小紅書升級(jí)蒲公英品牌標(biāo)記組件

1月9日消息，小紅書近日對(duì)蒲公英品牌標(biāo)記組件進(jìn)行升級(jí)，原有的“品牌合作標(biāo)”升級(jí)為“品牌標(biāo)記組件”，品牌方可基于營(yíng)銷訴求自主選擇展示或不展示。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果品牌方愿意，博主的報(bào)備筆記中將不再展示“合作標(biāo)”。

需要注意的是，1月5日之前，已發(fā)布及已下單未發(fā)布的蒲公英筆記均不再默認(rèn)展示品牌合作標(biāo)。

圖源：36氪

據(jù)了解，2020年3月，小紅書上線品牌合作交易功能，平臺(tái)開始對(duì)內(nèi)容合作筆記在內(nèi)的商業(yè)筆記運(yùn)行情況進(jìn)行管理，品牌方和博主的合作需要在平臺(tái)進(jìn)行報(bào)備。針對(duì)商業(yè)合作筆記，小紅書會(huì)在頁(yè)面顯示處進(jìn)行相關(guān)標(biāo)注。

2021年8月起，商業(yè)筆記在自然流量推薦的信息流中不顯示廣告或贊助的標(biāo)記，改為只在筆記的圖片左下角顯示品牌合作標(biāo)，展示時(shí)長(zhǎng)5秒。當(dāng)用戶點(diǎn)擊合作標(biāo)，將跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的品牌號(hào)主頁(yè)，再返回原頁(yè)面時(shí)，合作標(biāo)會(huì)自動(dòng)消失，直到關(guān)閉筆記重新打開后才會(huì)再次顯示。

直至1月5日，小紅書將“品牌合作標(biāo)”升級(jí)為“品牌標(biāo)記組件”，品牌方在蒲公英平臺(tái)下單時(shí)可自主勾選展示品牌標(biāo)記組件，若不勾選則默認(rèn)不展示，該功能無(wú)需額外付費(fèi)。

值得關(guān)注的是，除了品牌標(biāo)記組件的升級(jí)，在1月5日的小紅書App版本升級(jí)中，原先底部Tab欄的“購(gòu)物”入口被“視頻”取代。

值得一提的是，小紅書此前聯(lián)合中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所發(fā)布“2023年度生活趨勢(shì)”報(bào)告，2022年與“近鄰升溫”相關(guān)的筆記發(fā)布數(shù)量同比2021年上漲213%，“吃地道風(fēng)味”相關(guān)的筆記發(fā)布同比增長(zhǎng)227%，“出個(gè)遠(yuǎn)門”相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲193%?！伴e置循環(huán)”相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲814%，“文房四潮”相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲239%。