TikTok美國搭建直播場地，繼續(xù)死磕直播電商
很明顯，TikTok還沒有放棄美國直播電商市場。
據(jù)報道，近日有知情人士透露稱，TikTok計劃在洛杉磯等美國主要城市開設(shè)多個線下直播工作室，旨在為創(chuàng)作者提供更專業(yè)的直播環(huán)境，進而促進美國直播電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。
據(jù)悉，這些新直播場所預(yù)計每天將數(shù)十名創(chuàng)作者，同時TikTok也會和一些品牌或者廣告公司直接合作，幫助這些創(chuàng)作者進行推廣或者從制造商手中拿到樣品。如此一來，直播工作室就能作為一個媒介，將選品、倉儲、直播帶貨等環(huán)節(jié)連串起來。
TikTok計劃為直播搭建直播場地 圖源：IMDb
消息人士還稱，目前這些工作室還在籌劃階段，TikTok方正在考慮是否要向創(chuàng)作者收取設(shè)施使用費等相關(guān)費用。
二、市場釋放積極信號其實，TikTok如此看重美國直播電商市場也是意料之中。
此前Mckinsey&Company在一份市場研究報告中就指出，直播電商已在美國市場顯現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。在美國，有43%的消費者經(jīng)常參與直播購物，有42%的美國消費者則將觀看直播帶貨視為一種娛樂，而頻繁參與直播購物的美國用戶中有32%的人年收入超過10000美元。此外，近半數(shù)的美國觀眾會在一場直播中下單，通常購買量為1-2件。
美國直播用戶收入水平較高 圖源：Mckinsey&Company
由此可見，盡管尚未完全養(yǎng)成直播購物的消費習(xí)慣，但美國直播市場的潛力已初步顯露，因此有專家預(yù)測，2024年也就是今年，美國的直播購物行業(yè)規(guī)模將達到350億美元。
而以社交電商起家的TikTok，也借著這股東風(fēng)在美國直播市場站穩(wěn)了腳跟。FastMoss發(fā)布的《2023年度TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》就顯示，2023年TikTok全球帶貨直播數(shù)據(jù)全面增長，其中美區(qū)帶貨直播自10月開始就呈爆發(fā)式增長趨勢。
只不過，美國直播帶貨市場剛剛釋放潛力，就已經(jīng)有不少平臺前來“分蛋糕”，其中Whatnot的攻勢最為猛烈。
作為一家2019年才成立的年輕交易平臺，Whatnot創(chuàng)新性地將小眾收藏品和視頻直播連接起來，滿足了收藏家想全面了解產(chǎn)品的需求，在積累了一定的受眾后，該平臺又緊鑼密鼓地進行產(chǎn)品延申，在售類別包括服飾、食品、美妝等等，平臺規(guī)模也在不斷擴大。
截止目前，Whatnot已完成了至少7輪融資，其中D輪融資金額高達2.6億美元。而16z發(fā)布的Marketplace 100榜單也顯示，Whatnot是過去兩年美國增長最快的直播交易平臺。
從2020年-2023年Whatnot排名變化 來源：a16z
可以預(yù)見的是，Whatnot的持續(xù)壯大將會給TikTok在美國直播電商領(lǐng)域的發(fā)展帶來更多挑戰(zhàn)。而隨著Whatnot和TikTok不斷驗證直播帶貨在美國跑通的可能性，此前宣布關(guān)閉直播功能的Facebook和Instagram難保不會卷土重來，而亞馬遜、沃爾瑪?shù)让绹^部電商平臺也必定不會坐視機遇流失。簡而言之，TikTok在美國的直播電商業(yè)務(wù)還有很長的路要走。
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