TikTok Shop正式推出商家自運營模式，向大批賣家拋出橄欖枝

TikTok Shop始終不愿意放棄美國市場，勢要在此闖出一片天地。

近日，TikTok Shop跨境電商官方宣布，商家自運營模式已經(jīng)開放美國市場定向邀約入駐，目前，美國市場跨境商家自運營模式可支持三種類型商家定向邀約入駐：美國本土發(fā)貨商家、品牌出海商家、珠寶水晶商家。

（TikTok Shop開放商家自運營模式 圖源：TikTok Shop跨境電商）

據(jù)了解，TikTok Shop平臺為賣家們提供了全托管和商家自運營兩大模式，旨在讓不同類型商家發(fā)揮優(yōu)勢、激發(fā)銷售潛能，同時更是為了持續(xù)提升消費者的購物體驗。全托管模式我們已經(jīng)談過很多，那什么是商家自運營模式呢？

與全托管模式下幾乎作為“甩手掌柜”般的存在的賣家不同，商家自運營模式需要賣家自主運營，負責商品上架、銷售、營銷、物流等全流程，賣家可以根據(jù)自身能力靈活選擇商城及直播、短視頻、達人合作等場景進行銷售，并參與平臺營銷活動。值得一提的是，TikTok Shop還為不同類型的商家提供了不少入駐權(quán)益。

（美國本土發(fā)貨商家所享有的入駐權(quán)益 圖源：TikTok Shop跨境電商）

不難看出，TikTok Shop此前在歐美市場的遇冷并沒有讓它放棄在這里征戰(zhàn)電商領(lǐng)域，反而在重整旗鼓之后更加專注于在此尋得一席立足之地，頻頻發(fā)力美國市場。

就在前不久，TikTok Shop終于實現(xiàn)了落地美國電商市場的目標，官方宣布TikTok Shop美國站正式上線，當時已有40%的TikTok美國用戶界面顯示了“商城”入口，不過TikTok Shop預計到10月初，所有美國用戶都能在首頁看到“商城”功能。

（TikTok Shop美國站頁面展示圖 圖源：TikTok）

此外，還有業(yè)內(nèi)消息表示TikTok美國小店目前開始邀請擁有亞馬遜運營經(jīng)驗，且年銷售額不低于200萬美金的國內(nèi)商家入駐。由此可見TikTok Shop勢要在美國市場干出一番大事的決心。

如果要用一個詞語來形容TikTok如今的處境，想必“喜憂參半”應該是再合適不過了。

從TikTok在全球市場的表現(xiàn)來看，稱它為出海大軍中的一匹狂野黑馬一點也不為過，它所取得的成績確實值得令人大聲喝彩。

來自SensorTower發(fā)布的《2023年Q2全球移動應用下載報告》顯示，TikTok在全球范圍內(nèi)深受人們喜愛，在今年第二季度再次成為下載量最高的應用程序，值得一提的是，這已經(jīng)是它連續(xù)12個季度位居全球下載量榜首位置了。

（TikTok全球下載量第一 圖源：SensorTower）

此外，TikTok在電商業(yè)務領(lǐng)域上大推全托管模式，連連拿下喜人捷報，賣家實現(xiàn)了銷售節(jié)節(jié)攀升的目標。就在落下帷幕不久的TikTok Shop全托管返校季大促中，賣家們借勢返校和夏季高溫兩大消費節(jié)點，創(chuàng)下了銷量新高。

不過，掘金海外一路高歌猛進的TikTok近期卻陷入了泥潭，在它的電商業(yè)務主陣地東南亞四處碰壁，受到了不小的打擊，這也是它的“憂”所在。

具體來看，TikTok Shop先是官宣正式關(guān)閉印尼站點電商交易服務，賣家可以繼續(xù)在TikTok平臺創(chuàng)建和分享內(nèi)容來推廣產(chǎn)品，但無法直接在平臺上銷售產(chǎn)品。之后又在越南被指違規(guī)從事經(jīng)營活動，包括違反越南法律在越南CDN服務器上存儲信息的行為、違規(guī)向越南提供跨境交易大廳服務、違規(guī)向越南提供社交網(wǎng)絡服務、跨境廣告服務等。

（TikTok關(guān)閉印尼電商業(yè)務 圖源：TikTok）

事情到這里還沒有結(jié)束，在印尼、越南事件之后，TikTok在馬來西亞被直接點名，馬來西亞通信和數(shù)字部長 Fahmi Fadzil 表示，該部將在近期內(nèi)針對印尼禁止TikTok電商服務的舉措，傳召該平臺管理層作出解釋，以制定出適合該國的措施。

這一次，TikTok算是遇到十分棘手的難題了。不過各位賣家也不必過于擔心，TikTok還需要一點緩沖時間，相信它能夠處理好這些事務，給一眾賣家們交出一份滿意的答卷。