小紅書升級(jí)“限制個(gè)人店售賣指定品牌”管控措施

11月14日消息，小紅書近日公告稱，為凈化營商環(huán)境，提高商家及用戶在本平臺(tái)的交易體驗(yàn)，平臺(tái)將對(duì)服飾鞋包知名品牌商品與相關(guān)經(jīng)營商家升級(jí)管控措施。

小紅書將限制個(gè)人店在特定類目下發(fā)布指定品牌的商品，如需售賣，可將店鋪升級(jí)至個(gè)人工商店或普通企業(yè)店，限制類目如下：一級(jí)類目服飾鞋包；二級(jí)類目運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝、運(yùn)動(dòng)休閑鞋、童裝/嬰兒裝/親子裝、童鞋/嬰兒鞋/親子鞋；三級(jí)類目?jī)和?背包/箱包、孕婦裝。

個(gè)人工商店，普通企業(yè)店在發(fā)布指定品牌商品時(shí)需發(fā)布到平臺(tái)指定類目。商家售賣指定品牌的全新商品，需將商品發(fā)布至：全新奢侈品；商家售賣指定品牌的二手商品，需將商品發(fā)布至：閑置交易（二手/中古）-二手奢侈品。

圖源：薯管家

小紅書表示，平臺(tái)也會(huì)根據(jù)實(shí)際業(yè)務(wù)發(fā)展階段，逐步開展品牌商品相關(guān)授權(quán)、采銷憑證等資質(zhì)材料的審核。商家也要提前準(zhǔn)備，資質(zhì)不全、資質(zhì)造假的商家可能會(huì)受到平臺(tái)不同程度的處置。

小紅書發(fā)布指定品牌包括百達(dá)翡麗、葆蝶家、寶格麗、保羅史密斯、寶珀、博柏利、伯爵、波士等，共計(jì)92個(gè)。

圖源：薯管家

在剛剛過去的雙11中，小紅書購買用戶數(shù)是去年同期的3.3倍，訂單數(shù)是去年同期的3.8倍，商家數(shù)是去年同期的4.1倍，直播間GMV是去年同期的4.2倍。

此外，開播買手?jǐn)?shù)是去年同期的3.3倍，買手直播GMV是去年同期的3.5倍；店播GMV是去年同期的6.9倍，開播商家數(shù)是去年同期的8倍，店播漲粉量是去年同期的14.2倍；商品筆記GMV是去年同期的3.6，商品筆記總曝光量是去年同期的1.5倍。

圖源：小紅書電商公眾號(hào)

此外，小紅書近日公布10月打擊侵權(quán)情況。10月份，小紅書共收到66942起侵權(quán)投訴，有效處置51532起，其中共受理并處置隱私泄露、侮辱謾罵和造謠誹謗等侵犯人身權(quán)益6206起；共處置搬運(yùn)、抄襲等著作權(quán)問題30380起，其余投訴分別涉及“其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)”、“假冒個(gè)人身份”和“其他企業(yè)權(quán)益”。