多個(gè)品類(lèi)迎來(lái)銷(xiāo)售攀升，OTTO預(yù)測(cè)這個(gè)旺季不會(huì)冷

2023年下半年假日購(gòu)物旺季的鐘聲早就響起，不少電商巨頭已經(jīng)嘗到了甜頭，對(duì)接下來(lái)的業(yè)績(jī)充滿了希望。

近日，德國(guó)電商巨頭OTTO首席執(zhí)行官M(fèi)arc Opelt表示，他對(duì)今年圣誕購(gòu)物季持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。Marc Opelt預(yù)計(jì)，今年圣誕季的銷(xiāo)售額將比去年略有增長(zhǎng)。據(jù)悉，該平臺(tái)上已經(jīng)有多個(gè)品類(lèi)的銷(xiāo)售額迎來(lái)了上漲。值得一提的是，Marc Opelt還認(rèn)為在經(jīng)濟(jì)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)期，消費(fèi)者的價(jià)格敏感性會(huì)增加，因此像黑色星期五這樣的大促在這個(gè)圣誕節(jié)期間格外重要。

Marc Opelt對(duì)OTTO的圣誕業(yè)務(wù)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度 圖源：OTTO

與此同時(shí)Marc Opelt指出，雖然消費(fèi)者在OTTO上每筆訂單的支出減少了7%，但與去年比起來(lái)，今年有更多消費(fèi)者選擇在OTTO上購(gòu)物，這使得OTTO訂單總數(shù)上漲了14%，電商市場(chǎng)份額也因此有所增長(zhǎng)。

不管怎么說(shuō)，對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)這都是一個(gè)積極信號(hào)。畢竟就在前不久，德國(guó)電商市場(chǎng)的表現(xiàn)并不盡如人意，出現(xiàn)了增長(zhǎng)疲軟的情況。

具體來(lái)說(shuō)，根據(jù)bevh提供的數(shù)據(jù)，今年上半年德國(guó)電商銷(xiāo)售額比去年同期下降了約13.7%，預(yù)計(jì)2023年還將下降5%以上。與此同時(shí)，來(lái)自EHI所秉持的觀點(diǎn)同樣認(rèn)為今年德國(guó)電商零售額至少會(huì)下降4.2%到16.9%。就連一向稱霸德國(guó)電商市場(chǎng)的巨頭亞馬遜在該市場(chǎng)也出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑的情況，2022年亞馬遜德國(guó)站凈銷(xiāo)售額為144億歐元，同比下降了8%。

德國(guó)電商市場(chǎng)呈現(xiàn)萎靡態(tài)勢(shì) 圖源：bevh

如今OTTO的這一波預(yù)測(cè)無(wú)疑給正在緊羅密布備戰(zhàn)年終購(gòu)物旺季的賣(mài)家們打下了一針定心劑，舒緩了一眾賣(mài)家緊繃著的心情。

盡管當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍然是嚴(yán)峻的、不穩(wěn)定的，海外需求也依舊呈現(xiàn)出疲軟態(tài)勢(shì)，但從一眾零售商、賣(mài)家、市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，他們似乎還是對(duì)這個(gè)旺季持有充分信心的。

從此前電商巨頭們?cè)诩偃召?gòu)物季前不遺余力招聘大量員工就可以看出，倘若對(duì)旺季的表現(xiàn)沒(méi)有一定的把握，想必巨頭們也不會(huì)愿意花費(fèi)重金擴(kuò)充勞動(dòng)力隊(duì)伍。

比如說(shuō)，亞馬遜就多次發(fā)布招聘公告，在英國(guó)投資了1.7億英鎊，用于上漲英國(guó)站點(diǎn)員工的工資，包括所有全職、兼職、臨時(shí)和季節(jié)性崗位，與此同時(shí)宣布將從英國(guó)各地額外雇用15000多名季節(jié)性員工。在印度，亞馬遜也宣布招聘10萬(wàn)多個(gè)直接和間接的季節(jié)性工作崗位，其中大部分員工將加入其物流部門(mén)，負(fù)責(zé)挑選、包裝、運(yùn)輸和交付客戶訂單。

亞馬遜英國(guó)招聘 圖源：aboutamazon

這樣的招聘信息不僅僅存在于亞馬遜上，UPS、Flipkart等也紛紛發(fā)布招聘信息，似乎是看準(zhǔn)了這個(gè)旺季不會(huì)遇冷，提前擴(kuò)大勞動(dòng)力隊(duì)伍以滿足送貨要求。

來(lái)自Adobe發(fā)布的報(bào)告同樣表明，盡管美國(guó)消費(fèi)者信息指數(shù)已經(jīng)連續(xù)下降了四個(gè)月，但事實(shí)證明假日購(gòu)物季里的促銷(xiāo)活動(dòng)足以點(diǎn)燃處于消費(fèi)降級(jí)情況中消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。

據(jù)了解，受亞馬遜秋季會(huì)員日活動(dòng)的推動(dòng)，10月份美國(guó)在線支出創(chuàng)下歷史新高。Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，10月份美國(guó)消費(fèi)者的在線支出為768億美元，同比增長(zhǎng)5.9%，即比去年同期增加43億美元，而與今年9月份相比，10月份的在線支出大幅增長(zhǎng)了13.6%。

10月美國(guó)消費(fèi)者支出創(chuàng)新高 圖源：Chain Store Age

總的來(lái)說(shuō)，在疲軟的海外需求面前，賣(mài)家要想順利掘金旺季必然是存在挑戰(zhàn)的，不過(guò)有句話說(shuō)得好：“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存?！币虼耍热糍u(mài)家能夠及時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、跟上消費(fèi)者不斷變化著的購(gòu)物需求，選對(duì)品類(lèi)和制定正確的營(yíng)銷(xiāo)方案，想來(lái)業(yè)績(jī)也不會(huì)令人失望。