來還有很長的一段路要走。

可以看到的是，隨著TikTok Shop的入局，進一步加劇了美國電商市場的競爭程度，至于它能否在美國市場打贏這場翻身仗，這還需要時間來揭曉答案，至少目前來看，TikTok Shop在美國市場的表現(xiàn)還算如意。賣家們也可以多加考察，或許能夠覓得新的流量入口。