TikTok Shop公布2023年度策略

2月16日消息，TikTok Shop日前發(fā)布《TikTok Shop跨境電商2023年度策略》。策略中，TikTok Shop揭曉了2022年跨境電商經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，并提出2023年以“雙優(yōu)經(jīng)營(yíng)，三重增長(zhǎng)”為重點(diǎn)，邁入高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)新時(shí)期。

TikTok Shop跨境電商數(shù)據(jù)顯示，自2022年上半年?yáng)|南亞開(kāi)放跨境電商入駐以來(lái)，全年GMV月均復(fù)合增速近90%；英國(guó)市場(chǎng)2022年下半年的平均交易客單價(jià)也同比2021年增長(zhǎng)超40%；全年多個(gè)重要節(jié)點(diǎn)跨境GMV增長(zhǎng)顯著，例如2022年的圣誕季跨境GMV同比增長(zhǎng)了270%。

（圖源：TikTok Shop跨境電商公眾號(hào)，下同）

2023年，TikTok Shop將繼續(xù)全面升級(jí)平臺(tái)和生態(tài)服務(wù)能力，通過(guò)“優(yōu)質(zhì)商家提速、優(yōu)質(zhì)生態(tài)加持”兩大策略保障高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)，“市場(chǎng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)域多樣化驅(qū)動(dòng)、營(yíng)銷多節(jié)點(diǎn)爆發(fā)”三大動(dòng)力提供確定性增長(zhǎng)。

“優(yōu)質(zhì)商家提速”方面，TikTok Shop已采取了一系列措施和規(guī)則更新，嚴(yán)格打擊盜播錄播，嚴(yán)格把控商家商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。

此外，2023年TikTok Shop還將升級(jí)“北極星Polaris優(yōu)質(zhì)商家計(jì)劃”，大力扶持優(yōu)質(zhì)商家，在品牌冷啟、達(dá)人建聯(lián)、商業(yè)化投流等方面提供更多的政策支持。

據(jù)了解，2023年2月起，TikTok Shop商城已在泰國(guó)、菲律賓正式上線，同時(shí)也將陸續(xù)向更多東南亞國(guó)家開(kāi)放。TikTok Shop商城模式在東南亞的全面落地。

商城上線，將坐擁TikTokAPP的首頁(yè)入口。在商城模式下，商家將獲得直播、短視頻之外的新的流量來(lái)源，并通過(guò)商品的貨架式呈現(xiàn)，促進(jìn)購(gòu)物流量轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

營(yíng)銷方面，2023年TikTok Shop將推動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)的全面升級(jí)，在覆蓋市場(chǎng)、面向的品牌和行業(yè)、活動(dòng)頻次、營(yíng)銷節(jié)奏等方面全面優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)東南亞和英國(guó)重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的全覆蓋。

2023年TikTok Shop營(yíng)銷活動(dòng)如下圖所示：