美團買菜：1-10月陶陶居聯(lián)名商品訂單量同比增10.4倍

11月21日消息，自2021年起，陶陶居、廣州酒家等老字號品牌與美團等本地零售平臺聯(lián)名打造系列商品，開辟線上零售渠道、發(fā)展預制菜產(chǎn)業(yè)。美團數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，“象大廚x陶陶居”相關聯(lián)名定制商品的即時零售訂單量同比增長10.4倍，“象大廚x廣州酒家”相關聯(lián)名定制商品的即時零售訂單量同比增長4.9倍。

圖截自美團APP

2022年，在此前聯(lián)名款商品的基礎上，陶陶居在美團買菜上首發(fā)心心米糕、魚籽干蒸等兩款商品，上市僅半個月不到的時間，新品魚籽干蒸單周銷售量超過千份，高于陶陶居北京線下門口一周的銷量。上線三個月左右，陶陶居的相關商品銷售量近十萬份。

廣州陶陶居有限公司董事、總經(jīng)理劉智泉早前在接受采訪時表示，“以消費者為中心，將傳統(tǒng)的經(jīng)營方式與新一代消費群體結合很重要?！崩献痔柶髽I(yè)依托即時物流體系和社區(qū)倉儲履約設施，升級實體門店的數(shù)字化水平，帶動服務零售和商品零售提質(zhì)提效，同時滿足年輕人即時和即食的需求。一系列舉措不僅提升了本地銷量，也讓經(jīng)典廣味收獲了全國各地的年輕粉絲。

眾多聯(lián)名定制商品中，象大廚x陶陶居心心米糕、象大廚x陶陶居魚籽干蒸燒麥、象大廚x廣州酒家蝦仁拉腸（腸粉）等成為火遍社交平臺的網(wǎng)紅爆品。今年1-10月，美團買菜平臺上三款商品的訂單量同比去年分別增長23倍、20倍和14倍。

圖截自美團APP

值得一提的是，據(jù)雷峰網(wǎng)此前報道，一位美團買菜業(yè)務在職員工透露稱：“美團買菜杭州已經(jīng)全部準備完畢，將在12月初正式開城上線?！贝送?，美團買菜調(diào)整了業(yè)務負責人，由張晶變動為原本負責快驢業(yè)務的王若沖。整個調(diào)整僅涉及業(yè)務負責人層面，-1以下的人員不作變動。

早在9月，地歌網(wǎng)就曾報道稱美團買菜計劃10月開城杭州，繼續(xù)深耕華東市場。當時，在第三方招聘平臺上，美團買菜正在杭州招聘選址開發(fā)及地推員工，招聘區(qū)域涉及西湖區(qū)、拱墅區(qū)和上城區(qū)等，招聘信息特別注明：新開城空白市場、機會多。

據(jù)了解，應聘杭州區(qū)域的美團買菜地推于10月7日起陸續(xù)開始面試，成功入職后需要先在蘇州進行培訓，再回到杭州開展推廣、拉新。

圖截自雷峰網(wǎng)公眾號