又創(chuàng)歷史新高，美國黑五網(wǎng)購額有望達(dá)近100億美元

盡管一年中的大促節(jié)點(diǎn)越來越多，但每年的黑五網(wǎng)一依舊是賣家們最重視的大促之一。

近日，美國電商研究機(jī)構(gòu)Adobe發(fā)布數(shù)據(jù)稱，美國“黑色星期五”的網(wǎng)上購物額支出同比增長7.5%，達(dá)到98億美元，創(chuàng)下歷史新高。

美國黑五在線銷售額達(dá)到98億美元 圖源：investors

在所有品類中，最暢銷的是智能手表和電視等電子產(chǎn)品，以及玩具和游戲。而從消費(fèi)方式來看，有更多的消費(fèi)者開始選擇“先買后付”，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國消費(fèi)者通過“先買后付”的消費(fèi)支出比感恩節(jié)前一周增加了72%。

另外，本次黑五消費(fèi)增長，似乎也有沖動(dòng)消費(fèi)的原因，因?yàn)榻衲旰谖逵?3億的在線銷售額來自移動(dòng)購物，移動(dòng)購物銷售額首次超過電腦端。

對(duì)此Adobe Digital Insights首席分析師潘迪亞分析道，“有影響力的個(gè)人和社交媒體廣告讓消費(fèi)者更容易適應(yīng)在移動(dòng)設(shè)備上消費(fèi)?！?/p>

值得注意的是，據(jù)Statista預(yù)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)星期一仍將是假日購物季銷量最大的一天，可能帶動(dòng)在線支出120億美元，與去年相比增長 6.1%。

網(wǎng)絡(luò)星期一網(wǎng)購額有望再創(chuàng)新高 圖源：Statista

從上述數(shù)據(jù)上來看，今年的黑五網(wǎng)一仍舊蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。

不得不承認(rèn)，從今年多項(xiàng)關(guān)于黑五的預(yù)測數(shù)據(jù)中，幾乎都在釋放同一個(gè)積極信號(hào)，那就是與上一年相比，有更多消費(fèi)者會(huì)選擇在大促期間購物，同時(shí)消費(fèi)者也更愿意花錢了。

有研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年美國黑五購物季期間會(huì)有1.82億人購物，比去年多出1600萬人，同時(shí)這也是自2017年有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來，參與促銷活動(dòng)人數(shù)最多的一次。

黑五購物季期間將有1.82億人購物 圖源：nrf

但坦白來講，通脹居高不下讓越來越多消費(fèi)者選擇消費(fèi)降級(jí)，大量消費(fèi)者都表示，將計(jì)劃購買的商品換成更便宜的替代品，或干脆完全放棄。

換句話說，商品的暢銷程度幾乎直接與商品的折扣力度掛鉤，折扣力度越大的商品越有可能被消費(fèi)者選擇。因此為了能吸引更多商家，很多賣家以及平臺(tái)都將在大促降價(jià)，通過實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠促使消費(fèi)者購買。

舉例來看，今年百思買、勞氏等大多數(shù)零售商的折扣力度均高于往年，而Target、Ulta Beauty等零售商則推出了閃購促銷活動(dòng)，為某些品牌和商品提供24小時(shí)折扣。

此外，就像之前所說的，社交媒體廣告讓消費(fèi)者更容易適應(yīng)在移動(dòng)設(shè)備上消費(fèi)，今年美國黑五TikTok也取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)績。據(jù)其日前公布的美國市場前托管黑五大促戰(zhàn)績，11月14日至11月20日，其美國市場的訂單量環(huán)比10月20日-10月26日增長了205%。

TikTok美國黑五大促成績 圖源：TikTok Shop跨境電商公眾號(hào)

總的來說，今年的黑五總體上來說還是呈現(xiàn)出比較積極的信號(hào)，無論是對(duì)平臺(tái)還是賣家來說都有機(jī)會(huì)獲得增長。而有一點(diǎn)需要關(guān)注的，就是賣家需要通過提供真正節(jié)省的折扣來應(yīng)對(duì)交易疲勞以及消費(fèi)者心態(tài)的變化，而不僅僅是降低虛高的原始價(jià)格，只有折扣到位才更有可能受到消費(fèi)者的青睞。