《TikTok Shop跨境電商2023年度策略》公布 高質(zhì)量增長與高速發(fā)展并重

2月15日消息，TikTok Shop發(fā)布《TikTok Shop跨境電商2023年度策略》，在策略中，TikTok Shop揭曉了2022年跨境電商經(jīng)營數(shù)據(jù)，提出以“雙優(yōu)經(jīng)營，三重增長”為重點，助力跨境商家和服務生態(tài)合作伙伴實現(xiàn)“跨境新增長，一店賣全球”，TikTok Shop正式邁入高質(zhì)量經(jīng)營新時期。

在《策略》中，TikTok Shop跨境電商數(shù)據(jù)顯示，自2022年上半年東南亞開放跨境電商入駐以來，全年GMV月均復合增速近90%；英國市場2022年下半年的平均交易客單價也同比2021年增長超40%。除了多國市場規(guī)模齊頭并進外，在重要節(jié)點的營銷賦能方面，TikTok Shop也實現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，以2022年的圣誕季為例，在此期間跨境GMV同比2021年圣誕季增長了270%。

整體來看，2022年，面對全球經(jīng)濟不確定性帶來的挑戰(zhàn)，TikTok Shop和跨境商家都表現(xiàn)出了強大的韌性，做到了規(guī)模和質(zhì)量齊頭并進，全球化布局全面提速。

（圖源：TikTok Shop跨境電商）

過去的一年中，TikTok Shop品牌商家和產(chǎn)業(yè)帶商家表現(xiàn)亮眼，展現(xiàn)出了極大的增長潛力。品牌商家通過更具當?shù)靥厣膬?nèi)容和商品布局，持續(xù)走向海外市場，為品牌全球化進程提速；而傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)帶商家則緊抓TikTok Shop跨境電商的發(fā)展機遇，迸發(fā)出新的活力。此外，TikTok Shop內(nèi)容服務生態(tài)也逐步完善，生態(tài)伙伴能力不斷加強，完成從量到質(zhì)的躍遷。

對此，TikTok Shop跨境電商設立了2022“年度商家”、“年度服務生態(tài)伙伴”等兩類獎項。其中POSEE樸西、YOBOO、COLORKEY珂拉琪等商家分別獲得時尚、家居生活、快消美妝等六大行業(yè)“Top商家”大獎，HIGOOD、四會市上沙網(wǎng)絡科技有限公司等服務商獲得“年度金牌跨境達人機構(gòu)”、“年度金牌跨境服務商”等獎項，fadfad_uk、ioubag_u.m.t等10位達人獲得“年度Top跨境達人”獎項。

2023年，TikTok Shop將繼續(xù)全面升級平臺和生態(tài)服務能力，通過“優(yōu)質(zhì)商家提速、優(yōu)質(zhì)生態(tài)加持”兩大策略保障高質(zhì)量運營，“市場精細化運營、場域多樣化驅(qū)動、營銷多節(jié)點爆發(fā)”三大動力提供確定性增長，標志著TikTok Shop全面邁入高質(zhì)量、精細化的經(jīng)營新時期。

（圖源：TikTok Shop跨境電商）

其中，“優(yōu)質(zhì)商家提速”是繼TikTok Shop早前發(fā)布“專業(yè)經(jīng)營倡議”之后，再一次把“質(zhì)量”提到平臺業(yè)務重點。據(jù)悉，TikTok Shop為持續(xù)優(yōu)化消費者體驗，已陸續(xù)采取了一系列措施和規(guī)則更新，嚴格打擊盜播錄播，嚴格把控商家商品質(zhì)量和服務質(zhì)量，以促進可持續(xù)經(jīng)營發(fā)展。據(jù)《策略》顯示，除了此類管控治理措施，2023年，TikTok Shop更將升級“北極星Polaris優(yōu)質(zhì)商家計劃”，大力扶持優(yōu)質(zhì)商家，對優(yōu)質(zhì)商家在品牌冷啟、達人建聯(lián)、商業(yè)化投流等方面提供更多的政策支持。

此外，值得注意的是，2023年2月起，TikTok Shop商城已在泰國、菲律賓正式上線，同時也將陸續(xù)向更多東南亞國家開放，為跨境商家提供全新的帶貨場景。這是繼2022年10月印尼商城上線后，TikTok Shop商城模式在東南亞的全面落地。商城上線，將坐擁TikTok這一超級流量APP的首頁入口，幾乎可以肯定地為商家?guī)砹髁亢虶MV的雙增長。此舉在原有的內(nèi)容電商模式下，補全了“貨架電商”模式，雙模式驅(qū)動將為商家生意增長引入強大動力。此外，新增的貨架模式對于已有其他貨架平臺經(jīng)營經(jīng)驗的商家來說，更熟悉、也更好上手，這一重要功能的上線勢必提升傳統(tǒng)商家的適應效率和經(jīng)營效果。

在營銷方面，此前TikTok Shop以全球年末大促中136%GMV的增長證明了其強勁的營銷節(jié)點爆發(fā)力。在首次公布的《2023 TikTok Shop營銷日歷》中可見，2023年TikTok Shop持續(xù)升級營銷活動，在覆蓋市場、面向的品牌和行業(yè)、活動頻次、營銷節(jié)奏等方面全面優(yōu)化升級，實現(xiàn)東南亞和英國重要營銷節(jié)點的全覆蓋，相信2023年TikTok Shop將有更大的增長和爆發(fā)。

對跨境電商而言，2023年是機遇不斷、未來可期的一年，海外市場的實際需求仍然會給行業(yè)不斷注入新的機會。TikTok Shop作為快速發(fā)展的跨境電商平臺之一，通過發(fā)布《2023年度策略》，從品牌力升級、平臺生態(tài)、海外市場潛能以及營銷洞察賦能等多方面給到跨境商家生意助力，迎來新一年的確定性增長，持續(xù)幫助商家實現(xiàn)“跨境新增長，一店賣全球”。

（完整版見“TikTok Shop跨境電商”官方公眾號進行下載）