小紅書(shū)升級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)廣告 推出品牌櫥窗和直播兩大樣式

11月7日消息，隨著小紅書(shū)搜索流量的快速增長(zhǎng)，已突破日均3億PV量，越來(lái)越多的品牌更加關(guān)注搜索場(chǎng)域內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)投放。為滿(mǎn)足品牌方在搜索場(chǎng)景下多元的營(yíng)銷(xiāo)訴求，小紅書(shū)現(xiàn)正式升級(jí)搜索品牌專(zhuān)區(qū)廣告，推出品牌櫥窗和直播兩大高級(jí)樣式，利用“更大的面積“、“更高級(jí)的樣式交互”、“更充分的品牌展示空間”，幫助品牌承接主動(dòng)搜索用戶(hù)，提升品牌站內(nèi)運(yùn)營(yíng)效率。

根據(jù)小紅書(shū)官方定義，品牌專(zhuān)區(qū)是指用戶(hù)主動(dòng)搜索某個(gè)關(guān)鍵詞后，在搜索結(jié)果頁(yè)首屏頂部位置，以專(zhuān)區(qū)樣式直觀地展示品牌官方信息的廣告形式。它具有營(yíng)銷(xiāo)樞紐作用，可以配合大曝光、整合營(yíng)銷(xiāo)等推廣活動(dòng)實(shí)現(xiàn)高意向人群的精準(zhǔn)收口及多場(chǎng)景引導(dǎo)，助力用戶(hù)種草后的進(jìn)一步消費(fèi)決策，實(shí)現(xiàn)意向人群和品牌間的深度鏈接。

圖源：小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)

此次搜索品牌專(zhuān)區(qū)廣告主要有三大升級(jí)點(diǎn)，其中，升級(jí)點(diǎn)1是面積擴(kuò)大，品牌擁有更充分的展示空間。整合搜索框背景通頂展示，抓住用戶(hù)第一視覺(jué)；面積首屏占比從30%擴(kuò)展到50%+。

升級(jí)點(diǎn)2是樣式升級(jí)，兼顧氛圍渲染與信息呈現(xiàn)。背景圖支持視頻形態(tài)，打破品專(zhuān)純靜態(tài)展示形式；覆蓋直播全鏈路，擴(kuò)大事件影響力。

升級(jí)點(diǎn)3是橫滑交互，延展用戶(hù)與品牌內(nèi)容的互動(dòng)空間。利用櫥窗卡凸顯品牌活動(dòng)/商品信息，高效為品牌內(nèi)容引流；櫥窗卡區(qū)域支持橫滑查看更多卡片內(nèi)容，打破空間局限。

小紅書(shū)搜索品牌專(zhuān)區(qū)廣告三大升級(jí)點(diǎn)

圖源：小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)

值得一提的是，小紅書(shū)近日還發(fā)布了雙11買(mǎi)手戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，截至11月3日，小紅書(shū)美護(hù)買(mǎi)手章小蕙、時(shí)尚買(mǎi)手董潔單場(chǎng)銷(xiāo)售額相繼破億，雙十一期間，小紅書(shū)還涌現(xiàn)出20余位千萬(wàn)級(jí)買(mǎi)手。其中，時(shí)尚買(mǎi)手短頭花單場(chǎng)售出3300萬(wàn)銷(xiāo)售額；僅6萬(wàn)粉絲的買(mǎi)手Akikiyu，單場(chǎng)售出1071萬(wàn)元。

小紅書(shū)COO柯南此前表示，小紅書(shū)買(mǎi)手、主理人等個(gè)體正成為小紅書(shū)最有活力的電商力量?？履险劦?，過(guò)去一年半時(shí)間，小紅書(shū)買(mǎi)手和主理人規(guī)模增長(zhǎng)27倍，動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)增長(zhǎng)10倍。